[科技界] 《2018中国游戏产业报告》：2019年游戏产业的六大机会点

2018年被游戏行业称为转折点，也是工业环境稳定优化改革的一年。版本号审批几乎全年暂停，中国游戏行业整体收入增长明显放缓。但版本号的审批在2018年最后一个工作日重启，让我们对2019年充满期待。

游戏工作委员会(gpc)和Gamma Data (cng)联合发布的《2018中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元，同比增长5.3%。虽然增长率达到了过去10年来的最低值，但在相关产业环境和引导政策的背景下，仍有一些游戏公司逆势而上。年底和年初，不妨通过《中国游戏产业报告2018》的相关数据来看看2019年游戏公司的六大机遇。

海外市场已经成为中国游戏公司的重要收入来源

全球化与海外扩张这个话题已经讨论了十几年，但在2018年却从未被业界如此频繁地提及。得益于产品质量、知识产权和企业分销能力，中国游戏公司的产品在全球市场上一直具有良好的竞争力和影响力，尤其是在2018年。渠道方面，中国游戏公司积极拓展全球市场，与Facebook、Google Store等海外渠道建立了长期稳定的合作关系。在华为、小米等手机公司的支持下，软件预装和应用商店为游戏产品的推广提供了良好的推动。同时，国内游戏公司也通过收购或自建平台来聚集用户。如腾讯、三七互娱、优足网等游戏公司全面展开海外平台布局，加强对用户的深度运营。

来源:中国音乐协会游戏工作委员会& CNG新游戏研究(gamma数据)

2018年，中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到95.9亿美元，同比增长15.8%。海外市场增长成为2018年游戏行业难得的增长亮点。

在渠道资源和优质产品的支撑下，2018年中国游戏公司在海外取得了一定的成绩，包括pubg手机海外下载量超过2亿，海外月流水量超过2000万美元，海外dau破3000万；王者荣耀海外月流水量超过3000万美元，海外dau超过1300万；荒野行动海外水流超过20亿元；《第五人格》全球下载量超过1亿，海外流量超过1亿元。igg和Smart Star等公司也依赖海外市场实现快速增长。

2018年8月，一款以三国为主题的游戏在日本成功上线。第一个月流水超过5000万元，全年不到5个月累计流水超过2亿元。Palm Technology“国家奇迹(移动)”早在2015年就已经高居韩国众多应用市场的畅销榜榜首；新产品《奇迹:觉醒》长期以来一直位居韩国苹果专卖店畅销榜前十。与此同时，张趋科技向NetZen投资超过11亿元，并与之建立了深厚的合作关系，加强了对奇迹ip的控制，进一步深化了韩国游戏市场。

女子游戏市场的潜力正在不断被挖掘

2018年上半年最好的游戏品类无疑是之前偶尔爆发过的女性游戏，但这个品类过于垂直，要求游戏开发者对女性消费群体有深入的了解，门槛高，难以借鉴，产生了这个领域。有过好的产品，但都是短命的。2018年初，《爱与制作人》《旅行蛙》真的让业界大放异彩。前者是爱情游戏，后者是。2018年下半年后，他们的人气会逐渐消亡。如何长期运营用户，让用户热爱一款游戏，还是需要中国企业下大力气去深入研究。

来源:中国音乐协会游戏工作委员会& CNG新游戏研究(gamma数据)

2018年，中国游戏市场女性用户消费规模490.4亿元，同比增长13.8%。2018年，中国游戏市场女性用户数量为2.9亿，同比增长11.5%。

从过去的学习中，我们可以看到游戏公司进入女性游戏市场的意愿越来越强，预计全年将有100多家公司参与这一领域。意愿的提升会促使更多的资源进入这个领域，弥补产品在女性消费群体这个细分领域的不足，充分满足女性用户的需求，促进女性用户价值的加速释放。梦幻世界继续看好女性用户的价值，推出了各种针对女性用户的游戏产品，如魔法花园、梦幻家园等。其游戏《魔法花园》的女性用户占80%，中国的Android月用户在不到半年的时间里已经超过1320万。这一系列游戏在消除游戏性的基础上，增加了很多女性用户偏好的元素。通过模拟商业模式，加入日常剧情，吸引女性用户的情感投入，延长产品的生命力。

二次元终于不再是小众，成为目前的热点

如果人们对二次元游戏的印象还停留在《船娘》《撞车》系列，那就太落后了。二次元游戏将在2018年大放异彩，在品类增长率上超越整体产业增长率，必将成为2019年企业重点主攻方向之一。

来源:中国音乐协会游戏工作委员会& CNG新游戏研究(gamma数据)

