[科技界] 医美市场混乱不堪，更美APP是华而不实还是名副其实？

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更早的时候，有一部电影《乱世》上映，讲述了一个肥胖丑陋的女人在接受全身整形手术后变身大明星的故事。最后，这种脆弱如泡沫的美好生活，被整容带来的后遗症一点一点的打破，女主被从天堂拖到了地狱。时至今日，影片仍被津津乐道，尤其是片中出现的两个字，一个是整容，一个是非法整容机构。

现在人们对整容的偏见正在一点点消失。在人人爱美的心理驱使下，除了个人对美的追求，甚至有父母带我去整容的趋势。所谓先天不足，后天补。医美已经成为人变美的最快途径。在市场的迫切需求下，行业的发展开始进入快车道。市场上有很多医疗美容应用，如新氧、更好的美容、月美、迪美、头头医疗美容等。

市场需求为医疗美容市场的发展带来了许多可能性，尤其是去年医疗美容市场爆炸，医疗机构如雨后春笋般涌现，市场呈现出蓬勃发展的趋势。然而，医疗机构的野蛮成长也带来了许多隐藏的危机。

随着先锋三部曲在医疗和审美市场的立足，去年爆发了数据造假。今年年初，一篇题为《Better app融资失败，资金链断裂，即将倒闭》的文章在网上流传。5月15日，网上又出现了一篇关于更好的平台不允许商家撤单的文章。虽然最终确认文章内容纯属虚构，但也在一定程度上影响了更好的口碑和好感。所谓“无风不起浪”，这样更美好。也许有些秘密。

医疗和美容市场确实繁荣而崩溃

根据《中国医疗美容地下黑针白皮书》，2019年中国医疗美容市场规模有望突破万亿元大关。如今，在全球医疗和美容市场，中国拥有10%的市场份额，仅次于美国。

这是一个看脸的世界。信不信由你，反正我信。以前人们对整容有很大的抵触，但随着颜值时代的到来，对美的需求终于战胜了一切。基于此，资本看到了这个领域的潜在市场，所以市场上有各种医疗美容企业。尤其是近年来，中国的医疗美容市场发展迅速，医疗美容带来的巨大利润使得资本争相进入市场。表面上，医疗和美学市场繁荣和平，但实际上却千疮百孔。

受网上很多整容失败引发的医疗纠纷影响，很多爱美的人只能因为各种顾虑而气馁。据了解，在医疗行业，医美是最被抱怨的。据中国消费者协会统计，每年有2万多起关于医美的投诉，是导致行业口碑逐年恶化的罪魁祸首。之所以这样，是因为市场上剧透很多。一些无营业执照的医疗美容机构为了获取高额利润，进入市场，扰乱市场。据《2017中国医疗美容行业黑皮书》统计，我国非法经营的医疗美容机构不少于6万家，是正规医疗美容机构的6倍。

随着医疗和美容市场的增长，一个持续的问题暴露了专业医生的短缺。相关数据显示，中国的执业医美医生只有1.7万左右，而无证黑医生不下15万。这些黑医生是给企业带来纠纷的关键，也是消耗医疗、美容行业信任价值的问题。

此外，在医疗美容行业，利润主要流向上游医疗美容机构。比如爱美科的毛利率是98%，华西生物和华东制药的毛利率基本都在50%以上。但由于获取客户和人力成本高，下游医疗机构企业盈利能力变差。相关数据显示，我国下游医疗美容机构净利润不足10%，许多企业仍处于亏损状态。

再者，医疗美容平台监管力度不够，无法保证与之相连的线下医疗机构营业执照的真实性，无法保证手术和药品的质量。最明显的一点就是医生信息的真实性不高。由于平台审核机制的缺陷，在审核过程中，基本上只要资质过关就可以签约接单，但是没有人能保证医生信息是否真实。这个问题存在于很多医疗和审美平台。

近年来，人们对整容的抵抗力不断减弱。无论是求职还是相亲，都有超过70%的用户表示，漂亮的外表可以获得一定的好处，一定程度上会刺激医疗美容行业。然而，医疗美容市场声誉的下降也影响了市场上那些正规医疗美容机构的发展进程。成立于2013年的更美app，这五年似乎在市场上取得了不小的成绩，但真实情况还有待商榷。

