[科技界] 小家电升维攻坚战， IoT领域成美的最大手牌

作为世界大米大国，中国的电饭煲是小家电的战场。

2019年前8个月，小家电市场零售额同比仅增长1.7%。但作为类别最大的电饭煲领域，前八个月整体规模达到110.1亿元，同比增长5.9%；在线规模48.3亿元，同比增长21.9%。没有一家企业能拒绝这样一个强劲增长的行业。

硬核实力奠定领先基础

美的是电饭煲行业无可争议的老大。在2019年电饭煲行业，美的遥遥领先，占有率33.5%，打造领先地位的关键在于硬核实力。

美的发展路径与如今小家电的主流发展模式略有不同。董明珠和雷军的十亿美金协议，让行业变成了口水战。高调的言论虽然引起了业界和市场的关注，但却忘记了拥有流量不能为王，音量不能等同于销量。

与美的相反，2015年，中国自主研发生产的三脚架ih智能电饭煲在日本引起了巨大反响。这款电饭煲堪比日本顶尖技术，曾获德国if奖和红点奖，被电饭煲发源地日本的《日本经济新闻》称为“中国制造之光”。

2020年，美的将再次把电饭煲技术的发展带到一个新的高度。4月15日，美的生活电器首次召开在线发布会，发布了美的低糖电饭煲、美的智能变频静音破壁机、美的不锈钢不粘锅三款全新产品。其中，低糖电饭煲因为兼具健康属性的低糖技术和智能属性的物联网技术，成为电饭煲领域划时代的产品。

据美的相关负责人介绍，这款低糖电饭煲可以通过大火煮来保证口感，通过增糖来降低50%的还原糖含量，通过恒温蒸来增加23%的抗性淀粉含量，最终呈现给用户的是一顿美妙的美餐。美的电饭煲通过与米、水、科技的联动，真正给用户带来了健康生活的解决方案:以低糖电饭煲为入口，让吃低糖米饭成为中国人的饮食习惯，让低糖的概念成为全民共识，最终助推健康绿色生活时代早日到来。

美的相对于低调的营销，可谓是产品研发一年一步。从普通电饭煲升级为ih电饭煲后，为自己推广低糖电饭煲开辟了新的轨道，让更多人享受健康生活的新发展维度。

抨击物联网美容的发展，提升其维度

美的在小家电领域的地位可以和苹果在手机行业的地位相提并论，在发展战略上，美的也把苹果作为追赶目标。

苹果的u1芯片利用uwb(超宽带)技术实现手机的空感知能力。只需将iphone指向别人的iphone，系统就会更快地对文件进行优先排序和共享。同时，早在2017年，苹果就有报道称将自主开发gpu。在未来物联网时代，gpu作为唯一的人机交互工具，可以更好的控制苹果产品的性能，整合各种硬件。

物联网技术领域，美的积累不亚于苹果。早在2014年，美的就已经联手产业链上下游合作伙伴，打造了一个开放、安全、互联的aiot生态系统，打造了智能家居领域最大的aiot开放平台，实现了跨品牌、跨品类的终端互联，让更多的智能硬件和应用服务无缝对接，从而构建了更加完整、开放的物联网生态系统。

美的小家电被物联网赋能后，成为高科技产品。以这次发布的美的低糖电饭煲为例，电饭煲只要通过手机连接，就可以实现软件云升级，让没有低糖程序烹饪曲线的电饭煲也可以在云中升级，从而拥有低糖功能。低糖升级只有在硬件上加放糖壶才能完成。同时，它也不再是孤立的家电，而是智能家居时代的重要组成部分。借助美丽的物联网技术，电饭煲、冰箱、空等所有家用电器都可以成为智能电器。无论是通过漂亮的Mercure app，还是漂亮的小音箱，用户都可以通过移动手指来享受方便和智能。在用户生活发生变化的同时，美的完成了发展战略的升级，开启了新时代。

新型低糖电饭煲在硬件+软件+内容上的突破性创新，引起了全球家电行业和主流媒体的极大关注，甚至让一向以制造业为荣的日本和韩国，把这款漂亮的低糖电饭煲誉为电饭煲中的特斯拉。很多国外媒体认为，美的国际集团正在加快以物联网+ota升级技术为核心的产品创新，让物联网从愿景走向现实，让世界享受智能家居时代。

在线出版开启新的商业模式

在产品端实现自我超越后，美的在营销端也开始了全新的模式。据统计，90后已经成为电饭煲行业的主要消费群体，因此与年轻人的对话也成为美的生活电器首次触网在线会议交流的主题。

热身期间，美的生活电器与美的集团品牌代言人李习安联手，用李仙米h5满足用户胃口。同时美的也注重垂直领域的传播渗透。通过与业内多位大商联手，推出态度海报，同时线上线下传播，实现深度拓展。并邀请了虎嗅和春雨媒体的帮助，也为这次交流提供了更多的权威性。

流量+专业的传播模式，保证了美颜模式在深度和广度上符合双重标准，也实现了更多的维度角度覆盖。同时，在大会嘉宾中，美的也做出了很大的努力。大科技咖啡馆王自如为科技爱好者解读产品的技术核心，虎嗅首席执行官李玟畅谈物联网技术给未来用户带来智能生活的体验，最终吸引了不同维度的用户。

此外，在发布会现场，特邀高能coupe suv率先跨界亮相2018年第一批c-ncap安全认证中唯一具有线上价值且得分最高的五星+车型02 1.5td Energy紫色。主动压轴，现场抽取的02 1.5td能量紫奖让在线观看的用户乐此不疲。

占据绝对市场份额的美的，已经独自进入电饭煲行业的新维度。通过这个产品，我们可以窥见美的发展野心。物联网技术已经成为美的在智能时代争夺市场的最大砝码。整个产业链布局和深厚的技术积累赋予了美的巨大的发展优势，值得期待美的未来带给我们什么惊喜。