[科技界] 内忧还是外患？董明珠为何对奥克斯空调动手

2019年，就在昨天下午的domestic/きだよきだよきだだよききだきだだよきききだきよ123，空老大哥格力终于坐不住了，在管波发布公告，举报奥克斯空转让有限公司不合格销售空转让产品。市场监督总局和国家发展和改革委员会表示，奥克斯生产的一些型号的空色调产品与它们的广告和名义能效值之间存在很大差距。

面对格力的举报，奥克斯空通随后做出回应，在官方微博上发布了“奥克斯空通关于珠海格力电器有限公司的声明”，称格力既不是消费者，也不是国家监管部门。在618空转移销售旺季即将来临之际，消费者向他们举报我们的产品问题显然是不合理的，格力使用诽谤手段是明显的不正当竞争。奥克斯在声明中还表示，他已经向公安机关报案。此外，据悉，在国家质检总局和浙江省质监局近三年的抽查中，奥克斯从10批产品中抽样，全部合格。

那么，格力选择在这个时候将手转移到奥克斯空的原因是什么呢？

Oaks不断飙升的销量给格力带来了空前线的压力

在线销售一直是奥克斯空的主要战场。根据奥维云网的数据，奥克斯在2018年中国空转移电子商务市场的零售份额排名第一，零售份额占26.02%。相比之下，格力的零售额占比22.12%，排名第三。据了解，奥克斯早在2012年就开始拥抱互联网，并成为最早涉足电子商务的空品牌之一。2018年，橡树园空调整线的数量、增长率和优惠率也获得了行业第一。去年6月18日期间，奥克斯空调整体销量同比增长2.3倍，实现了JD.COM、天猫、苏宁的空调整销售大满贯，在电商市场上以明显的量和量优势夺得第一。澳威云网的在线监测数据也显示，2018年618推广期间，在线空调整体累计零售额94.7亿，零售额317.8万台。奥克斯延续了6.18年的动力，开局不错，最终以28.5%的销售份额和31.3%的销售份额稳居行业第一。同时，橡树园还在挂机和橱柜机两条产品线中获得了销量和销量的双冠，从而确立了橡树园作为互联网销量第一产业的地位。今年一季度奥维云网的数据也显示，格力销售额下降了11.6%，而奥克斯增长了56%，进一步表明格力的市场竞争力逐渐减弱。

(去年，奥克斯空曲调在618和11.11获得JD.COM 空曲调销售冠军)

众所周知，格力空是主要的线下渠道，其臃肿的经销商网络导致利益链过长，导致产品零售价格居高不下，这意味着消费者在高价消费的同时，正在为不同层次代理商的增加买单。显然，这种营销模式已经不符合当今互联网时代的趋势。2019年，奥克斯确立了互联网直销在空的新地位，成为中国互联网直销的先驱。这种模式去除了层层代理加价，真正给了消费者利益，让消费者享受到更好的质量、更好的价格的产品，将会从线上冲击到线下，凭借同等质量、更好价格的优势进一步侵蚀格力的市场份额。第三方数据公司怡康发布的2019年第一季度报告显示，格力在网上商城零售维度仅排第三；在零售量方面，格力空调整的零售量只有奥克斯的一半。

与此同时，6月10日，【聚焦618】，奥维万象调整了全网最权威的空榜单。想买的朋友会在这里看到。在本推文发布的1-5月-空重点推荐名单的产品口碑列表中，变频挂机、变频柜、定频柜推荐的前3款几乎全部被Oaks占据，而格力则不在此列。

(1月至5月万象数据产品口碑列表-空重点推荐列表)

显然，在国内经济形势下滑、出口形势不容乐观的情况下，奥克斯空在电子商务方面取得的成就和对线下销售模式的颠覆是格力所不能接受的。因此，在618电商促销即将到来之际，格力对Oaks/きだよ 0是不公平的。

格力丑得吃不下饭，还通过维护用户权利打压同行

董明珠不止一次在公开场合与橡树园作战，他的霸道和强势形象在业内众所周知。然而，这一波操作不得不让外界感到疑惑:究竟是格力电器帮助奥克斯空的用户维权，还是格力电器打着维权的幌子，以不正当手段攻击和压制对手？单看报告的内容，无论奥克斯空的产品是否真的存在能效不合格的问题，可以肯定的是，消费者更愿意相信权威检测机构的认证，而不是仅仅依靠格力自己的检测文字。

有法人表示，看了格力出具的检测报告，从法律角度来说还是有很多疑点的。首先，这个检测机构只对格力提供的样机进行了检测，权威机构没有参与采样过程，所以不排除样机被改动或者不是正式渠道。而且检查时间是2019年1月30日，但是报告是在618节点做的，让人怀疑这是格力长期策划的阴谋。如果每个空转让企业都效仿格力，以用户的名义私下购买同行产品进行检测，然后公开实名举报产品质量不合格，如何维持整个行业健康良性的竞争秩序？最终，所有的公平竞争最终都会成为不公平竞争的借口，而格力的举动无疑阻碍了国内空监管行业的发展。

对于任何一个行业的所有龙头企业来说，成为行业的龙头大哥，靠的是自己的产品和技术创新，而不是被公开举报竞争对手产品质量问题等外力压制。奥克斯·空的语气是否有问题取决于该州的调查结果。作为同行，格力如何代表国家权威专业组织来评判奥克斯·空的语气？

目前中美贸易战还在进行。在这个关键时期，作为一个民族品牌，格力应该携起手来，与外界团结一致。此时格力直接与本土企业开战，无视国家大局，其既定的品牌形象瞬间崩塌，品牌公信力消失。“让世界爱上中国制造”这句话可能只是想表达世界可以爱上格力制造，而不是同样是中国制造的奥克斯空。现在看这个品牌口号真是讽刺。