【财讯】中国花费市场总体平稳 规模稳定扩大挺进40万亿

感知中国经济的真正温度，见证梦想时代的脚步。 谁能代表2019年度业务中最强的推动力？ 2019年1月9日，2019年经济年度人物奖仪式将在北京751 d Park隆重举行，敬请期待。 【参加】

本报记者/党鹏

2019年，“车厘子自由”一词备受欢迎，成为了关于年轻人成本上升的“密码”。

在刷屏的复印件“26岁，月薪1万，不能吃车夫子”中，女性的财务自由从低到高分为15个阶段，最基本的是辣的自由，接着是奶茶的自由，视频网站的会员自由，外卖自由，咖啡

其背后表现出居民强烈的成本上升的诉求。 现在对中国经济的牵引力越来越重要。 商务部2019年12月30日公布的统计数据显示，2019年中国支出市场运行总体平稳，规模稳步扩大，年社会支出品零售总额首次突破40万亿元，达到41.1万亿元，支出继续是经济增长的第一牵引力

费用升级对中国费用市场的影响和变化已经出现在中国费用行业的各个方面。 从食品饮料到鞋帽服装，从流通行业到绿色再利用费，从新零售业到夜间经济，“进一步优化供给，推进费用的平稳增加，促进强大的国内市场的形成”。 这就是2019年中国花费了行业措施和目标。

改革耗费活力

年，新零售概念首次提出，经过两三年的快速发展，新零售的发展似乎进入了深水区，人、货物、场的重建正在寻找新的方向。

《中国经营报》记者在早在去年7月商务部流通产业促进中心发表的《进入零售新时代——深入解读新零售》报告中指出，“新零售是中国零售业多年创新积累的新生命，是网络和大数据时代的全球商务

另一方面，从箱马鲜生、超级种类到京东无人超市，在资本的帮助下随便成长后，由于新零售业的盈利模式还不熟悉，大部分业务开始降温，甚至出现了损失。

新零售的方向还在调整中，但网上实体店的迅速发展还没有停止。 根据商务部的统计，2019年1~11月，积分监视企业品牌连锁便利店公司新进入70多个等级以上的城市，新店超过1.2万家，比年末增加21%以上，店的销售额比上年同期增加约18%。

“网上上线下从对立走向融合，网上正在形成无处不在的电子商务互联网、网下大型商超和小型立体费场景重合的立体零售费互联网。 ”。 小心的人分解说。

“促进费用扩张是我不等的，意义重大。 ”。 国家快速发展改革委员会就业收入分配和支出司副司长常铁威日前接受记者采访时表示，促进支出将优化国民经济的重大比例关系，推动经济优质快速发展，提高经济快速发展活力，满足人民对美好生活的需求

据商务部统计，2019年1~11月，社会消费品零售总额37.29亿元，比去年同期增加8.0%。 其中，非汽车费用品零售额337951亿元，增长9.0%。 按支出类型分类，1~11月，餐饮收入41896亿元，同比增长9.4%。 商品零售330976亿元，增长7.9%。

费用升级，物价上涨备受关注。 根据国家发改委的统计数据，2019年上半年食品价格指数上涨4.7%，主要是新鲜水果、新鲜蔬菜、畜肉价格上涨幅度以前，分别上涨了16.1%、9.2%、6.6%。 到了11月，全国居民比去年同期上升了4.5%。 其中，食品价格上涨了19.1%，猪肉价格上涨了110.2%。 因此，从年初的微电影《佩吉是谁》到2019年末，猪肉价格以《小猪佩吉》成为了年度的关注人物。

通过升级实现市场变革

据wind统计，截至2019年12月26日，上市企业食品饮料板块市值超过3.92万亿元，比年初的2.3万亿元上涨了70%。 板块内的106株中，85株均上升，约占8成。

其中，最亮的只是贵州茅台( 600519.sh )。 到2019年最后一个交易日，贵州茅台的总市值达到1.49万亿元。 不仅如此，在食品饮料行业，2019年茅台集团和五谷液集团的2千亿级公司诞生了。 受白酒领域升级的影响，整个白酒板块在2019年成为最活跃的领域之一。

在公司层面，升级带来了市场变革，根据公开数据，年瓦哈哈结束了连续5年的收益下降，实现了正增长。

农夫的泉水动作有点快。 其产品茶π代言人从韩国bigbang到流量明星吴亦凡，再到中国台湾流行歌手赖冠霖，其代言人一直面向最小的顾客。 在营销方面，为了更接近客户，捆绑了电视剧、旅游。

