[科技界] 文旅融合风口下的新文创探索-虎嗅科技日报

近日，腾讯为云南省定制的首个省级知识产权文化旅游形象“云南云”在2019年中国国际旅游商城亮相。

作为云南省文化旅游大使和腾讯帮助探索云南省文化旅游融合的重要结晶之一，云南云于今年9月29日在昆明长水国际机场首次发布。

省级文化旅游ip云南云出现在国际舞台的背后，是中国文化旅游一体化不可阻挡的趋势。

去年4月，文化旅游部(原文化部、国家旅游局)正式挂牌，标志着文化旅游一体化成为未来国家层面关注的焦点。文化与旅游融合的第一年的到来是一个非常重要的行业信号。当时旅游界很多人一致认为，文化与旅游的融合将成为中国文化与旅游产业的一个窗口。

风口，在任何行业和轨道，首先带动资本。随着地方政策和资金的跟进，原本平静的文化旅游融资逐渐回暖，文化旅游整合迈出了非常重要的第一步。

文化与旅游的融合迈出了第一步

在文化与旅游的融合达到国家层面后，地方政府一直在加快地方文化与旅游的融合。第一步，积极引进各种项目资金。对于文化和旅游的融合，这是第一步，也是前期极其关键的一步。

今年以来，地方政府对文化旅游一体化的热情非常高，整个行业明显感受到了这种变化。由于政府和资本的共同努力，文化和旅游一体化项目的融资取得了相当大的进展。

一方面，政府机构为文化旅游融资创造了更多的机会。【/s2/】今年4月，吉林省开展文化旅游产业投融资培训，举办相关融资对接交流活动；7月，山西省举办文化旅游产业专项债券与投资基金融资对接交流活动；11月，江西省文化旅游投融资服务平台正式上线& hellip& hellip

过去许多政府不遗余力地解决问题，不仅充当项目与资本匹配的中间人，而且充当向导，试图通过指导政策和法规为文化旅游融资创造更好的环境。

【/s2/】另一方面，资金和项目跟进速度加快。【/s2/】据新旅游研究院监测数据，2019年上半年，文化旅游行业发生投融资事件148起，同比增长55.8%。披露投资总额5531.76亿元，增长15.1%；启动或签约文化旅游特色镇项目49个，涉及22个省、自治区、直辖市，总投资3045.23亿元。

在融资环境有所改善的前提下，资本接触项目的途径更多。一方面，民间资本对文化旅游项目的友好程度不断提高，另一方面，文化旅游项目也获得了展示自身优势和特色的机会。在双方的磨合交流中，文化旅游的融资不断升温。

虽然消除文化旅游融资中的老问题需要时间，但在政府、资金和项目参与各方的共同推动下，文化旅游融资的困难在不断得到解决，文化旅游融资过程的流畅度也在不断提高，但这也是不争的事实。

文化旅游一体化要走出主动融资的第一步并不容易。然而，文化与旅游产业融合中积累的各种发展问题仍然面临严峻挑战。

文化和旅游一体化的严峻挑战

事实上，文化与旅游的融合在中国已经比较普遍，如带有当地文化的纪念品和在各旅游景点推出的舞台表演。我们可以看看许多主要旅游省份的各种文化旅游一体化项目和成就。成功的文化旅游融合项目很少，传播面广、渗透力强、学习能力强的更少。

但近年来也出现了故宫文创等文化旅游整合的经典案例，但还是很少。就中国文化旅游发展现状而言，文化旅游整合的障碍主要包括以下三个方面。

【/s2/】第一，文化与旅游的融合没有深度，只停留在粗浅的认识和行动上。文化旅游一体化过于简单，没有内涵可推敲，文化张力发人深省，是当前文化旅游一体化项目普遍存在的问题。

目前几乎所有景点的纪念品都是标准的，但是当地很多景点的纪念品都是同质统一的，很难吸引游客购买。在很多景点和文化旅游项目的认知中，文化旅游的融合甚至直接等同于给游客讲文化故事。

甚至很多地方景点只是简单的把故事和历史印在纸上，然后卖给游客，这样的文化旅游融合太过生硬，无法避免文化旅游融合前期最常见的典型问题。

【/s2/】其次，对文化与旅游融合的过度呈现和解读，导致文化呈现方式扭曲，却给游客带来诸多不适，使得本应互利的文化与旅游相互伤害。

比如在一些文化底蕴比较浓厚的地区，地方开发保护是一刀切的，不应该封闭的地方和东西都放在一个项目里，强行整合，不是不一样就是大杂烩，不美观，更不合理。这些项目出来后，成为当地文化旅游的污点，对当地旅游业产生了不利的长期影响。

