[科技界] 汾酒线下快闪店携手京东、亮相北京，如何玩转年轻市场？

汾酒以更年轻的心态和更亲切的态度再次来到北京。

最近，酗酒和JD.COM在北京华西生活& middot五棵松举办线下弹窗店:散步酗酒& middot移动式汾酒博物馆。

现场人气铺天盖地，吸引了不少市民驻足观看体验。很多人说通过这样的活动，对酒精中毒有了更加立体直观的认识。

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利用JD.COM春节

华北市场强势加码

距离上次酒精中毒北京之行只有两个月，酒精中毒再次高调北京之行。这次有什么区别？

这项活动以更加人性化的方式进行。在现场，人们可以通过视觉、听觉和味觉来感知酒精中毒。汾酒弹窗店以青花中国风为主要展示元素，利用拼接在弹窗店四周墙壁上的led屏幕展示动态泼墨山水画。门口几瓶青花汾酒瓶悬挂的组合阵吸引了人们驻足观看，拍照打卡。展厅里有实时解说，从中可以清楚地了解酒精中毒的制作工艺和文化底蕴。

值得一提的是，这个事件发生的地点也相当有意义。作为北京的时尚地标之一，华西生活& middot五棵松是年轻人的聚集地。汾酒手机博物馆在这里的定位，揭示出汾酒正在以年轻人容易接受的方式，增加与年轻人对话的意向，让品牌文化在消费者心中深深烙上烙印。

活动负责人告诉记者，酒精中毒正在见证中国白酒的发展，酒精中毒和JD.COM的结合可以通过这样的展示技术将文化酒精中毒传递给消费者，使酒精中毒更加人性化。

作为电子商务巨头，JD.COM拥有电子商务平台和数据技术难以复制的优势。近年来，JD.COM顺应潮流，以各种形式丰富消费者体验，帮助品牌所有者大幅增加销量和品牌影响力。临近年底，大家都该储备年货了，JD.COM元旦又一次如约与大家见面。据悉，汾酒与JD.COM联手，为汾酒打造JD.COM超级品牌日。汾酒和JD.COM，各自行业的佼佼者，携起手来，线上线下通力合作，助力汾酒春运，提升品牌影响力。

酒精中毒手机博物馆出现在北京，也是有迹可循的。北京作为一线城市，消费能力强，市场容量大，市场开放程度高，高端商业酒非常受欢迎。而且华北作为香型白酒的主要集中市场，有着广阔的群众基础。

另外，从酒精中毒的市场布局来看，以北京为代表的华北市场是酒精中毒国有化的重要组成部分。

2019年11月10日，在北京举行的全国汾酒及汾酒节文化巡展上，汾酒集团文化总监刘静安透露，截至目前(11月10日)，汾酒已基本完成了北京市场的年度任务。与三年前相比，汾酒在北京的当地销售额翻了一番，今年的销售额与去年同期相比增长了57%左右。

北京作为京津冀市场的重要一环，是汾酒未来拓展省外市场的核心区域。汾酒将在规划南方的基础上，通过一系列措施，深入挖掘其在北方的优势。

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文化酗酒的策略是稳扎稳打的

持续的市场授权

酒精中毒流动博物馆的出现，也可以看作是对酒精中毒在文化领域的积极有益的探索，促进了酒精中毒文化的可视化、形象化和行为化。

中国白酒企业应该从广告力转向文化力。在品质优良的基础上，文化应该成为白酒企业的核心力量。对于中国白酒行业来说，要从构建统一的产业文化出发，形成统一的产业愿景、产业理念、产业核心价值观和产业精神，这是中国白酒行业走出国门的核心力量。至于文化对中国白酒的价值，酿酒公司党委书记、董事长李秋喜曾经说过。

汾酒流动博物馆的出现，是汾酒文化战略的完善。此前，汾酒通过文化旅游和汾酒节，营造了独特、生动、多样的文化场景。无论你走到哪里，都会有酗酒的狂热。通过持续的品牌输出，酒精中毒增强了消费者的品牌认知度，保持了稳定有力的增长节奏，市场潜力巨大。

文化势能对酒精中毒的影响是明显的。以河南和山东为例，徒步酗酒文化活动向区县市场下沉，渠道、终端运营商和消费者受到文化感染，增强了品牌认同感，实现了经营业绩的大幅提升。

同时，活动一方面只是一个呈现，背后是文化酗酒的计划。

文化酒精中毒的形成构筑了酒精中毒市场的制高点。嗜酒者利用中国白酒的定位和信仰，整合酒文化、品牌文化、文化营销和文化信仰，以增强文化自信的方式为酒精市场注入强大的潜在能量，从而实现从酒精文化到文化酒精饮料的转变。

通过梳理近年来酗酒的文化策略，也可以发现它在继承的基础上不断创新，讲述了一个新时代酗酒的故事。汾酒博物馆始建于1984年，2007年竣工。博物馆以新颖的设计和独特的视角，充分展示了6000多年来酒精中毒的发展历程。2006年，杏花村的酒精中毒酿造技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录；2009年，竹叶绿茶酒酿造工艺被列入山西省非物质文化遗产名录；2012年，杏花村汾酒作坊遗址被列入世界物质文化遗产初步名录。一系列荣誉是对汾酒文化和品质的肯定。

新时代的嗜酒者，站在前辈的肩膀上，在刻苦培育文化土壤的同时，积极推动酗酒者走出去。据悉，目前已经成立了一个针对酒精中毒的国际品牌建设推广小组，借助中国国际进口博览会等高端平台，将文化引入国内外，进一步积累酒精中毒的文化潜力。

如今，经过三年的激情改革，酒精中毒站在了更高的起点上，重新开始，文化酒精中毒的潜在能量还在酝酿和积累。