【财讯】科蒂集团又换CEO，混乱处境怎么破局？

原标题:科蒂集团又换了ceo，混乱的情况是怎么破局的？

最近，法国知名化妆品巨头科蒂集团( coty )宣布，sue y. nabi将担任集团ceo，这项任命将于年9月1日开始生效。 前首席执行官PeterHarf调任执行董事，与nabi密切合作领导了集团变革。

在此之前，sue y. nabi设立了奢侈护肤企业品牌orveda，在皇家集团工作了20多年，也担任过皇家巴黎和兰卡兹两个企业品牌的全球社长。 在她的指导下，皇家巴黎致力于美容产品线和营销多样性的迅速发展，销售产品额实现了突破性的增长。 皇家巴黎有名的口号“你值得拥有”诞生于她的任职期间，至今仍在使用。 另外，在她担任兰蔻企业的品牌期间，兰蔻实现了化妆品和护肤品行业销售的两位数的增长。

解体师说，nabi在美容领域树立企业品牌多样性的战术丰富经验和新兴市场的开拓经验是她被选中的重要原因。

自从每年花费120亿美元从宝洁集团收购化妆品业务以来，科蒂集团在4年以上更换了4名ceo，nabi是企业迎接的第五位ceo。 实际上，科蒂无法比较有效地整合从宝洁那里收购的40多家企业品牌，年会长和ceo都出现了下台的情况。

接到就任新ceo的消息，科蒂集团当天股价上涨了3.01%，收到了4.45美元。 今年以来，科蒂股价下跌了60.02%。

企业管理层频繁交替的动向反映了处于混乱的局面。 背负巨额负债的科蒂集团陷入了旗下企业品牌covergirl、三丰( max factor )结构性衰退的困境。 前CEO Peter Half在电话会议上坦白说“集团现在处于困难时期”。 他指出coty现在的业务停滞问题因新型冠状病毒大爆发的流行而加剧，多个顾客的支配性收入断崖下跌。 企业探索新的契机，为停滞的生意注入新的成长动力。

科蒂正在扩大新的商业线，与拥有巨大社交媒体粉丝的名人代言人企业品牌合作，试图让千年代的顾客更好地共鸣产品。

去年11月，科蒂宣布，他用6亿美元收购了美容企业品牌Kyliecosmetics的51%的股份，要求在全球范围内扩大企业品牌和新的美容事业线。 kylie cosmetics的创始人是22岁的社交媒体名人凯莉·詹娜( kylie jenner )，她是卡尔达尚家族的成员之一。

今年6月，科蒂还宣布收购家族另一位金加迪什( kim kardashian )创立的美容企业品牌kkwbeauty的20%股权，交易价格为2亿美元。 根据合同条款，双方根据现有产品线开发护肤品、美容、美甲等新的美容类别。 金卡达尚和她的团队继续在社会交流媒体上发挥她们巨大的全球影响力，负责后续产品和营销方面与创造性相关的所有工作。

科蒂集团表示，与卡戴珊家族的企业品牌合作将加大集团在社会交流媒体网站上的影响，从而更直接地与顾客密切联系。

但是，科蒂的这两项收购可能并不聪明。 分解师认为科蒂对kylie cosmetics和kkw beauty的收购有评价过高的风险。 购买依赖“人”的企业品牌的风险，很大程度上印证了销售产品很大程度上依赖“人”的个人影响，但如果个人影响很大最终衰退，则持续快速发展的势头会急剧减弱。

今年5月末，福布斯杂志声称，kylie jenner提供了虚假文件，虚报了kylie cosmetics的销售额和利润，因此计划将她排除在亿万富翁排行榜之外。 另外，kylie cosmetics和kkw beauty因coty集团的收购过程“很可能侵犯了企业的商业秘密”而被制造商seed beauty起诉。

尽管面临着各种各样的疑问，科蒂集团明确表示，频繁更换管理层，大幅收购网上红色化妆企业品牌的动向的背后，有寻求商业变革的努力的意义。 但是，受卡戴珊家族的影响，想要大幅度后退一次，似乎还面临很多障碍。

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