[科技界] 2018年腾讯互娱FUN营销分享会：发现新价值 创造新价值

Juli & middot双赢2018腾讯互动娱乐趣味营销分享会在上海举行

今年的趣味营销分享大会将聚焦& middot双赢为主题，旨在探索如何聚集腾讯的互动娱乐业务内容、品牌面和趣味营销力，发现并创造更多有价值的业务可能性。腾讯互动娱乐市场平台部副总经理代斌、腾讯互动娱乐市场平台部商务总监龙宗海、腾讯电影商务中心主任赵英、腾讯互动娱乐营销中心主任张亚蒂、腾讯互动娱乐内容营销中心主任卢进贤、腾讯互动娱乐创意设计部设计负责人李海锋出席会议并分享精彩观点。

从泛娱乐到新的文化创造，趣味营销欢迎更大的想象力空厅

趣味营销以泛娱乐化战略为基础，营销衍生的方法论以互联网和移动互联网为基础，以互动娱乐元素或形式，情感共鸣为核心线索，ip包装手段，旨在引发粉丝效应，高效传递营销信息。

经过六年的快速发展，腾讯的泛娱乐战略今年得到了升级。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在up2018腾讯新文化创新生态大会上首次提出了全新的新文化创新战略思路。最近，程武在《中国欢乐》上进一步阐释了这一概念:新文化创造作为泛娱乐化的升级，是新时期以知识产权建设为核心的文化生产模式。新文化创造的核心目的是创造更多具有广泛影响力的中国文化符号。这也为空以ip为核心的趣味营销的未来发展带来了更大的想象空间。

目前，腾讯互动娱乐已与it、快消品、餐饮、零售、互联网、电商、汽车运输等19个行业的487个项目合作。与五年前相比，单个项目的平均价值增加了263%，项目资源增加了四倍，合作伙伴数量达到了五年前的三倍多。

趣味营销五年:从营销实践到模式倡导

2018年，fun Marketing在连接更多行业的同时，也尝试了更多的跨界品牌玩法:比如线上线下整合营销；三方品牌联动将首次实现品种、游戏、品牌等多重生态资源的捆绑；并利用vr、ar等高科技技术开展更多的立体跨境合作。其中许多案例已经成为行业基准。

趣味营销:发现新的营销模式，创造新的商业可能性

在过去的五年里，趣营销不仅致力于发现更多新的营销模式，还希望与行业合作伙伴一起探索和创造更多新的商业可能性。

在分享会上，代斌以索尼为例，介绍了娱乐内容在索尼转型发展中的重要作用。10年来，索尼从硬件主导演变为软件主导，现在已经成为以技术为外包装，以娱乐内容为核心驱动的娱乐科技帝国。在2017年财报中，索尼电影、音乐和游戏内容板块的利润占索尼总利润的83%。代斌指出:如何才能不断找到新的市场方向？我们的答案是从硬到软，尤其是在文化娱乐领域。近几年来，趣营销利用腾讯与各行各业的合作伙伴接触，分享我们用户的情绪，通过吸引用户的情绪来完成我们的营销行为。

腾讯互动娱乐市场平台部副总经理代斌分享了趣味营销的新价值，创造了新价值

有哪些新的商业可能性？答案出来了。

比如kpl和vivo的合作，就是以电子竞技内容为核心的商业模式探索。Vivo以商业赞助为切入点，以硬件为平台打造专属的电竞内容，已经成为电竞产业链中的重要一环。所以vivo将以非常自然的姿态进入电竞，在电竞行业占据一席之地。代斌说。

作为kpl的官方比赛机器，vivo在亿万电竞爱好者心中产生了电竞基因；上周在chinajoy，vivo首次参加展会，以王者荣耀的夏季重量级版《边境突围》与王者荣耀为蓝本，举办了百人团队对战大赛，打造了一个让用户体验最新vivonex手机的电竞场景。通过两年与王者荣耀品牌和kpl的合作，vivo销售的不仅仅是产品，而是一个场景，一个更能触动消费者情感的内容。未来vivo可以组队，打造自己的比赛。vivo将不仅是游戏的硬件承载，也是游戏和电子竞技创造的超级内容世界的入口。

腾讯互动娱乐市场平台部副总经理代斌指出，在趣味营销的指导下，与行业合作伙伴共同努力，将会取得更多的双赢结果

代斌指出:在过去的一年里，趣味营销在营销领域给了越来越多的合作伙伴新的商业可能性，那就是向内容敞开大门。从更高的维度来看，趣味营销帮助合作伙伴实现营销对企业的导向。腾讯互娱认为，在秉承趣味营销正确逻辑的指导下，通过与行业合作伙伴的不断发展与合作，将会取得更多的双赢结果。

对于行业合作伙伴来说，趣味营销应该实现开放和合作共赢

分享会上，龙宗海也做了发言，表示fun Marketing将以更全面的业务布局、更丰富的合作模式、更系统的专业支持，实现共赢的价值。

其中，腾讯将为合作伙伴引入更加丰富的合作模式。它体现在四个方面:

