【财讯】只用五年，阅文怎么坐稳“IP产业链运营”头把交椅？

问题:短短五年，读书文如何稳定“ip产业链运营”的头脑把椅子交给你？

文/鱼笺

几天前，年度爆金剧《庆馀年》的主角张若昀的妻子宣布怀孕，网友亲切地命名为“张范闲”。 这部小说曾经只活跃在网络创作平台上，在完成了网络电视剧、上星剧的多重转换后，国民的认识度前所未有。

张迷热搜的第二天3月17日，“庆馀年”的出品者阅读小组( 0772.hk )发表了2019年全年的业绩。 报告显示，阅文集团2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%。 毛利润同比增长44.3%，为36.9亿元。 净利润11.1亿元，比上年同期增加21.9%。 其中，网上业务收入37.1亿元，版权运营收入比去年同期激增341%至44.2亿元，超过了以往的市场预期。

阅文组认为，其逆行取得这一成绩的主要原因是“以ip为中心的多元表现取得了成果，逐渐强调了高质量复印的长期价值的持续性”。 此外，2019年开发的“全职高手”，网络电视剧、电影、游戏三大文案生态和粉丝频繁交流，效果显着，成立仅5年的读书组越来越“系列原创文案，多个产品形态的ip产业奇”

建立适合时代的复印生态链

《庆余年》作者猫饱是读书文的白金作家之一，他的小说《选择天记》、《将夜》等也由读书文组陆续登上了银幕。

根据上述业绩报告，2019年，阅读平台上传作家810万人，作品数量达到1220万部，原创文学作品达到1150万部。 根据年2月的百度小说风云榜，前30部网络文学作品中，有25部来自读书平台。

出乎意料的是，在810万签约作家中，90后新生代作家的读书文白金和大神作家人数达到25%，年轻作家和年轻网民高频交流，共同制作，系列举措在作品诞生后获得了很多网民的粉丝，

“为什么不能被年轻人抛弃”是很多文案作者的难题，读书文似乎是通过积极孵化新生代作家，提倡主题素材的多样性，推进“新人力”的平台化培养计划来处理这个问题。 阅读文平台化培养计划不仅孵化了许多畅销书，而且在生态内积极提倡文案的多样性，通过一些新文案主题素材的培养和测试，始终把握和领先现在的顾客喜好。

文集团文案运营总经理杨晨表示，“网络文学与参加者的关系更近，通过与网民的即时交流，网络文学可以持续影响和生产网民最需要的高质量文案。 然后根据网络的特点，让网络文学ip的粉丝社区建设更有效率，无论是阅览产品本身，还是阅览各个社区，都能找到粉丝，聚集粉丝，转换粉丝。 这比需要二次建设在线社区以前就有价格上的特点。 另外，网络文学的共创色彩更浓厚。 网络文学在连载中可以由粉丝跟进，从故事文案到世界派生都充满了粉丝表现，顾客的感染力和归属感是其特征。 ”。

以阅文有名的ip“全职高手”为例，在这部作品中，电竞的情景反而成为了表现人物特征的载体，作品的热血、青春、成长的世界观是着迷于数亿年轻人的理由。 粉丝不仅喜欢，还热衷于参加ip派生和扩张，以小说为原型，创造小说的作用，派生同人小说、漫画、动画、游戏、电影剧、周边、后援会、叶修粉丝等，以“全职高手”为中心派生的高密

▲“全职高手(第一季)”的照片

在这个系统中，“全职高手”实现了从故事到文化的升级。 无论是粉丝的运营，还是文案的嵌入，还是以虚拟偶像代言人为代表的开发运营，都形成了可行的ip生态建设之路，赋予了“全职高手”无限重叠的ip效果和生命周期。

除了在客户社区内建立社会交流功能外，业绩公布还加强了深入学习、自然语言解决等技术能力，向客户推荐个性化文案，提高客户的满意度和文案效率，推荐平台

根据上述业绩报告，阅文实现月活动用户达到2亿2千万人，比去年同期增加620万人。 其中，阅读自己平台产品的月活顾客从9.4%增加了1.2亿人。 2019年arpu达到25.3元，比上年增加1.2元。

