[科技资讯] 苹果ARkit平台给文化产业带来的巨大机遇

Ar增强现实技术给文化产业带来了巨大的变化，潜力无限。因为文化产业的本质是内容，而ar的特性决定了它可以很好的对内容进行可视化和可视化，两者的结合可以产生强大的化学反应。首先，ar可以将文化产业带入立体时代，比平面二维更立体、更逼真，为观众提供强烈的存在感；其次，ar会把传统文化产品的单向性变成双向互动，让受众更好地参与文化产品，拥有更大的自主权，文化消费和文化生产将二者结合起来。此外，ar使用贴近自然的三维渲染模式和贴近人性的手势来操作交互界面，可以大大降低用户的学习成本，让更多普通消费者享受文化盛宴，加速文化消费的民主化和大众化。《纽约时报》ar新闻、《哈利波特》ar书、《口袋妖怪》ar游戏go、《央视春晚》ar特效、《圆明园》ar再现等一系列文化+ar案例，证明了ar增强现实在文化领域的巨大潜力。在作者的另一篇文章中，“增强现实技术对文化产业有什么影响？”阐述了。

电子文化时代的进化规律是:文字& rarrImage & rarr视频& rarrAr/vr朝着信息传递更快、信息更丰富、接受成本更低的方向发展，后者可以与前者融合。现代社会，人们的生活节奏不断加快，对信息的需求也越来越快。看图明显比看很多字更快，更容易接受；看视频比看一系列图片还快。短、平、快的信息传播会赢。按照这种进化逻辑，ar和vr的时代必然跟随视频时代，ar/vr将成为文化产业的下一种形态。

但是，目前ar增强现实技术在文化产业落地还存在很多痛点。一个是用户体验不尽如人意:目前很多ar效果只是简单的在真实背景上叠加虚拟物体，没有沉浸感和融合感。这让很多用户体验非常不好，与预期效果相差甚远。第二，有很大的技术局限性:需要提前构建识别图。目前在ar文化的情况下，要提前做好识别图，然后贴在明信片、电影海报、博物馆文物手册、游戏卡等上面。这将极大地限制ar的使用场景。第三，ar的概念不为大众所知，难以推广使用。目前大多数普通人并不知道ar增强现实的具体含义，很少接触或使用实际的ar产品或服务。因此，ar文化需要相关人员仔细解释，这在市场教育中消耗了大量的时间和成本。

三山阻碍了ar+文化的普及，导致只能浅施。ar虽然可以应用到文化产业的各个方面，但是前景很大。但由于成本、技术、理念等各种原因，文化产业积极利用ar技术进行转型升级的案例还很少，还处于早期采用者和噱头阶段，很多还只是试水，还没有上升到战略层面。

2017年6月6日，苹果正式推出arkit的增强现实开发平台，有望解决上述三大问题。

Arkit是苹果专门为ar技术开发的一套相关工具组件。它的主要思想是将iphone相机、运动传感器和图形处理器等硬件功能与深度传感和人造光渲染等精确算法相结合。Arkit包括快速稳定的运动跟踪和具有基本边界的平面估计。在引擎支持方面，ARKit完成了unity、虚幻引擎、scenekit的改编。从而允许开发者在苹果的iphone、ipad等设备中替代更多的ar应用。

苹果arkit在文化产业推广ar增强现实有很多优势。

第一，用户数量庞大。目前，苹果拥有超过10亿台ios设备。即使只有一半的活跃设备下载并安装了ios 11操作系统，也意味着将有5亿台iphone和ipad安装了arkit。Arkit已经成为世界上最大的ar平台。这对增强现实开发者来说是一个巨大的潜在市场。苹果在世界和中国都有很大的影响力。随着9月苹果秋季新产品发布会上ios 11和arkit的正式发布，ar增强现实将会被全球媒体广泛报道，亿万民众将亲身体验ar增强现实的具体应用。这是最好的ar市场教育，所以ar文化产品和服务的推广大大减少。

