[科技资讯] 当彩电业进入“隧道视野”，三星电视靠什么洞察未来？

不知不觉，2020年已经进入九月。在全球公共卫生事件的影响下，2020年似乎进展得非常快。

这种突如其来的变化，让很多已经负重前行的行业雪上加霜，彩电市场就是其中之一。自2016年中国彩电市场规模突破5000万上限后，市场正式开始进入股票竞争。

同时各大品牌也只能想尽办法用各种新的方式来挑逗消费市场。高端突然成为他们的一致方向，很多品牌试图通过尝试高端芯片、微创新等技术冲出行业低谷。

高端电视行业能否进入新篇章？还是高端只是行业进入隧道视野的暂时选择？

在隧道视野中，电视行业只靠高端蒙眼？

avc数据显示，2020年上半年，中国彩电行业零售额2089万台，同比下降9.1%。低迷的市场一直持续，以至于价格战在电视行业重现。事实上，相关问题去年一度得到缓解，似乎让彩电市场走出了与曙光的价格战。但随着黑天鹅的到来，今年行业价格战的趋势更加明显。2020年上半年，与去年同期相比，中国彩电市场主要尺寸和主要品牌的平均价格大幅下降。

2020年，h1关键维度均价同比变化

数据来源:avc

2020年h1各大品牌均价同比变化(国外品牌指三星、索尼、夏普)

数据来源:avc

但是价格战真的能带动行业复苏吗？答案大家都很清楚，但肯定不是。就连上半年在中国销量第一的小米，2020年上半年在全球的出货量也只有280万台，比2019年上半年的419万台下降了33%。毕竟这个成绩根本不值得炫耀。

行业突破势在必行，高端已经成为一面旗帜。今年上半年，无论是小米推出全球首款量产透明oled电视，售价4.9999万元，还是创维推出s81 pro，售价1.9999万元，都能看出国产廉价品牌开拓高端市场的决心。

然而，决心可能还不够。看看前两年，从4k到8k，从4g到5g，每一次的改变对这些品牌来说都是一次机会，但真正能抓住的品牌寥寥无几。原因是很多品牌只看到大家都在转型，要被动跟随，在概念上确实跟上了，但实际上相关配套并没有跟上。毕竟这是整个行业进入隧道视野。

隧道视野是指当一个人在隧道里时，他看到的只是一个非常狭窄的前后视野。不扩大心胸，很难睁开眼睛。视野不开阔，脚下的路就会越来越窄。

相对于国产品牌，一些国外大品牌的眼光明显更长远。从上图可以看出，各大品牌均价同比变化。在国内市场，三星、索尼、夏普这三个国外品牌的均价跌幅最低，因为他们明白即使进入高端，用价格来开路也是绝对不可取的。

以连续14年蝉联全球电视销售冠军的三星为例。今年第一季度，其在全球电视市场的份额达到创纪录的32.4%，同比增长3.1个百分点，环比增长0.1个百分点。这是三星份额连续第四个季度保持在30%以上。

三星能取得这些成绩，分析一下上半年的动作。三星并没有盲从行业内的价格战，依然专注于技术领域，把量子点从LCD面板业务转变过来，大力发展miniled，实施qd-oled技术等等。这些措施让三星电视显得与众不同。

显然三星已经率先走出了隧道视野，成为第一梯队。三星电视为什么能率先走出隧道视野？除了规划技术颠覆的大方向，三星还有一些小动作。

细节让三星越跑越快

如果你是美术生，一定要熟悉“细节”这个词。只有抓住一幅画的细节，才能真正打动人。这在电视行业也越来越适用。在硬件产品大量同质化的时代，产品要想走出圈子，也需要更加注重极致细节。

1.打破场景界限，电视开启新生活

重构家庭场景是三星越跑越快的第一个细节。

在家庭场景中，电视产品得到了广泛的应用，不仅在客厅，在卧室、娱乐室等场所也是如此。但在这些场景中，传统电视产品缺乏场景细分，内容还是那些内容，功能还是那些功能。

三星看到这个现象后率先做出改变。比如最新的q950ts，去掉了显示器周围的大部分边框，创造了近99%的屏幕与机身比例，是目前市场上屏幕比例最大的产品之一。它通过超感官的全屏幕给用户带来前所未有的沉浸感，让客厅不仅仅是客厅，家庭也能有影院式的观赏体验。

为了进一步融入卧室的舒适场景，三星的很多电视都配备了极简的细屏有线解决方案，可以整齐的管理线缆，让电视在融入卧室的同时还能保持卧室的整洁。

突破电视产品的传统使用场景，提升消费者的新生活，是三星电视越跑越快的第一步。

2.上电视提升电视审美价值

去电视是三星细节的第二点。

电视产品要去电视似乎很矛盾，但三星电视已经做到了。审美是三星电视近两年多次提到的一个词汇。当美学融入到电视产品中，电视就会跳出传统的定义。

从2017年开始，三星电视开始积极满足用户对优质生活的需求。像2017年三星推出的框架墙系列电视，完全颠覆了外界对电视产品的认知；2019年推出的serif系列电视也延续了这种风格。当用户使用电视时，它就是电视。当用户关闭它时，它也可以是名画、时钟和家庭环境的一部分。

