[科技界] 阅文寻找IP“最优解”

雷丁集团正在与调整期的影视行业建立沟通渠道，其中包括ip作品与影视公司更精准的匹配和定制制作。还包括通过投资合作进入下游，参与生产和宣传中的知识产权改造。

2019年，当整体娱乐市场放缓时，文悦集团上半年实现了30%的同比收入增长。在不因为水位下降而造成业务损失的前提下，文悦集团正在努力深化知识产权与制造商之间的联系。阅读文本的实践影响着知识产权市场的格局，知识产权制度的重构将决定阅读文本的最终产业角色。

阅读方面，2019年外部市场实现了新的整合。寒冬带来了影视生产要素的重新分配，而泡沫的消散使影视公司回归对知识产权的理性认识。知识产权基于更多的试错经验，郭曼、电影、游戏等内容形式正成为知识产权更成熟的载体。

在制作方面，雷丁试图为年轻市场创造一个更主流的在线平台。在经典幻想中，夏衔主题类别多元化发展，并不断发展女性频率作品。在作品之外，基于社区的建设和互动游戏将有助于沉淀流量和吸引年轻用户。

两者将在2019年形成合力。调整期间，影视行业和C面阅读集团都在开辟沟通渠道，ip作品和影视公司都在尝试更精准的搭配，实现定制化制作。阅读文献也是通过投资合作的方式进入下游行业，在制作和宣传上控制知识产权改编的轨迹。

2020阅读原创文学知识产权沙龙将迎来好戏

新的连接意味着建立一个系统的可能性。在2020阅读原创文学知识产权沙龙上，阅读集团副总裁张巍 具体表达了阅读的目标:我们可以在长远的未来创造更多的生活乐趣。

v男性ip的回归

剧是阅读ip的重要输出形式，2019年《生活的喜悦》和《全职高手》的成功证明了男频在线ip的价值。

在ip泡沫最盛的年代，市场曾经认为，只要是大ip+流量明星，就一定会成功。2018年，一些男性频率的知识产权改编获得了很差的评价，市场对男性频率知识产权的信心开始下降。有一种观点认为，男性频繁刷新小品文的叙事模式单一，难以满足以女性为主的剧用户。一部热播剧的制片人曾经说过，男ip不如女ip适合改编成电视剧。

《生活的乐趣》和《全职大师》的成功纠正了这些观点。以前男频ip改编不成功更多是泡沫的结果，市场太迷信ip和流量，而忽略了制作本身。《全职大师》的制作人杨小培曾经认为，ip作为文本形式和市场加持的价值并没有消失，只是前些年一些不尊重影视规律的改编行为加速了ip市场的内部消费。

泡沫过后，市场的非理性行为在减少，影视行业也逐渐建立了知识产权放映和改编的改编方法论。。在这个前提下，男性ip的价值被重新发现。今年成功的ip剧都有很好的制作团队。《全职高手》由宁蒙电影制作，经营多部头剧。杨小培这几年摸索出了一套选择和改编ip的方法，有了一套工业化生产的思路。

阅读集团副总裁张巍 

《生活的乐趣》的成功是由外界和编剧王娟联系在一起的。王娟的名声是从2013年豆瓣8.8分的《舞曲传奇》开始积累的，几乎从来没有不通过文字与年轻一代交流。《生活的乐趣》延续了他的改编逻辑，在保留故事和人物核心的同时，以适合影视的形式呈现文本。

客观来说，男频ip的一些特点确实为电视剧的改编带来了门槛。张巍 在这次知识产权沙龙上提到了这一点:我们有好的故事，但我们也需要了解年轻人的故事、作家和制作团队来挖掘这些要点。

在过去的几年里，疯狂的知识产权实验在市场筛选中发挥了作用。影视公司对如何选择知识产权、如何适应知识产权有了更清晰的认识。这使得男性知识产权的适应建立在更合理的行业基础上。文悦集团联合首席执行官吴文辉将《生活的喜悦》视为分水岭，认为该系列标志着高质量男性频率影视剧的舞台。

2019年的精品作品向市场证明，男ip仍有很大的影响力突破圈子。正如吴文辉所说:漫威的超级英雄本质上是一个以男性角色为核心的观众突破圈。男ip有全球空和想象力。

另一方面，中国的娱乐市场也在为知识产权提供更多的载体。全国满语市场还在增长，日本动漫建立在忽视文学的成熟传统上，而网络文学有机会在中国扮演后者的角色。游戏市场需要内容创新。武侠游戏一度是上一代玩家的记忆，网文被一些制作人视为吸引新一代玩家的ip基础。

男频网文世界观宏大，想象力瑰丽，所以动画和游戏在某种程度上更容易还原网文世界。这些内容也可以在市场上以比影视作品更低的成本进行测试。2019年的几部热播剧《全职高手》《从前有座灵剑山》，之前都有过市场反馈不错的动画作品。

连接用户

在知识产权产品方面，阅读通过内容更新与不断变化的用户市场联系在一起。

这包括对新类别的探索。在成熟的娱乐市场，大众对类型的需求是不断更新的。美国西部片和科幻片被电影学者视为同一主题的外壳转换。早期的玄幻、穿越、修仙等获得用户后，大量带有次生、西方玄幻、科幻题材的作品被加入到阅读中，近年来引起了年轻用户的关注。

今年的阅读王牌《秘密大师》属于西方奇幻，夹杂着克苏鲁风格、第一次工业革命和蒸汽朋克元素。这一主题在以往的网络作品中并不多见，但却打破了奇典的诸多阅读记录，是为数不多的五部在阅读荣耀上获得五星的作品之一。

