[科技界] 2018双11：液晶电视“消费降级”式的血拼还能火多久？

2018双十一再次印证了中国市场的消费升级。天猫已经赢得了超过2100亿的订单，JD.COM已经达到了1000亿的水平。像空这样的大型家用电器的平均价格正在上涨。因为消费升级，消费者需要科技含量更高的产品。只有电视辜负了预期，单品价格持续下跌。电视一直是家用电器的代表，但近年来在消费比例上却越来越小。999年买了40寸，99年买了50寸。列出参数和争取低价取代了对质量和图像质量的需求。产品同质化甚至劣质化的趋势与消费升级的潮流背道而驰。

厂家不惜降低质量砍价的直接原因是急于双十一上市销售，根本原因是缺乏追求卓越的心。这种做法可能不符合消费者的长远利益，但可以产生暂时的效果。因为消费者的购买决策是基于他们过去对商品质量的了解，他们期望的不是低价，而是基于某种质量的低价。每一年，每一年，各大厂商都在以热闹的方式开着宣誓大会，争当榜上有名，却在不经意间忽略了消费者对更高品质的无限追求。同时，新资本不会投入到提高质量的技术上，只会考虑如何降低配置，这就是消费降级。

外表光鲜亮丽的廉价产品只能暂时欺骗市场。超值平板电视的背后，是画质扭曲，解码卡死，音箱弱，鸡肋智能ai，甚至还有降低家居档次的外壳材料& hellip& hellip都在挑战消费者的承受能力。在双十一的喧嚣中，低价乱象的血腥气息蔓延到朋友圈，各种冠军佳音侵入私人社交领域。真正喜欢电视的消费者很快从低价狂欢中意识到，这些产品不是我的产品。

在这场巨大的消费大戏中，也有少数品牌继续坚持不媚俗的品质线，堪称清流。

比如索尼、夏普、三星等国际品牌，在这次双十一中，展现了坚持初衷、坚持高品质产品、创新研发的dna。毕竟这些国际品牌都是采取全球产品战略，不会为了中国市场电商推广的一时利益而削弱自己的品牌力。

在消费电子领域，索尼拥有大量粉丝。索尼之所以能享受到它的感受，取决于它的产品所赢得的消费者口碑，独特的外观，卓越的品质，这些都是打动消费者的关键。索尼虽然经历了黑暗的岁月，但一直坚持高端定位。近年来，许多产品线扭亏为盈，亏损手机产品线的亏损也在缩小。但是，市场还是需要质量而不是价格。低价产品太多，不需要新的便宜货品牌。

以同样来自日本的夏普为例。今年也从之前的杀价调整方向，宣布全球化统一管理，将中国带入全球运营，不再一味追求低价杀单，而是专注于产品和品牌推广。经营战略的调整必然会带来一些动荡，但夏普凭借百年的技术积累，仍然可以与其他品牌建立差异化的竞争点。质量和技术价值不值一付，消费者自有答案。因此，夏普有望在未来再次回归冲击市场。此外，国产电视品牌创维在今年的双十一中学也收敛了一些打价格战的热情。毕竟做品牌，成本要足够支撑产品质量，要维持在自己设定的底线之上。三星作为韩国品牌，借鉴索尼、夏普等品牌，不断提高产品档次，使其在电视市场上有了现在的地位。其他对自己要求较高的国产品牌也在向空调整行业的格力学习，不再沉迷于价格。

今天，人们的生活越来越好，正处于消费升级的时代。消费的升级应该反映在购买以前不可能实现的新技术产品上，而不是以更便宜的数量满足这些产品。纵观消费市场，主流消费群体不断走向成熟。通过对主要消费群体的调查发现，在解决实际使用需求的同时，产品带来的生活品质的提升得到了重视，导致消费市场从功能性向品质性迭代。有专家预测，优质消费将成为消费社会下一阶段的主流。

消费升级是未来，因为明天会更好，更好的生活是由更好的家电、更好的洗衣机、更好的炊具、更好的冰箱组成& hellip& hellip由。不考虑更便宜的红海产品销量，厂商只能赚取低于社会平均投资回报率的利润。在未来，他们将成为让明天更美好的先锋。