[科学技术]直播电商异军突起 杭州高新区打造线上消费产业高地

“天啊！买了就买！”

你是“维佳的女人”还是李佳琪的铁粉？“淘宝一姐”和“口红一哥”对经常看直播的人来说一定很熟悉。目前，现场电子商务已经成为一个显著的经济出路。

6月9日，杭州高新区(滨江)召开打造第一个直播产业园区推介会，滨江区直播电商产业基地和数字创意产业基地正式揭牌。未来两个基地将整合优势资源，发展直播电商、数字创意领域优势产业，努力打造直播电商、数字创意产业发展中心。

直播变成新的出路，高新区互助

数据显示，2015年中国直播行业市场规模为100亿元，2018年为370亿元。2019年6月，全国网络直播行业市场规模比2018年底增加3646万。2020年，受新冠肺炎疫情影响，中国网络直播用户数量将爆发式增长，达到5.5亿，年增长率超过9.2%。

与互联网行业10%左右的增长率相比，直播是目前刺激经济增长的出路。谈到这一点，网易YEATION首席运营官石非常赞同。她说，从消费者的角度来看，直播还处于攀升阶段，还没有达到直播流量的峰值，更多的消费者还没有接触到直播。

“在供给方，也就是消费品牌，是否愿意以直播的形式卖出更多的商品，其实是一定的挑战。”石补充说，一般来说，通过较低的折扣和与主播的合作，销售额可以增加。但是，其中还是会有一种喜忧参半的状态。未来供应方可能会有一些洗牌和淘汰，让消费者更愿意接受直播环境，卖家也能受益，直播行业才能健康发展。

“我们计划重点引进和培育一批为直播产业发展提供技术支持和产业支撑服务的专业直播平台、mcn机构、主播创业公司、数字内容制作运营企业及相关企业。”杭州高新区(滨江)委员会常委、宣传部部长沈剑表示，滨江区将支持研发和创新，在物业购买和开发空房方面给予支持和保障，在企业上市、人才激励、人才服务、品牌活动等方面给予奖励和支持。，从而帮助企业发展。

继续刺激经济，加快上下游一体化

“疫情严重期过后，越来越多的消费者对电子商务更加熟悉，接触程度也在不断提高。这时候拥抱直播这样的新销售形式会更容易。”石表示，他非常看好直播这一新的销售形式。

电商超级人气主播魏娅把直播比作五六岁的孩子，她也认为直播销售还是有很大发展的。“只要市场能够规范，大家齐心协力做好，就能做更多有意义的事情，比如帮助农民。疫情期间，直播也在很多企业的生产销售中发挥了作用。随着5g时代的到来，直播销售可能会有更大的发展空空间。”

"目前，活企业孵化器正朝着全链、精细化的产业孵化模式发展."杭州高新区(滨江)互联网产业园发展服务中心党委书记、主任王建武表示，直播生态链的上游是供应链，中游是直播机构，下游是电商平台。“保守估计，高新区至少有150家活生态链企业，上下游产业链齐全。有威亚、利尔宝贝、悉尼等直播平台负责人。顶级头机构云集，腰和中小机构快速成长。继续迭代。”

王建武表示，滨江直播的新经济已经逐渐从“自我成长期”转向“产业融合期”，已经具备了直播生态的整个产业链。未来，高新区将抓住以直播为代表的新一轮互联网浪潮，推进直播产业化和直播电商催化的实体经济双轮驱动，打造直播行业的“滨江品牌”。