另一个值得注意的方向是对现实主义的探索。2019年，在阅读集团举办的第三届现实主义网络文学征文大赛中，共有10200名作者参加征文大赛，比上一届增长32.5%。前两部获奖作品有八部以纸质书出版，六部已签约影视版权。

此次沙龙中出现的《上海繁荣》，是阅读现实主义的代表作之一。小说讲述了一个来自小镇的年轻人王一元来到上海寻找职业的故事。这部作品具有一定的自传性质。作者在上海生活了13年，发现描写上海外国人的小说很少，于是开始写这部小说。

除了这些男性频率的作品，阅读在女性频率上也有相当大的内容储备。阅读群下有6个女性频率网站。张巍 表示，阅读文本的女性写作者数量是其他平台的三倍，付费超过1万的作者数量是其他平台的十倍。此前，其女性频率作品已被改编成《烈火涅槃》《芙雅》等影视作品。然而，张巍 仍将女性阅读频率视为一个亟待挖掘的资源库。

ip沙龙推出的“重生之药香”展示了女性阅读频率的多样性。小说讲述了古十八娘成为一代制药大师的故事。这部作品不仅设置了三个男性角色和女性大师的感情，还详细呈现了中医技术。这种视角在影视作品中也很少见。

这些类型的更新表明，在早期依靠不同于主流出版小说的类别打开阅读市场后，网络文本产生了更加多样化的内容，这意味着更广泛的圈子整合。其实网文的兴起延续了清末民国以来的连载通俗文学传统。早期有求新奇，求小众的地方，现在越来越接近主流市场的口味。

为了吸引用户，阅读除了更新内容，也在创新阅读形式。2018年，在阅读文本时，以章节为单位介绍本章和段落注释。读者可以对每一段、每一章进行评论，相当于阅读弹幕。

据《南方周末》报道，阅读编辑最初担心段位点评会影响阅读的流畅度，但后来发现网文每日更新量不足以供书粉阅读，弹幕更能让用户回味，无形中增加了社区中的ugc内容。现在很多段落的评论可以达到99+(相当于微信微信官方账号文章10万+)。互动氛围也有利于商业化。据吴文辉称，与沉默用户相比，细分用户的付费率提高了10%。

与视频弹幕不同，在线弹幕显示出版者id，促进社区氛围的形成。阅读也通过社会兴趣功能形成了读书会圈、角色圈等用户社区。目前平台级兴趣圈有361个，最大的兴趣圈有近30万用户。

进入行业

2019年ip市场洗牌后，C端阅读正试图与调整后的影视市场进行更深层次的对接。

作为知识产权的来源，读者希望向知识产权购买者更清楚地展示他们的数据。根据本次沙龙披露的信息，未来将发布平台大神指数，让用户在阅读平台上清晰了解头写手历年的发展情况，看到整个平台主题和大神写手的发展趋势。

阅读集团副总裁张巍 与与会作家合影

这反映了阅读ip发展思路的深化。几年来，影视市场形成了相对稳定的竞争格局，读者希望与各大制作方建立更紧密的联系。去年，雷丁与Head影视公司建立了沟通渠道，未来将定期与视频平台进行面对面的推广会议。

在生产公司和平台之间建立了固定的渠道后，知识产权合作可以更先进，甚至成为定制生产。张巍 表示，影视公司越来越需要年轻观众的创作者，而阅读文本时根据年轻人的偏好进行创作的作者也为数不少。在未来，阅读文本将使这些作者能够实现与影视公司的持续合作:我们可以给作家贴上标签，让他们为公司对自己的作品进行类比和反向定制。

这意味着进一步消除知识产权生产者和购买者之间的信息不对称。过去，电影和电视公司在制作的网络文本的ip中搜索脚本。现在，ip制作的定制可以使网络文本从一开始就满足影视市场的需求。

符合这些变化的是本次沙龙发布的1551计划。据报道，2020年将产出100部高质量的ip作品，性价比包括质量、合体、价格；为影视公司提供50位影视作者，提供定制创作；将举行50个选定的私人聚会，推荐满足用户需求的作品；将为10家深度合作伙伴提供宣传、开发和投资服务。

阅读集团副总裁张巍 对1551计划做了很好的展示

更深层次的变化是，2019年，阅读正在成为知识产权发展的生产要素之一。2018年，文悦以155亿元人民币收购了新力100%的股权。收购新力传媒是文悦集团向下游延伸自身内容实力的难得机会，使文悦能够进一步渗透到知识产权价值链中。吴文辉认为，这笔交易将有助于文悦个人参与下游产业。

新力的收购意味着阅读可以更顺利的进入制作和宣传环节。在这些环节中，阅读的核心是保证改编时原作的还原和宣传期书粉与影视观众的联动。随着与新力传媒的深度融合，吴文辉认为，阅读和制作公司之间的联系将确保知识产权价值始终得到提升，而不是被消费。

《生活的乐趣》是这种新制作模式的第一个样本。在制作周期中，阅读文本通过提前组织书粉看电影，链接原作者和改编团队，保证原著还原；在宣传期，阅读文本通过书影联动在多个场景中营销，促进了书影热的相互影响。

下游扩张有两层意思。对于阅读文本来说，意味着更大的商业想象力和更多的实现层次。对于整个知识产权开发市场来说，知识产权源的介入将有助于打开原著和知识产权改编形式之间的联系，有助于知识产权改编更好地还原原著。从这个关系来看，阅读文本的最优解也将是知识产权市场的最优解。