[科学技术]10天销售额近千亿元！大数据告诉你，“五五购物节”为啥这么火？

新华网海海5月14日电(记者周瑞)新成立的、横跨第二季度的“五一购物节”可谓干劲十足——在5月4日晚8点开始的24小时内，上海消费支付金额突破156.8亿元。现在，第二个好消息来了。

“第五届五年购物节取得阶段性成果，有效推动了上海消费市场的全面复苏。”上海市商务委员会主任华远在上海市政府新闻发布会上表示，5月1日至10日，上海网上零售额突破400亿元，线下实物消费482亿元。

10天，销量达到近千亿元。为什么“五一购物节”这么受欢迎？大家都在买什么？答案在于大数据。

400亿元！网上买什么？

5月1日至5月10日，上海网上零售额突破400亿元，上海快递包裹数量达到7743.8万件，同比增长26.3%。网上销售增长迅速。你要买什么？

知名电商平台提供的数据相当喜人。5月5日，上海商户在天猫平台的营业额同比增长近两倍。5月1日至5月10日，品多多带动上海线下实体网上专区销售额和上海品牌网络销售额同比增长一倍以上，而上海丁咚杂货店销售额同比增长两倍。五一期间，博马的日均营业额比4月份同期增长50%以上，达达和艾的库存销售额都增长了一倍以上。

苏宁控股公共事务副总经理王琨表示，据苏宁易购大数据统计，自购物节开幕以来，苏宁易购用户收到优惠券的数量已经超过700万，每天的最大优惠券金额已经超过5亿，店铺客流量环比增长300%，全天线上线下销售额增长400%以上，折价累积超过10万张优惠券。

随着线上线下一体化的加速，在网上下单不一定是商品，而是看一看线下店铺的“动力”。品多多副总裁邱晨表示，在此次购物节上，品多多推出了很多之前没有尝试过的新方法，很多活动也是第一次涉及线下。以品多多和新世界城发行的优惠券为例，第一天就吸引了超过10万的乘客。消费者在网上收到代金券后，去线下实体店消费，为线上和线下的消费注入了活力。

“下单”的可能，是“听”南京路，“逛云”五角场的新体验。南京路步行街与颤音合作开展“豆购云购”直播，让南京路“抖起来”，与喜马拉雅合作打造“声南京路”，让南京路的故事“响起”，五一期间客流量增加1.8倍。五角场商圈联手“李必立”邀请数十条上行主线线上线下推广，客流量环比增长88.7%。

“订单”也可以出口到国内产品。以I安百里为例，该app设立了外贸产品出口内销特区，方便消费者一键下单，高价购买外贸产品。

安百里集团副总裁浦景波介绍，5月11日，安百里集团正式启动“安百里外贸精品周，你可以选择好货”主题活动，链接安百里集团线上平台和线下门店，同步举办线上线下推广的外贸商品销售活动。目前已有33家外贸企业签订合作合同，有望为数千万的外贸产品找到“新家”。

482亿元！实体零售额已经完全恢复

在外部消费仍处于较低水平的情况下，支付端大数据监控的上海线下实物消费为482亿元，基本恢复到去年的水平。实体零售有哪些新特点？

去逛街！

浦景波介绍，5月1日至5月10日，安百里在上海2200家门店上线下线，销售额同比增长8%以上，线下迎来1926万人次。其中，在线增长更强劲。从5月1日到5月5日，安百里的销售额增长了86%。

品尝新鲜！

在全球新品发布季，LVMH、历峰、凯云、耐克、飞跃等国内外知名企业和品牌举办了30余场新品发布活动。11300多个品牌参加了“进口商品节”。具有入园“地理优势”的虹桥产品交易所销售额环比增长2倍以上，绿地全球商品交易港销售额突破1100万元。

买个老字号！

上海市商务委员会副主任刘敏表示，上海郭超老字号消费促进系列活动启动后，各老字号以在线“云发布”的形式在天猫、JD.COM、微视、颤音等平台上举行了20余场新产品发布会，推出近百款新产品和新潮产品，吸引消费者前来购物。汇力、上海家化、梅林等上海老字号产品在品多多平台销量增长3.9倍，在天猫海外平台销量增长1.3倍。

