[科技界] 支付宝力挺张小龙?今年到底有没有红包大战

这两年，一年一度的红包大战非常热闹。甚至很多普通人都把拜年从线下搬到了线上，全家人都乐得抢红包。临近年底，早就习惯了抢红包乐趣的人们开始期待今年的红包大战。

1月11日，腾讯qq召开大型媒体沟通会，正式公布2017年春季qq红包三大玩法:lbs+ar摔红包、刷红包、面对面红包。与此同时，qq还宣布，春节期间，将由众多当红明星和知名品牌发放2.5亿现金红包和30亿卡优惠券。

Qq这么厉害，和往年春节红包的另外两个参与者一样，反应不一样。

微信之前已经表态了，张小龙说今年春节红包活动不办了，因为这个活动的使命已经结束了。

支付宝的回应是认真认同张小龙，没有红包大战。这里引用一下虎嗅在接受支付宝采访时的回应:虽然支付宝在春节期间有自己的红包游戏，但它的理念一直是今年没有红包大战。同时回应还说qq已经绑定红包大战，支付宝说& lsquo宝宝不开心。

作为历年红包大战的三方，微信说不参与，支付宝说挺微信的，qq还花了不少精力准备红包大战& hellip& hellip这个我真的不能理解，支付宝也支持张小龙的说法。Qq当哥哥和微信不一致？Er & hellip& hellip

这么复杂的问题，赶上了公务员考试。不过个人分析，不管这三家公司怎么说，他们争论的核心问题是今年会不会有红包大战？

红包大战，微信，qq，支付宝什么都没说

关于今年是否有红包大战的问题，刘匡个人认为不是微信，不是qq，不是支付宝。

第一，微信退出，这是真的

近两年来，微信在春节期间大力推广自己的红包，从而激活了数亿微信支付用户。今天，微信支付用户数量已经超过4亿，也超过了支付宝每年2.7亿活跃用户的数量。对于微信来说，通过春节红包活动来激活更多微信支付用户意义不大。微信宣布退出春节红包大战。个人认为，这是真的。

第二，支付宝和qq春节红包玩的几乎是同一个游戏，说没有红包大战不是包庇？

根据支付宝和腾讯qq发布的红包活动信息，无论是支付宝的ar真红包，

也是qq红包的lbs+ar天空红包。其实都是想把ar红包和地图结合起来，让用户从线上回到线下，从而增强用户抢红包的氛围，增加抢红包的趣味性。

双方的ar红包都是以lbs+ar+红包为基础的，他们针锋相对的气势明显让人感觉到一股浓烈的火药味。但是这个时候，无论是谁站出来说今年没有红包大战，恐怕都很难说服很多旁观者用户。明明是两个敌人，不能说你做什么都像另一个人，然后说我不想和他比，这是不是有点鸵鸟？

红包大战其实是一种舆论，其实主要看外界的看法，平台方没有发言权。想知道今年有没有红包大战，关键是看参与者的动机和做法。

动机:qq和支付宝在春节红包活动背后都有自己的需求

在这个春节红包里，微信已经明确表示不会推出任何红包活动，所以我们就不提他了。从支付宝和qq做红包活动的动机来看，各取所需。

对于qq来说，这一次他们不仅会推出lbs+ar红包、刷红包、面授红包，还会邀请很多当红明星、知名品牌派发价值30亿的2.5亿现金装红包、卡券，他们的红包活动也不是无足轻重的。2015年，qq首次举办红包活动，近1.54亿用户参与；2016年，qq第二次参加红包活动，近3亿用户参加qq春晚红包。

不过从支付市场来看，微信现在已经起飞了，qq其实也在这个& hellip& hellip礼貌一点，就是还有很大的提升空间/空间。也就是说，对于qq来说，通过春节红包活动激活钱包用户是他们最大的需求。甚至在某种程度上，微信的退出是为了让qq红包更好的曝光。在2017年的红包活动中，qq将不遗余力地从支付宝抢夺更多的支付用户。

对于支付宝来说，其手机app的开通率远低于微信和qq。社会化一直是支付宝心中的痛。从支付宝最近推出的生活圈，可以看出其弥补社会化不足的决心。今年春节红包，支付宝不愿意错过这个大好机会，通过红包，可以大大提升平台用户活动，增强支付宝好友之间的互动。

同时，对于支付宝来说，最好的防御就是攻击。用户经常打开微信和手机qq，也打开微信支付和qq钱包。这个频率在增加。如果支付宝不能提升平台的社交属性，就无法提升平台的用户活动，最终自己的支付地位很可能会逐渐丧失。

因此，从行业支付市场结构来看，支付宝为了守住自己的地位，必须借助红包活动不断提升自己的用户活动和社会属性；为了提升自己的支付地位，qq还必须借助春节红包活动，从支付宝取食。双方的需求决定了今年的红包大战会比前几年更加激烈。

做法:ar只是手段，红包竞争才是重点

与以往的红包大战不同，今年的春节红包，支付宝和qq都选择了ar红包。这次春节红包表面上的重点在ar上，实际上还是在红包上。

第一，支付宝或者qq，过了两年春节红包，一定要给用户带来一些新鲜玩法，才能吸引更多用户参与抢红包活动。作为黑技术发展的一个热点领域，ar和红包结合可以引起足够的噱头，吸引更多的用户参与。

二是通过ar的引入，ar红包成功实现了入住，成为红包的新名词。对于用户来说，提到2017年的红包，他们会想到ar红包，也会想到qq的lbs+ar天空红包，支付宝的ar真实红包。

第三，对于支付宝和qq来说，通过ar技术发放红包的目的是为了让用户给朋友发红包更有意思，更好的促进用户发红包。

所以从双方目前的做法来看，这次所谓的ar红包其实是双方用重兵布署的，目的还是在红包上。ar技术不过是双方为红包大战包装的一件外衣。

没有红包大战，最后媒体和用户都要说

从这个角度来说，有没有红包大战，其实并不取决于什么平台。平台肯定会说一些政治正确的话，都是为了用户。哈哈，其实没有多少信息。

真正说了算的是媒体和用户。就算微信，qq，支付宝都说没有红包大战，如果用户亲身感受到了红包大战，也会有红包大战。影响用户对红包大战感受的是平台间的春节红包游戏。目前支付宝推出ar真红包，弥补背后真实社交需求的动作，以及qq推出lbs+ar红包，刷红包，面对面红包。从三大游戏和抢夺支付市场的动机可以看出，这次春节红包大战的火药味越来越浓& hellip& hellip

更让我们深有感触的是，qq刚刚推出了自己的红包游戏，而支付宝却要在两天后，也就是1月13日公布其红包游戏的细节。不知道这种针锋相对是不是红包大战& hellip& hellip捂嘴微笑。

但无论如何，相当于电商的竞争，红包大战让用户受益，这才是最重要的。

作者:刘匡，用禅宗微信了解互联网和微信官方账号:刘匡110