相应地，有些公司因产品老化而错过了市场转型中的快速发展机会。 被称为国民果汁的汇丰果汁( 01886.hk )，创始人在2019年末被列为失信被执行人，公司也面临退市。

在很多汇丰果汁的现状原因分析中，当产品和技术老化，鲜榨、nfc等产品层出不穷时，汇丰果汁有浓缩果汁技术而不放手。 在成本上升的背景下，其他企业品牌忙于开发新产品，酱汁“果汁偿还”“失去信用的被执行者”等引人注目。

这种分裂在鞋帽服饰领域更为明显。 2019年1~11月，全国鞋帽服装类零售总额达到1亿元，同比增长3.0%。 但是，从增速来看，远远低于同期社会消费品零售总额的增速。

在领域有一点头脑的公司忙于业绩下降和负债的困境。 其中，美邦集团、千百度、达芙妮、洼兴股份、贵人鸟等多个上市企业，“赤字、退市、破产、被调查”成为了本年度的主题语。

“童装和运动服两个细分行业具有良好的潜力和增长”成都服装领域协会秘书长施国庆节认为，童装注重质量、运动服注重功能，形成强大的企业品牌溢价，可以获得越来越多的渠道支持力

市场的变化已经扩展到很多费用行业。 面对牙膏领域的成本上升，云南白药实现了跨境成功，国民牙膏的双面针掉了一千丈。 翡翠的领域岌岌可危，第一翡翠谷东方金钰也是“暴雷”。 电子烟在2019年末踩了急刹车，在生死抢劫领域，2019年感叹“哭累了，希望如此”。

关于费用的推移，常铁威副司长认为，在现在的“费用平稳增加，稳定中承压”的状况下，下一步，供给方需要致力于丰富费用种类，提高费用质量，革新费用模式。 申诉方要促进城乡居民增收，增强支出能力。 从市场的立场出发，必须优化费用环境，立足国内，构建面向世界的强大费用市场。

新渠道创造经济“彩虹”

经济行业有“口红法则”，是指在经济衰退下口红畅销的经济现象。 现在口红的颜色不仅仅是线下的路线。

根据2019年12月26日京东大学数据研究院发布的《2019年度末费用趋势报告》(以下简称“报告”)，2019年该平台12色眼影日记成交量为9.7倍，口红套装成交量为2.4倍 有兴趣的是，2019年，“口红键盘”上凝结了79种口红号码，以高颜值在微博热搜索中登场。

事实上，色彩成本扩展到了很多领域。 在市场高度竞争的大背景下，颜色不仅是新闻，也是资源。 根据“报告”，在分析客户的评价时，除了客户的产品功能以外的评价次数越来越高。 例如在酒类的成本评价中，除了评价酒本身的特征以外，“酒瓶漂亮”也成为出现次数最多的评价之一。 在运动服的评价中，除了吸汗、舒适之外，修身、色正也成为出现次数增加的top评价语。

因此，“网红”成为成本行业最绚烂的颜色。 从网上红带商品的直播，到李子柒成为以前就传达文化的超级ip，为了费用打开了新的维和空之间。

其背景是日用品的销售渠道发生了变化。 根据国金证券研究报告，随着短篇视频领域的热潮，李佳琦、薇娅等网络红播的高速发展，化妆品的广告营销和销售渠道在社会交流媒体中一体化，客户看广告文案和视频，订购商品，非常

因此，新的营销渠道正在为成本行业开拓经济“彩虹”。 据商务部统计，2019年1~11月，全国网络零售额为94958亿元，比上年同期增加16.6%。 其中实物商品网上零售额76032亿元，增长19.7%，占社会消费品零售总额的比例为20.4%； 现货商品网上零售金额中，吃、穿、用的商品分别增加了29.6%、16.5%、19.8%。

“消费市场反映了人们生活上的许多变化，这些数据改变了我们对电子商务的认识。 ”。 上述《报告》表明，实际上电子商务利用新闻技术的方法，促进了市场的更包容性、创新性，促进了产业和费用两端的平衡。 从这个立场出发，可以看到以前传来的产业和新闻技术结合后的广阔未来、产业迅速发展的未来、市场的未来。

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