【财讯】疫情叠加黄金涨价，周大福的日子也好难

原标题:疫情重金上涨，周大福日也很难:每日经济信息微信号

瘟疫重金涨价，周大福的日子也很难

6月11日，珠宝领域巨头周大福( 1929.hk )发表了会计年度年度业绩报告(以下简称财务报告)，截至今年3月31日，企业销售额同比下降14.9%至567.51亿港元，净利润同比下降36.6%至29.6 %

财务报告显示，企业销售额下降受第四季度疫情、国际黄金价格上涨等因素的影响，抑制了黄金产品的零售诉求，香港地区表现疲弱。

受疫情的影响，91岁的周大福也没能活下来，经营受到了压力。 记者观察到29.01亿港元的净利润是周大福自年上市以来年度业绩最差的。 然后，珠宝领域整体竞争加剧，tiffany、cartier等国际珠宝企业品牌扩大了对中国市场的布局，在双重压力下，周大福是如何破局的？

截至6月15日回收，周大福股价下跌4.4%，以6.73港元/股回收，市值673亿港元。  

周大福净利润从36.6%下跌到29亿港元

说到周大福，大家不可能不知道。 根据《2019奢侈品全球力量报告》，周大福是中国唯一进入top10的公司，与lvmh集团、雅诗兰黛集团、亚历山大集团、开云集团等一起备受瞩目。

但是疫情来袭，周大福没能降低业绩。 根据财务报告，在会计年度内( 2019年4月1日~年3月31日)，企业销售额为567.51亿港元，比去年同期减少14.9%。 净利润为29.01亿港元，比上年同期减少36.6%。

据记者统计，周大福上市后，净利润普遍在30亿港元以上，2019/会计年度净利润为29.01亿港元，是企业十年来最低的。

周大福管理层在电话会议上说，新型冠状病毒大爆发使企业业绩雪上加霜。 另一方面，企业2019/会计年度第四季度，对年销售额的贡献为20.1%，远低于往年。 另一方面，国际黄金的平均价格比上年度上升了15.9%。

普华永道( pwc )发表的《年全球矿业报告书》显示，黄金近年来表现突出，黄金价格不断上涨，但普华永道认为黄金价格不会再上涨。 数据显示，在年前的4个月内，黄金交易活动比去年同期减少了33%。

这对用黄金珠宝创业的周大福产生了很大的影响。 据wind报道，在周大福的主要营业构成中，黄金的销售占有率超过了40%。 根据财务报告，按产品分类，会计年度全年，周大福的黄金产品销售额比上年下降16.3%，占黄金产品总销售额的比例从上年度的61.1%下降到59.9%。

另外，从地区来看，全年内地市场的该店销售额减少了15.1%。 港澳地区该店销售额锐减38.7%。 截至2005年3月31日，周大福店铺总数为3850家，其中3699家位于内地，103家位于港澳区，48家位于海外其他地区。  

加大网上，继续下沉，帮助周大福破局

“现在市场很累，但中长期来说，我们对内地珠宝市场依然很乐观。 ”周大福董事会主席郑家纯说。

店铺数量达到3699家的内地市场，已经成为周大福收入来源的贡献大户。 ~会计年度，在内地贡献的销售额比例分别为62.2%、63.7%、71.8%。

反观香港市场，新型冠状病毒大爆发、社会问题等因素的业绩影响很大，周大福对香港市场的恢复充满信心还需要时间。 受香港零售业低迷的影响，周大福表示将启动关门战略，关闭租赁到期的约15家店铺。

有趣的是，发表年度业绩报告书的同时，周大福也于去年4月、5月发表了未经审查的经营数据。 年4月~5月期间，内地同店销售额的减少率减少到15.4%。 同时期，集团销售业绩下降22.6%，其中内地销售贡献率为89.4%。

尽管由于疫情的影响业绩下降，珠宝领域的人们还是看到了周大福的迅速发展。 珠宝领域的资深注意者朱光宇在接受每日经济信息(微信号: nbdnews )记者采访时说，周大福具有国际视野和中国市场。 “包括周大福在内的内地布局比其他国际企业品牌要深得多，面对的客流量也很大。”

另外，周大福的网上营销表现也不比其他国际企业品牌差。 周大福4月和5月的数据表明，“内地同店销售额的减少率减少到15.4%，比前期好多了”，朱光宇表示。

财务报告显示，会计年度，企业网上销售增加3.4%，为集团总销售额贡献的比例为5.2%，为内地零售贡献的比例为14.4%。 其实，从会计年度开始，周大福就启动了一个战术框架:“smart+”。 在疫情期间，“销售云”和直播的方法吸引了很多顾客的眼球。

大众热衷于金钱，很受欢迎，一直有很高的热情，但现在珠宝领域的竞争很激烈，tiffany、cartier等国际珠宝企业品牌受到疫情的刺激，对中国市场的布局正在加速。 周大福如何在后疫时代，保护领域的前列地位？ “我认为网上是最重要的因素。 剩下的是企业品牌的持续深化，特别是三四线城市。 ”。 朱光宇说。

财务报告显示，现在的周大福来自内地销售额中45.7%的三线以下的城市。

记者杜将

(:熊家丽)

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