【财讯】20年了，百事可乐终于又在北美有了正式广告语

原标题: 20年了。 百事可乐终于在北美有了正式的广告来源——接口信息。

记者刘雨静

|马越

that’s what ilike——这是百事可乐在美国市场最近发表的广告语。 这是百事可乐时隔20年在美国市场发表了长时间的广告语。

你可以把that’s what ilike理解为“爱这个味道”。 百事试图通过这个广告语发出不在乎别人目光的“酷”力量。 这也是百事至今建立的企业形象。 百事可乐又发布了五个广告。 主题是在自己的精神世界里有精神的年轻人们。 他们周围的聚光灯熄灭时，很多路人都在看，但这些年轻人并不介意。

将来美国市场上百事不同的产品会用这个广告语普及，“that’s what ilike”也会出现在企业品牌在美国市场投入的广告片的最后。

百事可乐市场副总裁todd kaplan说:“百事可乐的顾客不在乎别人怎么想，多次想做自己喜欢的事情。” “我们的顾客是卡拉ok中ko疯狂的概率比普通人高三倍，还是电影结束后最喜欢疯狂鼓掌的人”。

主力品牌和个性是百事可乐历来的企业品牌定位，在百事可乐和可口可乐争夺市场份额的苏打战中，百事可乐也和可口可乐有这么大的区别。 比如百事可乐在至今为止的营销战略中聚集了人气明星拍摄广告，最典型的代言人是80年代的迈克尔杰克逊，当时的广告合同费用是500万美元，打破了市场代言人合同费的记录。

在中国市场百事营销费用也大部分分配给明星的代言人。 其代言人根据“百事家族”，从早年的张国荣、陈冠希、周杰伦、蔡依林到最近的杨洋、窦靖童等明星，可以涵盖各种粉丝的味道。

年轻时的百事可乐家

但是在过去的20年里百事可乐没有在美国市场固定广告语。 竞争对手可口可乐上次的口号变更是年，企业品牌当时把“open happiness”变更为“taste the feeling”。

更早的90年代，百事可乐使用过“渴望无限”等广告语。

现在百事可乐的广告虽然也有“广告语”，但没有固定。 例如，2019年2月，企业品牌给很受欢迎的rap女歌手cardi b拍了一个广告，叫“okurrr”。 广告中，每个人都发出了“okurrr”的小舌音。 类似于曾经流行的“skr”。 这个声音也像喝可乐时吸管的声音。

cardi b为百事可乐拍的广告

发出固定广告对百事可乐来说不仅仅意味着在每个广告后加一句话。 如果百事可乐和可口可乐的广告营销战略以前与对方争夺饮料市场，现在他们的竞争对手不再仅仅是彼此。

健康趋势软饮料市场每年都在萎缩，除了开发越来越多的健康饮料外，还在考虑如何恢复年轻人的心。 “that’s what ilike”这个广告语和后来的营销活动的目的是让年轻人认为喝百事可乐是酷而独特的。

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