【/s2/】三是文化旅游融合能力落后，还是用老方法做，没有创新和技术应用。很多地方景点虽然意识到了文化与旅游的融合，却没有能力去融合文化与旅游。

一个典型的现象是，在一些文化旅游项目中，我们一开始看到了各种各样的创新融合思维，但在最终的实施中，却处处碰壁。一方面是因为夸张，没有金刚钻我也敢做瓷器工作；另一方面，由于认识有限，对一些新兴技术缺乏理解和实践。

可以看出，文化与旅游的融合仍然面临许多挑战和问题，已经成为许多领域的普遍问题。目前，政策和资本将文化与旅游的融合推到了前沿，这意味着文化与旅游融合中各种问题的解决增加了紧迫感。

刚刚起步的文旅一体化，急需一个合格的样本作为参考。

巨人帮助文化旅游一体化的新探索

从根本上说，文化与旅游融合发展中的各种问题，都是认识和能力的问题。在缺乏文化旅游一体化样本的前提下，大胆创新是关键，探索文化旅游一体化推进落地过程中的合理性非常重要，只能长期验证。

幸运的是，有人尝试过这种方法。今年5月，云南省与腾讯推出首个文化旅游整合省级创新尝试。根据官方信息，两家公司合作的具体计划是云南省牵头、腾讯协助的云南新文化旅行社知识产权战略合作计划。

腾讯和云南的结合确实是全国第一次，两者走在一起的机会，其实来自于更早的一个手机游云南的智能旅游项目。在互联网技术与旅游业结合的基础上，双方展开了文化与旅游融合的新探索。

【/s2/】在新探索、新组合的基调下，云南新旅行社知识产权战略合作计划的出现给行业带来了哪些新鲜事物？这些东西是否避开了行业的典型痛点？是借鉴和学习？这是整个文化旅游一体化行业非常关注的问题。

通过剖析合作计划的全过程，笔者发现，在新文化创造的核心战略下，云南新文化旅游知识产权战略合作计划的核心是以知识产权建设为核心，将潮流元素与当地传统文化和旅游相结合，打造全新的数字文化知识产权，实现产业和文化双重价值的良性循环。

以云南新旅游ip为例，在合作计划中，腾讯设计了云南省首个省级旅游ip云南云。他的灵感来源于云南特有的云符号。以云南顶级设计为重点，不仅创新性地融合了云南的历史文化，还逐渐将其应用于云南的食、住、行、娱、线上线下旅游的全场景，代表云南在全国乃至世界推广旅游。

这种基于全省的文化旅游整合实践具有一定的借鉴意义。在集成ip思维的创新探索下，云云突破了以往单点线性的文旅一体化模式的痛点。从长远来看，云南云的价值不仅仅是一个符号，一个象征意义，更是一个短期热点。它会以ip为桥梁，成为游客与云南之间全新的情感纽带，成为游客一次又一次来到这个情感牵引之地的重要原因。

另外，如何从商业层面真正激活本土文化旅游产业，让地域文化在新时代重新焕发生机，腾讯的办法是收集一批游戏、动漫、电竞、体育等新的文化创意内容IP。，深入开展与云南旅游业的合作，出口更多优质的精品文化旅游内容，以确保当地文化不被破坏的同时，带动更多游客在云南有宾至如归的感觉。

比如qq×，第一批上线7天就卖完了；普洱生活是一罐文创表情茶，将qq黄脸表情与云南普洱茶相结合，赋予传统茶业年轻时尚元素。220多万用户在线参与包装定制，极大地激活了年轻人的想象力和创造力；腾讯影业同名主题的《我们的西南联大》电视剧游学路线项目，取材于西南联大的历史故事，引领游客重新走上历史文化之路，突破传统旅行社模式。

还有《英雄联盟》《狐狸小红娘》，融合流行ip和传统文化ip创新，实现1+1 >；2引流效果。“狐妖小红娘”手游是云南5a级景区玉龙雪山脚下蓝月亮谷以纯爱为主题的红仙客栈的现实生活体验区。热门ip和传统景点的结合带来了与以往不同的旅游体验；《英雄联盟》登陆大理文创村校园电竞，将现代电竞与白族传统文化相结合，将《英雄联盟》游戏与电竞内容相结合，打造壁画，带动更多年轻游客前来，让古老文化焕发更多活力。

综上所述，腾讯与云南落地的合作计划中的部分项目，实际上是通过数字ip与当地文化创新进行整合，在保证精准文化传播的同时，赋予其流行元素，输出具象化的文化旅游融合场景或产品，实现与游客的深度对话。目前，腾讯和云南在文化与旅游融合方面的一系列探索确实具有一定的借鉴意义，尤其是对于那些急需转型的传统旅游产业。