吃喝玩乐！

美团点评大数据显示，五一期间上海吃喝玩乐消费订单全国第二，其中游玩新消费订单增长249%，居全国第一，订单量是杭州的两倍多。

美团政务司高级司长孙宇表示，从美团评论的大数据来看，上海的吃喝玩乐等多种业态从5月份开始全面复苏，其中门店餐饮消费达到去年同期的82%。5月第一周，通过各种线上线下活动，上海本地生活服务恢复指数超过90%。5月1日至5月5日，美团在线餐厅营业额同比增长45%。

买车！

数据显示，5月1日至5月10日，上海12家重点汽车企业销售额同比增长16.8%，SAIC集团上海订单同比增长30.7%，永达集团销售额环比增长1.1倍。

SAIC集团总裁助理蔡斌介绍，5月1日至12日，SAIC在沪累计意向客户8.5万人，同比增长58%；收到近1万份现金订单，同比增长23%。“去年5月和6月，是接近‘时间窗’的销售高峰期，当时中国更换了5个国家和6个国家，新能源补贴有所下降。在此基础上，两位数的同比增长可谓“含金量十足”。与今年春节前相比，SAIC在上海的销售额同比增长超过90%。”

补贴240亿后，还有什么？

华远介绍，截至目前，“五一购物节”已举办34场重点活动和260场专题活动。作为上海首个大型消费节，52万多网商和10多万线下商户参与“五一购物节”，各平台和企业发放优惠券240多亿元，具有明显的煽动作用。

240亿，离“五一购物节”结束还远着呢。华远介绍，下一步，上海将陆续推出120多项市级重点活动和480多项特色活动，进一步激发消费活力。

-大规模补贴和代金券将继续发放。“安百里集团预计将在购物节期间发行12亿元的优惠券。前期已经发了40%，5月16日前后会再发一波优惠券。”浦景波表示，安百里集团的推广活动将继续有亮点。5月19日是我安百里四周年，当天上午10点到下午22点将进行12小时的直播，带动商品销售。

据孙宇介绍，美团点评的商场业务将于5月15日至24日举办商场高购物季主题活动，红包补贴100万元。全国23个城市的260多个商场将共同参与，帮助城市恢复和刺激消费需求。

-将增加55%的购车机会。蔡斌介绍，上汽大众和SAIC通用汽车将在保持主要产品原有推广力度的基础上，各增加200辆新能源汽车，享受55%的折扣，MG品牌将以特价提供100辆热卖的hs suv。同时还将以节假日为目标，打造消费热点，继续在核心商圈和各区品牌4s店举办200余场线下活动。“我们希望在‘第五个五年购物季’的头两个月，月平均销售额将比第一季度翻一番。”

——夜间经济即将“亮起来”。苏宁易购介绍，将继续以夜间经济为重点，推出“夏凉节”等活动，如在苏宁易购门店、尚超门店、苏宁红孩儿等地举办线下夜间活动，重点在五角场、中山公园、八佰伴商圈打造夜生活新地标。苏宁店和苏宁菜市场会提供小龙虾、啤酒等夜宵。也欢迎消费者晚上来苏宁店选购，在店内品尝。

-更多新产品出现。全球化妆品巨头欧莱雅将在中国创造“新季节”。美宝莲全球首家时尚概念店计划5月在上海吴江路开业，圣罗兰美容在中国的首家香水主题旗舰店将于6月在新天地开业。

“中国消费市场正在迅速强劲反弹，我们为第一季度实现6.4%的反向增长感到自豪。这再次证明了我们不可动摇的信念:没有什么能阻挡中国人民对美好生活的向往，中国经济的长期基本面不会改变。”欧莱雅中国区总裁兼首席执行官费伯睿表示。

——老字号更“洋气”。据报道，5月22日至6月18日，河南花园将首次举办“全国浪潮老字号游园会”。活动将贯穿豫园中心广场、九曲桥广场、黄金广场，组织上海和长三角知名老字号企业共同打造老字号弹唱店和老字号花车交易会，介绍上海特色美食、老字号文化创意购物、工艺和中国审美体验等场景。