[科技界] 聚力 · 共赢 2018年腾讯互娱FUN营销分享会即将在上海举行

2018年8月6日，腾讯娱乐趣味营销分享大会将在上海电影广场举行，与行业合作伙伴探讨前沿营销见解，探索如何打造更有价值的全行业营销解决方案。

第16届中国国际数字互动娱乐展(chinajoy)在上海举办时，知名厂商和行业媒体云集，腾讯互娱以其游戏、文学、动漫、影视、电子竞技等业务再度出道。在本次趣味营销发布会上，腾讯互动娱乐市场平台部副总经理代斌、腾讯互动娱乐市场平台部商务总监龙宗海、腾讯电影商业中心总监赵英、王者荣耀品牌总监张亚贞、腾讯互动娱乐内容营销中心总监卢进贤、腾讯互动娱乐创意设计部设计负责人李海锋也将分别出席，就游戏、动漫、电竞、影视等商业领域的新营销机遇、明星ip的多产品创作、新的营销方式等进行介绍。

Juli & middot双赢2018腾讯互动娱乐趣味营销分享会

2014年，基于互动娱乐时代的用户洞察及其泛娱乐战略布局，腾讯互动娱乐首次提出趣味营销方法论，即基于互联网和移动互联网，以互动娱乐的元素或形式，以情感共鸣为核心线索，借助ip包装手段，旨在引发粉丝效应，高效传递营销信息。

泛娱乐生态下的趣味营销发展至今，已与多家国内外一线品牌合作，很多案例具有ip跨境营销的示范意义。以“王者荣耀”产品为例，深入打造宝马1系赵云发动机的心皮植入、雪碧清爽、暴击，成为夏季整合营销、麦当劳5·5黑节等游戏与品牌合作的标杆案例。在kpl与vivo的合作中，在王者职业联赛的荣耀中，双方展开了更加深入的定制品牌营销。

2018升级趣味营销有机会成为整个行业的营销解决方案

2018年腾讯互动娱乐趣味营销分享大会主题为Juli & middot双赢:凝聚力指的是汇聚腾讯互动娱乐业务板块、品牌聚会、趣味营销的力量；双赢是一种基于趣味营销方法论的品牌跨境营销互动方式，希望与品牌实现合作共赢。

目前，我国数字娱乐产业蓬勃发展，不仅对相关营销解决方案提出了更高的要求，也为趣味营销升级提供了广阔的市场支撑。

以电子竞技为例，经过多年的发展，电子竞技逐渐得到政策的支持和社会的认可。目前，我国电子竞技商业发展体系的框架已经初具规模，电子竞技的运动性质造就了一个新的产业。仅腾讯电子竞技赛事的商业赞助规模，2017年就比2016年增长了197%。kpl王者荣耀职业联赛今年的赞助总额已经超过1亿元。电竞的激烈也给整个市场带来了一系列的化学反应，电竞的资金投入和品牌跨境合作成为常态。目前，电子竞技赛事作为一种重要的游戏衍生内容，正在完成从小众游戏衍生内容向大众娱乐内容的转型。视频内容也是游戏衍生品，2017年市场规模超过85亿，显示出巨大的商业潜力。

电影行业丰富优质的内容来源也将为趣味营销创造更多的可能性。比如腾讯影业拥有《麻将古风密会》、《藏语密码》等优质影视ip，还在2018年up发布会上推出了第一批文化产品。系列，包括时代的旋律，东方的故事，二次元的破壁，中国科幻与国际探索，各种题材的优质内容，也将为跨境营销提供更多的合作/配合。而且，2018年，腾讯影业还全面提升了内容资源、数据和研究能力、创意能力和商业开发能力。这些内容营销领域核心能力的提升，也将为品牌提供越来越全面的泛娱乐营销解决方案。

从泛娱乐到新文创趣味营销，有可能迎来更大的突破

经过五年的不断尝试和探索，腾讯互动娱乐已经与it、快消品、餐饮、零售、互联网、电商、汽车运输等19个行业开展了244个跨境品牌合作项目。2018年，fun Marketing在联系更多行业的同时，也在探索线上线下整合营销。三方联动实现了品种、游戏、品牌等多种生态资源的捆绑，利用vr、ar等高科技进行了精彩的跨境合作，大大拓宽了品牌营销的想象边界。例如:

2018年，fun Marketing首次尝试三方联动，实现了综艺、游戏、品牌等生态资源的捆绑。“qq炫舞手游”和Head &双肩在综艺节目《热血街舞团》上开展跨境合作，围绕即时炫舞、随时秀的主题，推出一系列线上线下跨境营销。

Qq炫舞&:头肩&:热血街舞团

此外，腾讯动画首部作品《狐妖小红娘》与米琳达联手，成功打造了一个跨维度的合作案例，实现了动画与快动作的破合作；《穿越火线》与孔师傅、肯德基、吉列合作，加入了vr、ar等创新互动游戏，推出了高科技的精彩跨界合作。

狐妖媒婆&玛丽达

在近日举行的“中国欢乐2018中国国际数字娱乐产业大会”上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武发表了以构建新的文化创意生态、打造中国文化符号为主题的演讲，并再次提及腾讯新的文化创意战略理念。所谓新文化创造，简单来说，就是新时期以知识产权建设为核心的文化生产模式。核心目的是创造更多具有广泛影响力的中国文化符号。在新的文化创意生态下，腾讯更加注重知识产权的建设模式，更加注重知识产权的商业价值和文化价值的良性循环，这也为以知识产权为核心的趣味营销的未来发展奠定了更加坚实的基础，也为空带来了更多的想象空间。在这种背景下，fun Marketing如何链接更多的合作伙伴，聚集营销力量，实现行业共赢？

8月6日，2018腾讯趣味营销分享大会将在上海电影广场5号海上棚子逐一揭晓。请期待。

2018年腾讯互动娱乐趣味营销主题海报:让跨界无界，畅想乐趣