第二，单目slam技术提供了很好的ar体验。Slam(同步定位和制图)、实时定位和地图构建技术。Slam可以直接重建真实环境的三维空，从而了解虚拟内容在环境中的准确位置和遮挡关系。虚拟内容可以在真实环境中自由穿梭，解决了摄像机在空房间的定位和环境地图的创建问题。最重要的是，arkit不需要添加任何其他硬件。只要在iphone6s以上，只用一个摄像头就能达到稳定的slam效果。Google tango需要多摄像头、多传感器的专用设备，这是现有安卓手机无法实现的。

换句话说，arkit不需要卡片、卡片等物体，而是可以直接识别平面，将物体放置在水平面上，使用起来非常简单。最重要的是，这些虚拟物体非常真实。比如我们在博物馆的展台上放一个虚拟文物，可以随意移动虚拟文物。物体的距离可以通过透视效果来呈现。虚拟台灯下的虚拟文化会随着位置的变化而变化。不管你怎么动，怎么转，虚拟文物的位置都不会改变，不会晃动。你可以从不同的角度，不同的位置来看。就算你拿着手机去外地，回来的时候，虚拟文物还在，仿佛就在那里。这比传统的只能在屏幕上粘贴虚拟场景的ar要高很多！效果真的很神奇！

第三:丰富的ar文化内容。凭借先进的技术和卓越的体验，再加上大量的用户，这将吸引众多ar开发者和机构加入苹果的ar生态系统，开发各种ar文化应用。与Google相比，tango目前只能得到少数Android设备的支持，开发者不愿意冒险为Android开发ar应用，因为担心没有用户会使用这样的应用。Ar开发人员只愿意为足够大的生态系统开发应用程序。只有这样，他们才能有机会盈利。国内ar专家、ar增强现实技术(ar Augmented Reality Solution Expert)首席执行官孙谦认为，arkit十年一遇，将带来黄金创业机会，全球ar开发者将在arkit平台上开发无数ar应用。

此外，苹果arkit还开启了平面检测、运动跟踪等强大的ar模块，所以开启者不需要从头开始。以前ar openers开发平面检测功能需要几个月，现在简单了。直接打电话，分钟搞定。这也将极大地推动ar开发者投入苹果arkit的怀抱。

ar文化内容繁荣了，人们才能持续使用，而不是目前那种一次性的好奇体验。

所以从某种程度上来说，苹果arkit对ar行业的意义和iphone对智能手机的意义是一样的，大大提升了ar体验，同时门槛也大大降低，整个行业也达到了一个新的水平。随着arkit的推广，ar增强现实将从大众走向主流，进入我们的日常生活，渗透到文化产业的各个方面。

在今年9月苹果arkit正式上线之前，arkit在国内外文化产业的应用案例很多。影片中，著名导演彼得&米德多；由杰克逊(《指环王》和《霍比特人》)创办的Wingnut ar Studio，开发了一个短小精致的ar互动电影剪辑。在游戏方面，有很多游戏，比如ar枪战游戏泰空入侵，ar版马里奥游戏，ar版我的世界，ar版俄罗斯方块，井字棋等等。广告方面，有星巴克咖啡广告，红牛饮料，星球大战bb-8机器人等等。文化传承方面，有梵高的卧室，泰坦尼克号的再现，古罗马文化遗址的展示。(具体案例视频可以百度搜索:苹果arkit会有很多演示案例)

以arkit的《我的世界》游戏为例，ar的《我的世界》中的世界不需要玩家从零开始，经过漫长的探索和发展，不需要花费时间和精力去建造自己的建筑，而是他们周围已经存在的现实世界。玩家可以在现实世界中创建方块，种树，用镐挖掘粘土和矿石方块，非常有趣。

所以从某种程度上来说，苹果arkit对ar行业的意义和iphone对智能手机的意义是一样的，大大提升了ar体验，同时门槛也大大降低，整个行业也达到了一个新的水平。随着arkit的推广，ar增强现实将从大众走向主流，进入我们的日常生活，渗透到文化产业的各个方面。

作者:安双福，ar行业分析师，ar出版、ar教育、ar玩具行业的从业者和观察者，微信号15361450490，欢迎交流。