[科技界] 因势求变，车托帮打造顶级IP迎接短视频内容媒体新变革

随着移动互联网的发展和4g网络的普及，短视频作为最新的媒体形式，在网络传播中发挥着越来越重要的作用。视频形式开始取代文字，逐渐成为人们接受信息的新方式。颤音和Aauto rapper在网络上的爆发也给视频创作者带来了更多的信心，越来越多的内容制作者参与其中。无论是以前的论坛在线名人，还是文字博主，甚至是产业品牌，建立一个有影响力的视频ip都是传播的核心需求。

内容+ip创作，打造汽车娱乐新方式

作为中国最大的车主社区之一，汽车护理集团曾经在微信时代占据一席之地，获得了2500多万用户，覆盖了中国1亿车主。在这场“新”媒体革命中，我们也意识到视频渠道对其商业布局的重要性。其子产品微道况和违法查处，迅速开始调整内容，打造图文视频媒体矩阵，增加用户粘性。微道状况作为微信微信官方账号早年六大自媒体之一，历年来获奖无数，积累了百万用户。面对这个庞大的用户群体，如何以新颖的内容形式到达目标受众，成为其目前面临的最大挑战。微道条件改变了以往的传播理念，开始探索精细化的用户运营。细化用户画像的粒度，搭配不同的内容和媒体形式，既能满足用户利用碎片化时间获取信息的需求，又能带给用户对汽车的深入了解。特别值得一提的是，车托帮塑造了十多个大大小小个性鲜明的ip形象，包括符合屌丝青年口味的L哥热点，老司机查叔讲的关于车圈的两三件事，以及网络红人车女巫在颤音中的精彩表现。这些定位明确的个性化账号都在朝着一个目标努力，那就是搭建一个车主生活优质内容的平台。

大数据+行业积累，洞察车主最微妙的情感诉求

自成立以来，汽车护理小组一直以服务车主为基础。与一般内容媒体相比，汽车护理集团具有用户数量多、汽车行业经验丰富的优势。从某种意义上说，它比用户更了解用户对汽车的需求。车不仅是把人从A地运送到B地工具，也承载着人的情感。在这个狭小有限的空房间里，神奇的化学反应会立即发生。汽车护理市场负责人说，汽车是一种生活方式，我们的汽车护理是帮助车主和朋友更好地与他们的汽车沟通。以汽车女巫为例，它是汽车护理团伙的主要ip角色。这位演员的表演非常紧张，空从一个普通人到一个女巫的过渡成为了亮点。每次都有人以离奇的情节关注，最后以车上的“硬核知识”收尾，寓教于乐，寓教于乐。据了解，颤音账号在不到两个月的时间里累计超过百万赞，数十万粉丝关注度远远超过行业平均水平。汽车护理帮助对车主的海量数据进行分析，进而指导内容制作，是必然的结果。

如果说女巫的观众对女性有偏见，那么汽车护理组的另一个视频节目《夜行》，完全是为男性群体量身定做的。它抓住了人的焦虑，聚焦于开车回家晚的人疲惫的面孔，是生活和工作的焦虑和无奈。通常我们把视频限制在5分钟以内，让观看者在短时间内得到一种压力释放，用户不会因为浪费太多时间而有负担。非法经营部负责人说，其实生活中的很多烦恼可能都解决不了，所以大家特别注意认可和理解。夜行会通过对人们生活中情感波动的细腻洞察，渗透到主人的内心，成为主人的朋友。我们希望车主看视频就五分钟，就在他回家上楼之前，车托悄悄陪他。目前夜行柱不仅受到众多车迷的喜爱，也吸引了众多汽车品牌的关注。截至发稿时，爱车集团已与宝马、奔驰、斯巴鲁等多个品牌达成合作。未来，预计车托会带来更多有特色的ip，以新颖的传播形式和有趣的内容展现出来，给车主送去更多惊喜。