[科技界] 迎接洗护产业结构升级 小天鹅开启中式干衣机元年

随着中国品牌新势力的加入竞争，行业逐渐意识到方案本土化的紧迫性。最近小天鹅新安装了一款纯中式热泵干燥机100-h36wt，重点是大容量热泵，不熨烫快速干燥。基于对中国市场的洞察，设计和参数校准完全围绕中国国民保健的生活场景进行。作为烘干机市场发展的里程碑，2020年中式烘干机的第一年已经成功开业。

洞察消费者需求，为中国干衣机开创先例

哮天100-h36wt作为围绕中式干燥场景开发的行业首款气泵干燥机，在洞察消费者痛点的基础上，首次添加了满足中国家庭干燥习惯的新功能，如大桶快速干燥、免蒸汽熨烫、紫外线杀菌和蓬松被子。10kg，125l大桶，440 8mm出风口，衣服可以自由伸缩，可以大面积低温热风烘干，加热时更均匀，没有死角，蒸汽熨烫更顺畅，即可以烘干大件衣服，少量衣服可以快速烘干。到目前为止，这是国内最大容量的热内泵烘干机，通过无缝连接成为主流10kg洗衣机，满足了中国家庭低频洗衣和大容量单人洗衣的烘干需求。同时，它还能让生活节奏快的上班族和商务旅客获得可靠的快速干燥解决方案。

基于对消费者一般需求的洞察，小天鹅得出结论，中国消费者中因生活和自然环境不适合晒衣服的家庭、有保健需求的家庭如母婴家庭、消费能力强、质量要求高的家庭、有海外生活经历和使用干衣机习惯的家庭这四个群体，构成了干衣机急需的群体。除了主要由消费惯性驱动的第四类消费者，前三类人群对干衣机的潜在需求与国外市场有很大不同。

(1)对低频大容量洗衣和大型儿童护理的需求

中国的家庭人口密度比较大，对低频大容量的洗衣和大型孩子的照顾有需求，容量需求高于西方社会。

(二)中国家庭热爱自然干燥

中国人对太阳情有独钟，晒太阳不仅是生活的惯性，也是追求健康和自然的反映。时至今日，还是有很多家庭把全屋最好的位置留给晾衣架。但是由于个人隐私意识的差异，国外并不习惯公开晾衣服。

(3)中国消费者习惯自己洗熨高档呢绒、棉麻产品，西方消费者接受大众化的社区洗衣。

(4)随着生活水平的提高，高端人群和母婴对健康护理的需求增加，堪比阳光的自然杀菌、除螨、除味能力，也成为消费者对干衣机的新要求。

新的中国消费引擎准备就绪

事实上，近年来，烘干机市场的绝对销量实现了快速增长。奥维云年初预测，2019年全国烘干机市场销量有望达到50万台。截至12月，烘干机全渠道零售量已达41.2万台，同比增长62.8%，与预测相差不大，已成为洗衣机领域迅速崛起的生力军。但是，橘生淮南，则橘，生淮北，则尴尬。如果你想充分挖掘市场潜力，就让烘干机在行业滞涨期成为拉动消费的新引擎。还有很多行业需要反思的地方。从这个角度来看，小天鹅的新产品是横着诞生在空的，它的意义远不止产品本身。毕竟爆炸性家电很常见。

随着新中式第一年的到来，有理由相信烘干机行业有望在新清洁力量的推动下创造新的奇迹。