[科技资讯] 销售下滑 美国付费电视规模依然高达千亿

视频和电视市场正在出现，但没有很多人说的那么快。战略分析公司发布的最新研究报告《北美订阅视频和电视市场预测》预测了以下几点:

& middot2019年，美国消费者订阅视频和电视服务的年度总支出将达到1303亿美元的峰值。

& middot2022年，市场规模将降至1257亿美元。

& middot康卡斯特和a & T等知名电视支付公司，包括他们的传统付费电视服务和现在的diretv等新的互联网服务，在2022年仍将占总市场收入的80%。

& middot2022年之前，网飞、亚马逊等新竞争对手的市场份额仍将低于20%。

& middot到2022年，新兴市场参与者的年收入将降至4.4%。

strategy analytics电视和媒体战略主管迈克尔·古德曼(Michael goodman)表示，收入是关键，而不是订户数量。人们很容易忽视付费电视的平均收入比网飞高出10倍以上的事实。

该报告分析了comcast和at & T以及其他传统付费电视服务、来自网飞和亚马逊prime的新订阅视频服务，以及基于互联网的付费电视服务，如directv now、sling tv、youtube tv、hulu live和play station vue。市场的演变也带来了消费者决策和行为的不断变化。因此，传统付费电视运营商和新兴在线视频播放器应进一步考虑的问题是:

& middot不同的消费细分市场认为这些服务在多大程度上相互竞争？

& middot会带动收益或利润最大化的最佳点是什么？

& middot哪些因素促使不同的消费者群体选择不同的可用服务？

& middot不同消费细分对不同视频内容包装服务的支付意愿有多高？

& middot某部电视或电影对消费者选择视频服务的影响有多大？

& middot将视频与家庭购物、移动或宽带服务捆绑在一起会对整体视频订阅和使用产生怎样的影响？

报告建议，视频运营商应注意识别消费者的需求和期望体验，评估他们现有的产品和服务，并监测他们的市场表现，以提高在如此复杂的新环境中的成功率。

战略分析副总裁兼首席分析师大卫·默瑟(David mercer)表示，宣布市场赢家还为时过早。许多市场参与者将从向基于ip的视频服务的长期转变中受益，但理解和满足消费者的需求将是任何战略成功的关键。