2018年，中国二级手机游戏市场实际销售收入达到190.9亿元，同比增长19.5%。

早在游戏终结时代，盛大游戏就用各种产品聚集用户，形成了独特的二级游戏用户群体。现阶段，盛大游戏在二次元上下功夫的策略越来越清晰。它使用适合年轻人的价值观和美学，丰富了知识产权内容，并为后续的衍生产品奠定了基础。其游戏产品《最终幻想14》《学院偶像节2-项目战》《命运宋吉》《无月之神》《血族》满足了二级用户的喜好，取得了一定的市场成绩。盛大游戏在相关产品的运营过程中，注重对圈子文化的尊重和建设。以《无月之神》为例，这款游戏最初是盛大游戏创作的，其产品使用一线画师、音乐制作人、配音。这些链接针对的是二级核心用户，然后辐射到基数较大的泛二级用户。

电竞风口围绕电竞赛事酝酿着大量的潜力

电子竞技项目的影响力堪比传统体育。与传统体育赛事相比，电子竞技赛事的收入在电子竞技市场收入中所占的比重较低，仍有空.的增长电子竞技赛事拥有庞大的粉丝群和较高的用户活跃度，个别赛事在一些电子竞技比赛中的影响力已经能够赶上传统体育赛事。2018年，游戏公司对电竞的热情更高。

来源:中国音乐协会游戏工作委员会& CNG新游戏研究(gamma数据)

2018年，中国电竞游戏市场实际销售收入达到834.4亿元，同比增长14.2%。2018年，中国电竞游戏市场的实际销售收入占中国游戏市场的38.9%。

网易发布下一个进入电竞赛事领域的网易电竞品牌。2018年，网易在全国100个城市和1000所高校推出了泛娱乐的基础游戏。同时，网易将在北美、欧洲和亚洲推出全球电竞职业联赛。在电竞赛事方面，网易兼顾国内外市场。以《终结者2:审判日》为例，其tsl中超联赛在全球设立了中国、北美、欧洲、亚太四大赛区。

圣天网于2018年推出展霸电竞，是以大众电竞用户为中心的社区经济新电竞生态。目前已覆盖近2万家网吧，用户超过300万。继战争酒吧推出后，计划与R&D提供商合作，建设一个大型网吧观看场地，以帮助大型活动变得普遍；胜天网承接nest，腾讯lnl；积极推进多元化电竞游戏玩法，与英雄联盟合作定制网吧场景衍生游戏玩法和运营策略，与游戏厂商共同开发，开辟游戏开发者-网吧-用户双向定制玩法；而圣天网络还在建设自己的网吧联盟。2019年，圣天网络将与腾讯、网易合作，在大学端和区域端展开竞争。

游戏公司越来越注重积累和培养ip

在游戏、动画、电影等诸多泛娱乐领域，可以基于ip核心内容打造跨领域产品。目前，知识产权已经成为整个泛娱乐产业链的关键要素。

完美世界实施大文化发展战略，通过在影视、游戏、动画、文学、媒体等领域的深度布局，构建大文化的商业矩阵，积累知识产权的发展和运营模式。多艺网的泛娱乐布局主要针对神武梦幻世界等众多经典IP，围绕游戏IP不断丰富多元化文化内容。中国移动游戏的ip游戏生态已经达到一定规模，ip手机游戏占中国移动游戏收入的70%以上。在ip储备方面，目前中国移动游戏通过原创、购买、投资版权方等方式储备了94个IP，涵盖游戏、动画、小说、电影等领域。

总的来说，上游行业在ip初期积累了粉丝受众，为ip后续影响力的提升奠定了基础，引领了ip授权和发展的方向。中游产业扩大了知识产权的价值，上游被授权将知识产权开发成不同形式的产品或知识产权续集。凭借核心粉丝的影响力，它帮助产品更容易获得商业成功，同时增强了知识产权的影响力，赋予了知识产权更多的文化内涵。下游产业服务于上游和中游产业，开发玩具、书籍、手工制品等衍生品，不直接影响ip的文化内涵，但能满足用户的多元化需求。

只有整个产业链的发展，才能更大程度的挖掘知识产权的价值。越来越多的游戏公司看到了这一点，推出了全面布局。

新技术的应用带来了更多的机遇和挑战

在游戏行业的发展历史上，不难发现每一次重大的技术创新都会给游戏带来更多的内涵和便利。2019年5g网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步和创新也将成为未来游戏行业发展的重要推动力。只有重视技术的企业才会被市场提前一步认可。

5g网络具有高速、大容量、低延迟的特点，也会让竞技游戏有更好的体验。例如，胜天网络正在积极布局游戏服务产业链，发展云机房和云游戏业务，整合社交服务、交易、加速器、游戏路由器等服务和内容，将场景和游戏产业整合拓展为新的空机房。网易的《楚留香》等网游得益于引擎的支持，在渲染引擎、物理引擎、灯光引擎等方面采用了全球领先的引擎技术，使得产品质量得到了大多数用户的认可。随着云计算的不断发展，它可以为游戏公司提供一个快速构建操作环境的解决方案，让产品更方便地面向全球市场。