[科技资讯] 微信到底有多重要，让高冷的奢侈品品牌纷纷折腰

双11刚刚结束，电商平台已经交出了1000多亿笔交易的成绩单。没有人能抗拒数字化的商业环境，哪怕你觉得自己是最冷的奢侈品品牌。

其实一直比较保守的奢侈品集团和品牌，这几年都被电死了，甚至在更复杂的中国市场，也越来越投入。无论是令人震惊的lv网店，还是与各种网络名人合作的推广活动，天猫和微信平台的考验。为了钱，这些高冷的国际大牌都折了腰。

这种趋势的流行迫使坚持与大众保持距离，以独立为最高原则的原创品牌向数字世界妥协。多年来，一直不愿在社交媒体上营销的法国品牌celine最近建立了自己的微信官方账户。对于这个一直看不上网络营销的品牌来说是一大步。

奢侈品建立自己的官方社交账户并不罕见。90%以上的品牌已经有了自己的账户。比如巴宝莉和芬迪早在2013年就开设了自己的账户。

▲巴宝莉原创微信官方账号文章

不像欧美instagram账号主要负责品牌形象的定位，中国的社交媒体账号更实用。instagram现在虽然有购物分流的功能，但主要是为了保持更清晰的品牌形象，品牌不会在上面发布太多的销售信息，主要是用艺术性和审美性的图片来吸引人们的注意力。

但是中国的社交平台实用多了，除了发布精美图片，还有更多分流功能。无论是推广h5试水，还是寻找中国流量明星的代言，这些实际信息都会出现在奢侈品品牌的微信官方账号文章中。

▲muimu微信朋友圈广告

因为中国消费者与奢侈品牌的接触时间和机会远不如欧美买家。官网从来都不是中国消费者的首选，旗舰店真的很少。数字社交平台对他们来说是最习惯的，信息最丰富的渠道。无论是网络名人、博主还是明星街拍，几乎所有关于品牌的信息都是从微信微博获取的。

更何况对于中国消费者来说，品牌本身并不是最强大的，消费者对某个爆炸性物品的兴趣远远高于单一品牌。所以，想要扩大在中国市场的曝光度，社交平台是一个不容错过的地方。而拥有一个自己完全可以掌控的社交账号，也更有利于在任何危机中发声。

▲迪奥七夕限量微信广告

这一切让希望明年加入10亿欧元俱乐部的塞琳不得不放低身段。

其实塞琳这个时候突然加入微信，大概和品牌转型有关。首席设计师菲比·菲罗将离开塞林的消息在业内流传。这个为席琳服务了10年，把品牌从低谷带到性冷淡黄金时代10年的设计师，这次好像真的要走了。尽管她是否会进入巴宝莉仍是个谜，但席琳显然已经改变了。

▲菲比·菲洛

菲比·菲洛(phoebe philo)时期，她对寒冷和极简风格的追求不仅给品牌带来了经典作品，也使整个公司的营销处于低调的运营氛围中。其中，以互动为第一要务的社交媒体一直是席琳的禁区。