[科技界] 2016五大AR产品包装成功案例

马云曾经说过，淘宝对他来说不是一个成功的产品，而是一件经过精心打磨的艺术品；他和阿里巴巴集团一直在对这件艺术品的细节和价值进行微调。

一个优秀的产品经理不仅要懂得创造，还要懂得包装。据统计，中国包装工业总产值从2002年的2500亿元到2009年已超过1万亿元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大包装国。2014年，国内包装行业总产值达到14800亿元。包装行业社会需求大，科技含量不断提高，已成为对经济社会发展有重要影响的支柱产业。

2016年，ar技术实现了跨越式发展。与传统包装方式相比，AR技术在产品包装中加入了意识的引导。虚拟信息的产生和变化由用户自己控制，完全以用户为中心。这种实时互动像游戏一样好玩，让用户自发参与和操作。通过在真实媒体上叠加虚拟图像，信息可以交互，场景可以扩展。

1.可口可乐包装瓶的新设计。

可口可乐的前卫产品包装理念始于上个世纪。早在1915年，可口可乐就率先将市场上使用的塑料瓶改为玻璃瓶，使得销量飙升，业界纷纷效仿。

在2016年里约奥运会期间，可口可乐在天猫超级品牌日推出了一款ar互动游戏。直接从天猫粉丝聚会活动区进入游戏界面后，扫描附近可口可乐上的瓶标，会出现ar动画。根据提示，拨弄瓶盖，搜索百宝箱，对准弹射器，击中百宝箱，即可等待奥运纪念章、定制金标可乐等幸运礼物。

任何产品的包装上都有一个商标标识，这是一种几乎被用户忽略的信息，而可口可乐则创造性地利用ar技术赋予它更多的意义。上线第一天，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，由于互动过程新颖有趣，转化率环比增长13倍。

2.伊利qq明星喝我里面的牛奶，扫我外面的盒子。

9月8日，伊利集团与百度公司达成战略协议，共同推进乳业全球产业链全景和智能化，消费者互动模式也全面升级。聚焦儿童安全公益，推出国内首个ar儿童安全教育视频。

用户可以打开百度app扫描伊利qq之星，或者对准伊利qq之星包装盒正面拍照，选择儿童安全ar，然后进入动画场景，观看生动有趣的ar视频。

伊利创新性地将包装盒内牛奶的营养拓展到包装盒外儿童教育的营养，从身体发育到知识教育，赢得了大众的一致赞赏。

3.吉百利想吃什么就吃什么。别忘了玩。

吉百利巧克力是最早将商品外包装与ar游戏结合的企业之一。今年6月，吉百利采用了ar技术，消费者可以用ar软件扫描包装图案后玩一个小游戏。当用户用这个应用针对吉百利的巧克力包装时，软件会识别包装图案，激活类似仓鼠的游戏。各种各样的小怪物从包装的边缘出来，用手指触摸就能把它们打掉。这场比赛只持续了30秒，但却充满了乐趣。

于是，除了吉百利巧克力的巨大销量之外，包装纸的收藏也成了很多孩子的最爱。

4.红牛不需要跑步，不需要名人传递火炬。

在里约奥运会期间，红牛发起了一项点燃能量和传递激情的活动。用户可以通过手机qq扫到朋友的红牛饮料或qq火炬上的包装，成为中国第一批ar火炬手。

成为火炬手后，和朋友面对面，用手机qq把火炬扫向身边更多的人；越多人通过，抽奖的次数越多，中奖的几率越大。

其实通过兴趣引导用户参与的商业活动数不胜数，很难点燃用户的热情。红牛ar火炬传递的游戏，充分发挥了用户的互动性和趣味性，取得了非常好的效果。

5.莫艾克重新定义广告包装。

作为新三板ar的第一股，摩艾克反映了中小企业在ar中探索的许多方向和例子。2016年推出的ar Experience Hall除了推出第一套4d互动儿童启蒙英语教材《魔法彩绘音乐》、第一套基于Dora ip和ar Globe的ar互动读物《Dora Love Adventure》之外，还专注于文具、杯子、书包等各类儿童周边产品的包装。，为包装增加了ar元素，让这些东西除了本身的功能之外，还能增加孩子们喜欢看到和听到的神奇趣味。

随着各种产品包装的不断出现，消费者对品牌认知的成本也在逐渐上升。他们能否创造出更丰富多样的场景感官体验，已经成为各大品牌需要克服的难题。Ar技术在信息交互和场景营造方面优势明显，使得产品的信息更加丰富直观，让用户对品牌产生信任和好感。

作者:杨武，资深ar从业者，微信号1350272807，摩艾克研究员(新三板ar第一股)