[科技界] 小红唇创始人、CEO姜志熹：新国货崛起的最好时代来临

成立于2014年的小红唇，赢得了兰池创投、ggv ggv资本、双湖资本、华策影视等投资机构和企业的青睐。成立不久，收到10亿元入驻，完成C轮融资。

从最早的美容化妆品短视频内容，到科技赋能的新消费品平台，小红唇抓住了美容化妆品个人护理蓝海+大健康消费市场的契机，精准切入不同年龄段、不同人群的市场，打造了国内新品的品牌矩阵，形成了科曼、乐府研究、朱妍等品牌的美容化妆品+大健康的生态圈。目前小红唇估值已经超过30亿，用户累计3500+1万，时尚达人和网络名人kol也达到2000+。

近日，小红唇创始人兼首席执行官蒋在接受媒体采访时回答了为何现在是国产新品崛起的最佳时机。

图为小红唇创始人兼首席执行官蒋

姜表示，意识红利和新兴渠道推动了国内新产品的崛起。随着中国成为世界第二大经济体，新兴品牌获得了巨大的增量市场机会，这意味着民族品牌逐渐能够在同一战线上与外国品牌竞争。这种中国民族自信心崛起带来的巨大红利，可以称之为意识红利。

纵观整个商业环境，还有一个宏观层面的优势。现在90后和00后生活的环境相对比较富裕，对民族品牌的认同感也远高于70后和80后。

就像可口可乐随着美国国力的上升而风靡全球一样，这种大分红的趋势也成为了当下不可逆转的事情。

这几年大家都在说国产新品崛起。为什么会在这个节点出现这种情况？

过去，让中国传统品牌做大做强的关键在于，能够避开宝洁、欧莱雅等大品牌的主流渠道，在不断下沉的市场中占据一席之地。

蒋认为，中国传统品牌过去面临的最大挑战是中国人的民族自信心不够强大。因为国外品牌在进入中国市场时就天生具有降维的颠覆能力，通常会进入北京、上海等一线城市最佳地段的最佳专柜，然后通过最佳广告为国内消费者打造高端形象。

近两年国内新品的兴起备受关注，不是说近几年新品牌的建立才刚刚出现。就在几年前，移动互联网还处在一个赤潮期，行业的重心还没有真正转移到新的消费领域。

从另一个角度来看，姜强调，新渠道的兴起也促进了国内新品牌的迅速崛起。

很多人担心颤音、小红书等新社交渠道的时代即将消失，没有办法沉淀更多的用户。

但是，其实流量的渠道和方式总是会随着年轻人的口味而变化的。近几年微博、Aauto rapper等平台可能比较火爆，谁也说不准未来几年的流量红利会转向哪里。

品牌必须做的是，不断走向每一次变革的前沿，抓住潮流的红利。只有这样，品牌才能做大做强。