[科技界] AR增强现实会是包装行业下一个产业风口?

科技魔方新闻ar技术可以为包装添加虚拟数字信息，可能会给产品包装带来革命性的变化。最终，ar是包装行业的一个遥远的魔法，还是一个将很快影响消费者的真正变化？

随着大多数普通人拥有一部具有强大计算能力的智能手机，产品包装行业可能会发生一场数字革命。Ar增强现实可以在包裹上叠加交互式数字信息，用移动设备就可以在纸上看到3d想象。

然而，围绕增强现实技术在包装行业的应用潜力和前景仍存在许多问题。二维码和ar是完全不同的技术，虽然概念上类似。二维码对消费者有不同的反馈。很多人不仅担心ar只是一个小魔术，还认为ar技术完全依赖移动设备区域观看，会大大降低其吸引力。

Ar源自vr

Ar技术的灵感来源于vr技术，最早可以追溯到波音的飞机制造设计。它的原理很简单:在产品上做一个标记，然后用手机或平板等移动设备上的摄像头扫描，就可以识别出这个标记。

Ar技术的灵感来源于虚拟现实技术，该技术首先由波音公司应用于飞机制造。

里兹城市大学法拉第零售研究中心是一家专业的学术研究机构，一直在研究如何零售消费者、产品和包装，并以其15年的研究经验，为国际品牌提供关于技术趋势的建议。

法拉第零售研究中心广告总监安德鲁说:不要把ar和二维码混为一谈，因为它们是完全不同的技术。Ar需要一个图像logo来触发数字动画，让人们看到与周围环境相关的数字信息。

ar技术虽然存在多年，但一直没有可行的着陆方案。安德鲁认为，3d图形和图像的实时生成需要极高的计算速度，最新的手机性能足以进行处理。

超市货架上的Ar

Ar技术已经应用在超市货架上，很多产品在广告宣传中采用ar技术。运动饮料红牛在其肯定列表推广互动中采用ar技术，客户可以使用aurasma应用开启音乐人的独特表演。很多公司，比如Moaike，在这方面看到了巨大的商机，推出了ar广告定制服务，可以在各种品牌的广告活动中嵌入高度互动的ar元素。

ar技术虽然已经存在了很长时间，但还没有找到实际应用的切入点。

另一个著名的ar广告活动来自家具零售商宜家。宜家通过ar技术将其目录数字化。用户可以看到家具的3d图像，然后把它放在家里的任何地方，看看是否合适。这款ar应用可以从苹果App Store免费下载，受到了客户的广泛欢迎。

也许是因为公众对使用手机的ar应用的接受程度越来越高，ibm开发了一种ar购物助手，它允许消费者用手机指向货架，自动识别货架上的商品，并显示商品的详细信息。英国将成为世界上第一个部署该应用的国家，这将给消费者的购物带来巨大的变化。

这个ar系统在产品包装上放一个logo，然后识别，从云数据库中检索信息，显示产品相关信息。用户可以在手机上看到更准确的数据，比如营养元素、价格等。这些信息会迫使产品包装发生变化，就像法律要求企业在产品包装上列出相关信息一样。

随着欧盟监管的加强，越来越多的法律信息必须印在产品包装上。推广只是ar技术的第二个目的，主要目的会是展示难以展示的法律信息。

消费者接受问题

消费者可以通过ar看到更详细的产品信息，比如营养元素列表。

毫无疑问，ar技术在产品包装领域有很大的潜力和前景，但消费者是否会接受还是个问题，因为使用过程中需要手机下载和扫描app。扫描产品包装，加载数字虚拟图像，交互对于消费者来说比较繁琐，操作步骤稍微多一点。

安德鲁说:我的想法和别人不一样。我觉得现在的数字一代完全依靠手机等移动设备。英国是欧盟智能手机最饱和的国家之一，人们每天都通过手机访问社交网络。然而，人们使用移动ar应用购物是否还有点遥远？最新研究发现，人们愿意在闪店用手机扫描自己想买的产品，然后快递回家，这可能表明人们愿意做ar购物。

如果ar被消费者广泛使用，未来的超市购物将会有完整的互动体验:丰富的产品细节，同类产品的价格对比，货架展示的广告促销信息。季节性促销可以完全沉浸其中。例如，一只复活节兔子把孩子们领到商店的巧克力蛋架上。

谷歌的ar眼镜作为一种头戴式设备，可以让用户直接看到眼前的各种数字信息。随着隐形眼镜的发展，有可能加入ar技术，用户体验会比Google Glass更好。

那么，ar除了作为推广的小魔术，还能在包装行业推广吗？Andrew认为，ar结合了虚拟世界和现实世界，这项技术将不断发展，并为用户体验增加价值。

原作者:利亚姆·斯托克

原地址:http://www . packaging-gateway/features/feature is-augmented-reality-the-future-of-packaging/

翻译:安双福，ar行业分析师，摩艾克(ar玩具龙头)营销总监，微信号15361450490，欢迎交流讨论。