[科技界] 空调行业仍需增强核心竞争力

得益于高温天气等因素，空连续三个寒冷年份保持了销售增长势头。但是，靠天吃饭是不靠谱的。空调整产业要想稳定、深远，还需要依靠创新驱动，深化结构调整，不断提升核心竞争力和抗风险能力

根据国家信息中心发布的最新数据，2018年寒冷年度国内空市场销售额在2017年寒冷年度高速增长的基础上继续保持两位数增长(空行业术语，从上年9月到当年8月)。国内的

成长成为主旋律

空:监管行业能够在2017年这个寒冷的年份保持增长，这是一个奇迹，当时监管行业处于历史高位。中国家用电器协会副主席王磊说。

8月22日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息产业发展司主办的2018-2019中国空调整产业高峰论坛报道，2018年寒冷的一年，国内市场空调整机构的销售规模为8153万台，其中，空调整的零售规模为6553万台，同比增长16.56%。

国家信息中心信息与产业发展部资深产业专家蔡颖指出，在空产业增长的主旋律中，今年市场上有许多值得关注的小音符，包括四级市场的强势表现、产品结构调整的深化和产业创新的提升等。这些因素对行业增长做出了明显贡献。

数据显示，三四线市场是整体市场规模升级的重要基础。2018年寒冷的一年，三级市场占比从去年寒冷的11.75%上升到12.38%，四级市场占比从去年寒冷的11.86%上升到14.22%，上升了近4个百分点，对整体市场的增长贡献很大。

同时，一、二级市场稳定的升级需求也是支撑2018年寒冷年份放量调整的重要原因。2018年寒冷的一年，一级市场销量占比51.66%，二级市场销量占比21.74%。这两个层次的市场合计比例超过70%，仍然是空调整消费的主要市场。

在消费升级的推动下，空调整市场价格水平稳步上升，产品结构进一步改善。在2018年寒冷的一年，高端空橱柜调节器的销量从上一个寒冷年度的46.45%增长了近10个百分点，达到56.06%。

从渗透率来看，空转移具有一户多户的属性，每户的户数可以达到两户或更多。2017年，空每100户家庭转移的住房数量为96.1套，比上一年增加了5.8%。空农村调整的渗透率远低于城市地区，这也是三四年级市场份额增加的原因。从长远来看，空钥匙是唯一一个空.产量大幅增加的国产品种

200多个品牌争夺市场

面对诱人的市场蛋糕，企业蜂拥而至。据不完全统计，今年有200多个/0/tone品牌参加了行业竞争。

国家信息中心数据显示，重点城市品牌集中度呈现高集中趋势，前三名品牌市场份额从2017年寒冷年份的74.22%上升到80.44%，上升了6个百分点。根据蔡颖的分析，品牌在重点城市的高度集中，说明相关品牌的市场控制能力明显提高，可能的影响是市场门槛的提高。

二线品牌阵营实现了超越行业的增长速度，具有内部差异化特征。有的品牌销量超过1000万台，主要刺激因素是线上销量增长增加，三四线城市渠道下沉增加。

越来越多的中小品牌和新品牌进入三四线市场或电商平台，不少品牌一举跨过百万台门槛。还有很多空品牌销量从几万到几十万台不等，他们的身份也是不同的，包括黑势力品牌参与空制造和生产，由代理商自己交易的品牌，以及短期行为下随意注册的品牌。有业内人士指出，这些品牌大多是通过代工进入的，没有自建工厂，没有完善的技术研发和产品开发平台，缺乏售后服务能力，主要依靠一定范围内的渠道便利，以赚取快钱为目的。

中国国家电网总编辑陆胜华表示，品牌的快速扩张总是与市场的人气齐头并进。由于空的大生产能力，投机资本可以快进快出，当市场不好时，这些品牌很快消失。但这些短期品牌存在着假能效、质量可靠性差的问题，会影响市场秩序。主流品牌企业正在加快三、四级及以下市场的布局。随着渠道的下沉，这些市场的竞争门槛预计会迅速提高，那些不具备整体竞争实力的劣质品牌或假冒品牌最终会被市场淘汰。

行业高库存有待解决

众所周知，空这个行业靠天气为生。三年前，空这个行业还是阴云密布，然后乌云散去，这个行业年复一年地持续增长。一个非常重要的原因是高温天气已经足够了。今年我国高温天气的特点是极端高温、多日、大面积、持续时间长、日最低气温高。受高烘烤率的影响，空渗透率低的东北地区也销售良好，导致品牌制造商紧急将全国各地的售后安装工人转移到东北进行支持的现象。

对于2019年寒冷的空调整市场，国家信息中心发布的报告预测，如果气候变化不大，整体销售规模将保持在较高水平。在极端天气的情况下，在库存和产能释放的双重压力下，不排除价格竞争导致的品牌淘汰和行业洗牌。

事实上，recent/きだよききだよ0/adjustment市场经历了值得关注的变化。据行业在线数据显示，7月份家用空调整国内销售额同比下降，出现了以持续增长结束的拐点，终端零售额甚至下降了30%以上，直接导致行业库存压力大幅上升。

高库存是空商业调整中不可回避的话题。扬子空调整副总裁赵方直言不讳地表示，在2017年空调整的寒冷年份，库存是3000万台，现在是4800万台。2019年冷年会达到5800万台吗，2020年冷年库存会积累到行业一年不需要生产吗？

面对复杂的形势，与会者普遍认为，空转让企业应保持冷静的头脑，增强风险防范意识，关注市场变化，确保以销定产。同时，我们应该努力提高我们产品的核心竞争力。据专家预测，在新的寒冷的一年，空品牌竞争将更加激烈，空产品结构将进一步调整，中高端产品的比重将不断上升。

显然，空产业调整的出路在于加快转型升级。吕胜华表示，企业应加大对产品R&D与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环节的投入。，使空的销售能够实现一个完整的闭环，这将更有利于企业未来的可持续增长。