2019年“格力中国杯”过半举办,四支队伍全部出道。燕的勇敢飞起,克莱辛的敏捷和快速受到称赞,斯图亚尼精彩的射门破门,邵穆罗多夫机敏的跑位...无论比分如何,“中国杯”的那些精彩瞬间,都让球迷尖叫欢呼。新任国家足球教练卡纳瓦罗和乌兹别克斯坦教练库博在赛后采访中表示,“中国杯”对年轻球员来说是一次至关重要的经历和难得的机会。

[科学技术]格力·中国杯:一场声势浩大的“品牌魅力输出”

正如教练们所说,“格力中国杯”是国家足球队在国内与国外强队竞争的平台,而这唯一一个以“中国杯”命名的国际足球锦标赛,更有利于这场比赛的全球影响力。同时,今年也是格力赞助“中国杯”的第三年。日益成熟的竞争模式和高度的关注,逐渐使其成为一场本土举办的、有影响力的品牌竞争,这场竞争也让世界看到了中国品牌的魅力。

[科学技术]格力·中国杯:一场声势浩大的“品牌魅力输出”

品牌赛事的举办激发了体育的活力

实现体育强国梦,规划和推进体育事业改革发展,打造品牌赛事具有支点意义。由于品牌赛事与职业体育的发展密切相关,促进了体育产品制造、文化和媒体等一系列产业的繁荣,对体育事业和产业的发展起到了重要的推动作用。

纵观欧美,成熟的品牌赛事对体育乃至国民经济的发展有着巨大的推动作用。众所周知,美国体育经历了百年的商业化进程,形成了四大职业体育联盟,即nfl、mlb、nba、nhl,尤其是nba,NBA在中国也是家喻户晓,拥有众多忠实的球迷。中银国际2016年发布的《中美体育产业比较研究》报告显示,美国体育产业规模庞大,体育赛事占18.6%,而中国体育产业结构不平衡。从附加值贡献来看,2015年我国体育用品的制造和销售占体育产业的79.1%,而体育赛事的组织仅占7.8%。因此,我国体育赛事的发展还有很大的发展空间,万达和格力联合打造的“中国杯”赛事是填补我国职业体育发展的重要谜题。

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格力赞助为“中国杯”注入品牌魅力

事实上,冠名业务的品牌力对体育赛事的知名度有着深远的影响。就像2008年奥运会一样,其赞助商品牌恒源祥通过重复十二生肖名称来强化品牌知名度,引起观众的“不良反应”,消费者也“不买”。不适当的宣传策略和有争议的品牌形象对比赛的知名度有负面影响。

作为“中国杯”的赞助商,格力凭借良好的品牌形象和资本实力,帮助“中国杯”打造高品质的品牌赛事。作为世界知名品牌和家电行业的龙头企业,格力与万达连续三年合作赞助中国杯,为品牌赛事的发展提供物质基础,注入经济驱动力。格力始终倡导绿色健康发展的理念,这不仅体现在产品设计上,也是支持体育赛事、推动一个体育强国建设的出发点。格力荣获中国质量奖、人民选择40年心灵手巧品牌奖等。,其良好的品牌口碑促成了“中国杯”的品牌口碑。

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国际事件让格力和景洪品牌走向全球

体育赛事是整个体育产业的核心,专业赛事的发展也能给参与者带来红利。从近几年世界杯的冠名来看,蒙牛、海信等大企业“花了不少钱”,希望通过世界杯提升自己的品牌知名度和在世界的影响力。创造了“中国杯”比赛的万达集团和南宁市政府希望创造一个比赛知识产权,这将使中国足球成为世界的新起点。

据统计,2018年共有125家媒体参与事件报道,共有53359篇报道(包括传统媒体和微信平台报道),其中央视5期报道45篇,央视13期报道15篇,新华社报道25篇;《人民日报》4篇,《中国日报》12篇。全场一共获得了10亿次曝光,证明“中国杯”的影响力也在上升,国外的知名度也在逐渐上升。

笔者了解到,格力和万达已经就中国杯国际足球锦标赛冠名赞助签订了五年合作协议,今年已经是第三年了。这一年,中国杯也从之前的青春逐渐走向成熟。作为“中国杯”的唯一冠名赞助商,格力选择以打造健康生活为立足点。不仅通过赞助“中国杯”宣传绿色健康的理念,景洪冰箱的推广实际上也是针对追求健康优质生活的高端市场。“中国杯”事件可以让格力的子品牌“景洪”获得更高的知名度,同时让格力和景洪品牌走向全球。

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“格力中国杯”比赛将提升其影响力,并在品牌间的相互成就中展示其魅力。体育的发展不能仅仅依靠政府的推动和企业的努力,而是需要社会、行业和个人的参与。“格力中国杯”国际足球锦标赛凝聚了大众的关注和期待,为中国品牌赛事的创建提供了一个很好的范例,为中国品牌“走出去”提供了广阔的舞台。

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