一是从自主品牌合作到基于节点的整合营销；

第二，从电竞赞助到电竞生态合作；

第三，从联合营销到知识产权衍生授权；

第四，从影视宣传合作到影视知识产权的多维建设；

此外，腾讯还将为合作伙伴提供更系统的专业支持，包括媒体战略、平台营销、用户研究、创意设计、内容营销、公关传播、数据营销等。，从而增强和强化营销效果。

腾讯互动娱乐的业务团队将产品和互动娱乐最大化，使我们的业务产品化和商业化。我们希望在合作的帮助下，通过内容营销给用户带来持续的体验，同时给合作伙伴带来更好的业务回报，实现多方面的双赢。龙宗海说。

腾讯互动娱乐市场平台部商务总监龙宗海表示，趣味营销将凝聚合作伙伴的力量，实现价值共赢

影视行业内容营销的新平台和新机遇

会上，赵英重点分享了在新的文化创意生态下，腾讯影业内容营销的新平台和新机遇。

腾讯影业从一开始就树立了不孤立做影视的思想。这几年，腾讯影业在趣味营销方法论的理念下，推动了一系列影视内容与品牌的跨境合作项目。

腾讯图片商务中心主任赵英分享了新文化创意生态下腾讯图片内容营销的新平台和新机遇

赵英表示，随着新的文化创意时代的到来，腾讯影业将全面提升内容资源、数据和研究能力、创意能力和商业发展，从深度、广度和准确性三个维度为品牌所有者提供更全面的趣味营销解决方案。

通过项目，让我们挖掘出未来影视发展中更有趣的阶段，与用户进行深度互动，在大众了解影视行业的同时，提供完整的内容营销合作模式。赵英说。

赵英还分享了腾讯影业的一些合作影片，包括《苦女》《影子》《一人之下》《狐妖小红娘》《西藏密码》《终结者R》等多部高质量作品。丰富优质的电影知识产权也将为趣味营销探索新的商业价值奠定坚实的基础。

赵英当场宣布腾讯图片第一个合作伙伴计划正式上线，百胜！，中国联通、浦发银行信用卡、JD.COM商城成为腾讯影业的首批合作伙伴。同时，腾讯影业诚邀更多跨行合作伙伴关注参与，共同探索整合、创新、发展的新市场、新机遇。

好吃！，中国联通、浦发银行信用卡和JD.COM商城成为腾讯影业的首批合作伙伴

明星知识产权多元化发展，价值实现核心竞争力

目前，随着数字内容产业的快速发展和明星ip的多元化解读，为以ip为核心的趣味营销提供了更加丰富、立体的适用场景。在发布会现场，张亚蒂以王者荣耀为例，重点阐述了明星ip多元化发展对于品牌跨境合作的力量。

从最初的游戏内皮肤设计植入，收集用户内容搭建社区，到打开《王者历史》拓展输出文化内容，再到线下游戏主题公园，探索游戏ip在不同行业更多的可能性。王者荣耀的多元化价值造就了王者荣耀的核心竞争力。节点影响力的爆发，创意内容的输出，长期内容的渗透，会让王者荣耀不仅仅是一个游戏ip，而是一个更广阔的概念。张雅蒂说。

腾讯互动娱乐市场总监张亚蒂以王者荣耀为例，专注于明星ip的多元化发展

视频有助于游戏衍生内容营销新游戏

作为一种新的游戏衍生内容，视频内容正显示出巨大的营销空空间。2017年，中国游戏视频内容的市场规模已经超过85亿，这使得视频成为趣味营销跨境合作的重要媒介。

卢进贤在现场表示:我们有理由相信，整个未来游戏延伸内容中的下一个窗口、下一个契机，都将在游戏延伸视频内容中产生。所谓游戏的延伸内容，大概可以从两个角度说。在游戏层面，视频内容不仅仅是依附于游戏的ip，更是强化ip影响力，抢占游戏之外时间的一种方式；另一方面，视频内容是整个过程中游戏的核心元素。与ip文化相比，它是一个温和的游戏轴承，具有触及所有渠道用户的优势。换句话说，它已经成为向用户传播整个知识产权文化过程中最有效和最重要的途径。

腾讯互动娱乐内容营销中心主任卢进贤分享了有趣的营销视频内容，以帮助营销新游戏

创造力、技术和传播思维激发了内容营销的潜力

分享会上，腾讯互动娱乐创意设计部设计负责人李海锋重点讲述了如何在一款游戏的生命周期内输出内容，并分享了更多改进内容的经验。李海锋指出，这种创意设计在整个游戏生命周期中一般分为三个阶段:第一阶段是在研发期间为产品构建ip内容；第二阶段是在产品运营过程中对产品进行视觉包装和运营活动；第三阶段是品牌建设阶段，通过新技术为品牌创造故事，辅助品牌传播，推动衍生内容的策划落地。

对于跨界合作，平衡双方的气质和调性，找到最适合的视觉风格进行包装，同时输出有趣、有趣的内容，增强用户主动了解广告内容的积极性。李海锋说:未来会有更多精彩的官方内容和衍生内容。不断通过有趣、有爱、有用的内容给用户带来温暖。

腾讯互动娱乐创意设计部设计总监李海锋分享了如何利用创意来提升内容

专注开放，合作共赢。蓬勃发展的数字娱乐产业带来了全新的营销机会和商业价值。腾讯互娱希望与合作伙伴携手，步入趣味营销的新发展阶段，创造新的商业价值。