在q950ts qled 8k电视上，三星电视审美再次得到升华。超感全屏幕和斜支架的设计，让电视的装饰感和艺术感更加强烈，让外界充分体会到三星要让电视成为艺术品的决心。

当电视不仅仅是电视的时候，对用户来说是一种全新的体验。这也是三星电视在整体环境下能逆市的重要原因。

3.极值函数的实际应用

实用技术功能的提升是三星能长期站在行业顶端的最重要原因。

可以看出，目前市场上电视产品创新的路径与之前的智能手机产品创新非常相似，有几个点是无法逃脱的。一是功能堆砌；第二，没有脑子，没有大屏幕；第三，无用创新增多。

用户用不用，好不好，只要有以上三点中的一点，创新的旗帜就会高高挂起。

三星的创新为什么实用？

或者以三星qled 8k电视q950ts为例。q950ts搭载的几项技术在业内名列前茅。比如音视频跟踪的ots+技术，这项技术彻底改变了电视产品的声音体验，把电视从固定的声音输出变成了真正的动态声音。

简单来说，我们在看电视屏幕的时候，如果一辆车从左往右开，音效就不再是静止的，而是跟着屏幕上车辆的运动。观众可以在屏幕上清晰地感受到声音来自哪个方向，感受到身临其境的效果。

再比如上面提到的智能声控ava技术，可以监控环境噪音，自动增强声音清晰度。它还可以根据环境噪音，如烹饪机器或真空吸尘器的声音，调整谈话的音量。

此外，三星的实用技术包括自适应图像技术、Q交响乐、8k人工智能增强技术等，这些都是三星电视能够长期屹立于高端市场的本质原因。

从场景、设计到功能，三星电视在各个方面都打破了电视的清晰度，三星跑得越来越快也是理所当然的。

隧道外，电视行业能看多远？

三星能率先走出电视行业的隧道视野，就是实力的体现。但是，即使走出隧道行业，也未必是一条坦途。电视市场要想迎来市场预期的爆发，还有几个关键问题需要解决。

1、8k是趋势，内容生态是咽喉

目前电视品牌都在谈8k。虽然8k是一种趋势，但并不是每个人都能跟上这种趋势。

为什么这么说？8k未能在消费市场引起太大的波动。根本原因是缺乏8k内容生态。如果这个环节不解决，8k终究只能是假象。技术再成熟，没有内容也没用，用户也不会买单。

目前8k技术已经跑在前面，部分玩家被动等待内容；有些玩家选择了主动进攻。没有8k内容，我来创建内容。

三星成了后者。q950ts搭载三星量子点8k ai处理器，可以提高非8k片源的视觉质量，将原分辨率低于8k的内容提升到接近8k画质的水平。也就是说，有了8k ai影响力增强技术，三星电视的呈现效果会与同一个片源的视频内容更加逼真。

三星的首创为8k内容生态的缺失开辟了全新的解决方案。或许只有类似技术普及后，8k电视才能迎来真正的爆炸。

2、智力也需要不同

除了8k，智能化是电视产品的另一大方向，电视产品显然需要顺应智能化的趋势。虽然华为、小米等互联网玩家在电视领域开辟了智能屏幕新的细分轨迹，但如果仔细对比，可以发现即使名字叫智能屏幕，实际使用也不过是传统电视产品上一些功能的拓展。

传统电视可以满足很多功能和覆盖场景。真正的电视智能应该是什么？

这个问题在现阶段可能很难定义，但我们也可以一瞥品牌的行为。三星还率先推出电视智能，如8k ai处理器，搭载全球首款wifi 6技术，ai声控等。三星电视的智能大多作用于电视产品的底层，而不是在不同的场景和领域实现。

说白了，一个智能技术的应用要适应整个场景，不能只改善一些使用场景。

如果说电视产品一开始就进入人工智能或者跟风，那么这个阶段电视产品已经成为人工智能硬件不可或缺的一部分，8k领域的攻击也是如此，这也意味着电视行业需要在走出隧道后继续攀登高地，最好有一个远离碧萌的看得见的目标。

摘要

现阶段，我们正在经历从数字时代到智能时代的转变，消费市场也在经历许多变化。虽然目前没有电视产品的直接替代品，但可见的潜在替代品正在慢慢出现。无论是电视产品想走出低谷还是想保持竞争力，高端确实是必经之路，但三星可能会成为一个绝佳的案例。