高质量文案的储备和深度运营进一步提高了用户的规模和顾客的粘性，进一步提高了文章文案的生态活性和规模，作品《秘密之主》运用故事和游戏化方法讲述了故事，顾客评论数超过200万，书中的7个主要作用

首先完全布局ip产业链

市场上不缺乏原创文学平台，也不缺乏原创文案开发制作企业。 缺乏具有原始文案和开发改变能力的综合集团，只有率先通过电影、电视剧、游戏、顾客参与创作的平台才能战胜未来。

2019年，阅文集团完成了ip全产业链开发布局的重要环节，在版权授权、共同投资、自主制作方面取得了显著进展，实现了不同文创形式的有效变化。 根据业绩公告，2019年阅文集团的版权运营及其他收入同比增长283.1%，达到46.4亿元。 其中，版权运营业务收入达到44.2亿元，比上年同期激增341.0%。

在与发行者和文案制作者的版权授权合作方面，2019年的读书文授权合作者改编约160部网络文学作品，关于电影、网络剧和游戏等多种形式，外部市场对高质量文学作品的诉求持续增加，阅读

在版权的自主运营中，阅文以ip改编的各种形式实现了里程碑的突破，发表了在电影、动画、游戏等行业很受欢迎的ip改编代表作。 根据业绩报告，2019年，读书文相继发表了包括《崩溃星河》、《萌妻食神》、《武动干坤》、《斗破苍穹》新番在内的多部高品质动画作品，以及国内首次上映的电竞主题动画电影《全职高手的荣耀》等。 《黄金瞳》、《国民老公2》、《淑女飘拳》等共同电影化也在2019年备受关注。 原作的自营手游《新斗罗大陆》在发表后很受欢迎，获得了2019年的金陀螺仪“年度人气ip游戏奖”和2019年的金葡萄“最受瞩目的游戏奖”等多项有名的奖项。

通过整合新媒体，读书文在ip的价值链开发，特别是高质量的文案电影化方面迈出了重要的一步。 新媒体具有制作高质量文案的优秀能力，筛选出越来越多适合改编的作品，增强在版权来源的文章整理能力，逐步构建完善的本影联动营销场景，扩大ip粉丝的规模，延长作品的生命周期 新媒体发表的《芝麻胡同》、《惊蛰》、《庆馀年》、《精英律师》等多部电视剧的收视率在全国名列前茅。

读书集团表示，发挥高质量文案的长期价值是文案产业的核心，读书继续构建优质受欢迎的作品，加强顾客运营，加强社区互动，培养和扩大文学创作平台和顾客社区 新丽媒体继续发挥作为业界领先的电影制作企业的特征，加快推进高质量ip的系列化电影开发。 然后，深化产业合作，以电影、动漫、漫画、游戏的多种形式扩大ip价值。 这些举措有助于增强企业竞争力，支持企业长期可持续快速发展。

特别是共同腾讯影业、新丽媒体共同制作的“庆余年”，在第一季度大成功后，第二季度的开发正在进行中。 “庆余年”的成功背后既反映了阅文集团ip来源的整理能力，也反映了新丽媒体的改编和制作水平，纳入了腾讯平台长期积累的粉丝运营能力。

▲《庆馀年》的剧照

《庆馀年》的上映过程，本身也是ip粉丝缴纳新固本的过程，观影和阅览客回流到阅览平台，阅览场景和看剧场景的无缝切换极大地扩大了ip的影响。 电影上映期间，qq的阅览、起点阅读和腾讯的视频在app内相互引导，实现场景的阅览和电视剧场景的无缝链接，再次提高ip破圈和原典的热度。

除此之外，阅文集团、新丽媒体也与电视剧《庆余年》的出品和共同承制方腾讯影业合作策划ip联动开发，根据小说，进行电视剧电影化，辅助游戏开发，根据腾讯的新文创造生态，多 腾讯电影行业表示，电视剧和游戏之间的形象、人物、设计也互相沟通，电视剧原作中游戏的开发也同步开始，这次ip开发集团拳头非常紧密地合作。

