[科技资讯] 立足本土化创新 孩之宝深挖中国授权市场潜力

按牌照！根据《全球日报》2019年8月刊公布的全球150大授权厂商名单，孩之宝排名第六。

孩之宝亚太消费品部副总裁克莱尔·吉尔克里斯特(Claire gilchrist)表示，孩之宝一直非常重视中国市场，对市场前景持乐观态度。自进入中国以来，孩之宝联合推出了许多深受中国消费者喜爱的产品和娱乐体验。未来，孩之宝将进一步深化本土创新，不断释放中国许可市场的潜力。

更多中国元素的本地化、合作、升级和整合

随着对消费者需求的准确把握，近年来孩之宝在中国的授权业务增加了数倍，授权合作的范围和深度也逐年增加，在门类齐全的基础上推出了更加个性化的产品。

在时尚领域，孩之宝不断将其核心品牌变成一个又一个时尚潮流的风向标。今年3月，小马鲍莉与设计师包品牌wanaccessory携手，将一系列时尚跨界包带到上海时装周上，复古包设计受到年轻女性的青睐。

随着时尚运动生活方式的兴起，孩之宝与国内知名运动品牌特步(Xtep)合作，在过去五年里推出了多个变形金刚联名系列。

鉴于中国广阔的童装市场，小马鲍莉和当地知名服装品牌班尼路推出了一系列童装。小马鲍莉五彩缤纷的色彩和可爱的形象深受新一代父母和孩子的喜爱。同时，为了给消费者带来更多的互动体验，本尼路为小马波利设立了主题游乐区，儿童可以在这里观看小马波利的书籍和漫画，画画，玩玩具，听音乐，给消费者带来耳目一新的消费体验。

除了不断深化新的授权领域，孩之宝还与合作伙伴推出了一系列具有本土特色的产品和娱乐体验，让品牌更快融入中国消费者生活的方方面面。

在数字浪潮的推动下，便携式、多样化的数字阅读和音频内容越来越受到中国消费者的欢迎。通过凯叔评书、Pocket Story app、喜马拉雅app、kada Story等国内新兴媒体，孩之宝推出了系列有声故事、广播剧、有声故事、有声绘本等。，为不同年龄段的用户提供最亲密的故事陪伴和整个生活场景中的各种内容体验。

在玩法上，孩之宝已经看到了国内潮玩市场的崛起，抓住机会与pop mart的知名盲盒形象molly合作，推出了一系列地产大亨的棋盘和玩偶，巧妙地将molly的形象与经典桌游地产大亨完美结合。

更值得一提的是，孩之宝深入挖掘中国传统文化的内涵，与青铜工艺品品牌青铜大师合作，利用中国5000年的失蜡铸铜技术，打造出变形金刚系列铜工艺品。他的作品发表后，受到了很多铜粉和变形金刚粉丝的好评。借助中国最古老的铜铸造技术，呈现酷炫的现代变形金刚主题，可以说是中国传统工艺与顶级热ip主题的完美融合。

孩之宝大中华区消费产品部主任钱景女士说，年轻人的生活方式发生了变化。新国潮的兴起对品牌授权提出了新的要求。孩之宝将继续倾听消费者的需求，融入本土化元素，为消费者带来更多喜爱的产品。

持续的内容创新讲述高质量的故事

变形金刚、小马鲍莉等品牌知名度高，离不开孩之宝持续带给消费者的高质量故事内容。好的故事是与消费者建立情感联系的关键，孩之宝始终强调内容的质量和创新。

今年1月，变形金刚系列最新电影《大黄蜂》在中国上映后广受好评，这给了变形金刚粉丝们又一个爱上这个黄色机器人的理由。此外，变形金刚新动画系列赛博诗第一季已在国内各大视频网站播出，赛博诗第二季:星火之力也将于年底播出。

同样受到国内粉丝追捧的是动画系列片《小马鲍莉》，该片自播出以来在全网创下新高。今年全新的第九季剧情也在优酷独家首播。新的“小马波利”系列将在2020年带来新的动画内容和角色。

孩之宝在发展自有品牌的同时，为了提高自有品牌内容的组合，去年完成了对萨班品牌的收购。热门品牌之一的动力游侠也加入了孩之宝的品牌家族。目前，第26季全新的故事系列已经在腾讯视频独家首播。系列融合了幽默、智慧、正义、团队战斗、机械恐龙等元素，为观众带来更多关于非凡士兵的故事。

非凡团队已有25年历史，其强大的故事性为各类授权合作奠定了坚实的基础。孩之宝希望与更多的合作伙伴一起探索这个非凡团队的更多价值。钱景女士说。

开放线上线下实现品牌互动零距离

除了高质量的故事内容和涵盖所有类别的消费品，精通消费者偏好的孩之宝继续深化其泛娱乐布局，将电影、玩具和游戏联系起来，为消费者提供全方位的线上线下娱乐体验。

今年9月，孩之宝与全球游戏服务平台运营商友道一正式达成大中华区知识产权电子授权独家代理合作，针对孩之宝的五大品牌，包括变形金刚、小马鲍莉、地产大亨、保乐力和布莱斯，为游戏开发商提供世界顶级品牌内容，打造更好的游戏产品。

随着新一代父母对娱乐体验和家庭分享的需求日益增加，孩之宝与领先的媒体设计制作公司kingsmen xperience共同开发了以nerf Heat品牌精神为体验核心的家庭娱乐中心，并于10月4日在新加坡滨海广场隆重开业。明年，金门计划将这个项目带到中国，为中国家庭提供更多交流、玩耍和相互陪伴的机会。

此外，全球首家地产大亨主题娱乐中心将于今年第四季度在香港山顶广场正式开业，打造集观光、娱乐、游戏体验、餐饮、购物为一体的现代家庭家庭娱乐中心，让全家人一起享受美好时光。

为了进一步提升儿童的娱乐体验，孩之宝将小马多莉的形象与旋转木马游乐设备相结合，于今年夏天推出了全球首款小马多莉旋转木马。目前小马旋转木马已在无锡聚集中心和上海环球港开放，未来将在全国各城市与小马爱好者见面，满足他们在小马国童话世界的梦想。

同样值得期待的是，由小马鲍莉执导的中国版《友谊之冠》已于10月精彩上映，首次在魔幻之都上海演出，并将于来年在全国多个城市巡回演出，推出一个关于冒险、友谊、勇气、魔法和力量的精彩故事。

克莱尔·吉尔克里斯特(Claire gilchrist)表示，未来，孩之宝将继续推进在中国的本地化进程，创造更多的新产品、新内容和新体验，让中国各年龄段的消费者及其家人分享孩之宝品牌带来的乐趣。