巢下有蛋。更漂亮的app真的只是受害者吗？

作为医疗美容行业最好的巨头之一，耿梅app为了获得更多的用户，进一步扩大市场规模，实施了医疗美容市场的下沉运动，成效显著。从公布的数据来看，今年1-4月，平台用户活动增加不低于20%。一季度收入同比增长234.28%，利润总额同比增长86.88%。

自成立以来，耿梅app已获得经纬中国、红杉中国、腾讯、君联资本等多轮投资。，并且有足够的资金让耿梅在市场上部署军队。然而，在医疗美容市场上，关于美容的争议很多。

首先，耿梅只是一家平台公司，不会过多干涉医美本身的相关业务，这给一些不好的业务提供了进入平台的机会。但这些无良商家进入更漂亮的平台后，利用一些虚假广告吸引用户消费，使用户的消费体验变差，会直接降低更漂亮的平台在市场上的口碑，不利于平台的外部引流。

其次，目前市场上的医疗美容应用大多采用社区+电子商务模式。更美的是案例，还有新氧，美狄拉，月美，美妆神器。除了高度相似的机型，连产品都在发生面部碰撞事故，基本涵盖了玻尿酸、肉毒杆菌内毒素、丰胸、眼鼻等。更美相比新氧、白梅等平台没有其他突出优势。

此外，医疗和美容市场不缺乏竞争对手。更漂亮的是，除了和新氧、月美等中国行业的独角兽打交道，还面临着日韩等医疗美容市场的压力。除了这些问题，还有其他因素制约着一个更加美好的社会的发展。如果很难盈利，为了更好的服务医生和用户，引入一站式服务，打造全方位的服务矩阵，简单来说，医生直接自带技术就好，所有的运营管理工作都会由更美来解决，一定程度上增加了成本压力。

严格来说，耿梅是资本堆砌的企业，没人会拒绝来。当更多的资金投入囊中时，压力随之而来。为了不辜负这些投资人，难免有人会在发展中急功近利。他们只看到了短期市场带来的巨大利润，却无法一步一步打下坚实的基础，对市场缺乏远见。

虽然比美app在医疗美容市场有一定的话语权，用户活跃程度和覆盖率都排在市场前列，但是比美存在的问题不允许其无限制的继续吸钱，否则会给企业带来巨大的打击。

市场复杂而美好。怎样才能突破重围，大有作为？

目前医疗美容市场比较复杂，真正能立足市场的医疗美容应用屈指可数。作为为数不多的比较漂亮的应用之一，如果你想在市场上有所突破，你需要仔细规划。

一方面，根据《中国青年颜值竞争力报告》的数据，近十年来，中国青年的颜值竞争力已经达到了of/きだよ 0。51.9%的女性在18岁之前感受到了面值的压力，会在18岁时采取行动提高面值。而57.14%的男性在18-25岁之间感受到了面值的压力，但直到40岁才会采取行动提高面值。而人们提升自己的面值的主要手段是医美和健身，中医美容占45.3%，健身占35.3%。

美貌不仅仅是女生的专利。随着人们观念的改变和对美的追求，男性逐渐加入了对美的价值的竞争。随着财富和地位的不断提升，男性医疗美容市场即将迎来一个爆发期。目前，女性仍然是医疗美容的主要消费者，市场份额为79%，男性消费者占21%。但近年来，医疗美容市场男性消费群体规模不断扩大，男性市场增长潜力巨大。

另一方面，在医疗市场，品牌声誉非常重要。目前，市场上的许多企业只是失去了声誉。他们要想成为行业标杆，就要加强平台监管，保护用户权益，给平台带来更多的用户资源。

随着人们价值竞争意识的不断觉醒，医疗美容市场的规模将继续扩大。根据中国工业信息网的数据，今年医疗美容机构预计将达到15000家，2019年医疗美容行业市场规模将达到10800亿元。这些医疗美容机构的迅速增加也推动了医疗美容app的发展。

医疗美容市场无疑有着广阔的发展前景，但市场上存在的真假医疗机构、真假医生、监管等问题，会导致医疗美容行业走弯路。如果你想进一步扩大市场份额，稳定市场地位，你可以为男人布局市场，提高企业声誉。只有这样，你才能在混乱的市场中继续前进。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110