剑是全球文案行业的重要玩家。

世界上，阅文集团现在不是电影、电视剧游戏等娱乐产品的顶级玩家，但其储备的原创作家、原创文案、客户运营、整合新丽制作、根据腾讯发行的全产业链布局，

虽然文案产业不是一朝一夕可以建立的王国，但是阅文集团已经完成了基础建设，已经具备了胜利领域的各种武器，将来会出现越来越多的《庆余年》、《全职高手》、《将夜》等系列作品，在市场上ip

▲《将夜2》海报

继续加强中国市场的领导作用，阅读句子也加快了海外市场的战术部署。

在一定期间内，加快业务在东南亚的迅速发展，如阅读文章达成新加坡电信和战术合作，投资泰国市场，除此之外，读书文还加快了新兴市场的占领，与传音控股公司进行战术合作，将非洲的网上阅读市场

数据显示，海外英语网站和移动平台的webnovel顾客访问量在2019年达到约3600万，涵盖了约700部中文翻译作品和88000部当地语言原创文学作品，文案比去年大幅增加。

文集团联合首席执行官吴文辉说:“2019年，我们继续为顾客提供高质量的阅读体验，实现了许多重要的里程碑。 我们引进了越来越多的新生代潜力作家，提高了文案质量和主题素材的多样性程度，继续培养和扩大了文学创作平台和顾客社区。 我们继续把新丽媒体作为业界领先的电影制作企业的特征发挥出来，深化娱乐领域的主要发行者和文案制作者的合作。 我相信这些举措有助于提高企业竞争力，有力地支持长期可持续的快速发展。 ”。

2019年10月16日，阅文集团和迪斯尼中国宣布就迪斯尼旗下的星球大战企业品牌开始复制合作，共同创作首次明星战中文网络文学。 这是世界上第一部由中国作者创作的原创中文明星战网络文学。

迪斯尼卢卡斯电影行业的企业品牌文案和战略副总裁james waugh表示:“星球大战繁荣的生命力来源于故事，这一点始终不变。 卢卡斯影业和读书集团的合作使优秀的中国作者能够为中国市场创作，表现出发挥新鲜作用的原创星战故事。 我看好这种合作的前景，期待着和越来越多的中国网民一起踏上令人兴奋的星战冒险。 ”。

通过这种合作，我们不仅想学习如何与好莱坞顶级文案企业进行对话，还想根据市场方向制作好莱坞决定世界的系列产品。

阅读文章，想陆续创造出接近现代网民世界观的“高品质文案+粉丝共创”的ip扩展方法。 “讲好故事”不仅具备中国文化，还具备面向全球文化创造古典ip的故事能力，以开放的探索意志，可以推动ip全球影响巨大的实现和文化的跨地区传递。

阅文表明，中国文化必须融入世界语境，受“星球大战”之一ip的全球影响出海。 并且，通过这次合作，读书文也深入参与ip衍生产品的生产过程，目的是加强目前国内网络文学ip开发比较弱的环节，如世界观建设、ip核心价值观的维持和衍生故事的创作等。

不仅使全球成功的ip运营公司积极联动，读书文件也在亚洲网络文学市场形成了复印和数字阅读布局。

在2019年上半年得到新加坡电信、传音和战术合作后，阅文集团于上月末收购了泰国网文企业OBU 20 %的股权，在此之前，也于去年10月向韩国原创网络文学平台munpia进行了战术性的投资

通过原创作家、文案平台、一条传播渠道的纵向布局，阅读文章形成以新加坡、泰国、韩国为核心的亚洲特征交叉网络，提高对跨国文化的理解、原创ip和知识产权的改编能力 数据显示，海外英语网站和移动平台的webnovel顾客访问量约达1800万人，涵盖了400多部中文翻译作品和近5万部当地语言原创文学作品。

立足原创作者和文案库，整合一流制作企业，依托全系统发行平台，与海外系列ip顶级运营企业合作，逐步成为中国乃至世界顶级原创文案开发者，准备阅读文章。

原标题:“短短5年，读书文如何稳定“ip产业链运营”的头脑把椅子交给你？ 』

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