[科技资讯] Needham看好FB改版消息流长期前景 维持“买入”评级

1月16日，针对facebook上周四宣布修改其消息服务，华尔街的一些分析师认为，从长远来看，facebook的举措将获得正回报。

上周四，facebook宣布对其消息服务进行重大重新设计。facebook首席执行官马克扎克伯格表示，该公司将开始优先考虑有意义的社交功能，而不是相关内容。此外，扎克伯格还表示，他希望这项新政策能够帮助用户减少在网站上花费的时间，但要让花费的时间更物有所值。

尽管上周五，由于修订后的新闻流量的影响，脸谱网的股价下跌了4.5%。然而，就在本周二，华尔街知名投资银行needham重申了其对facebook股票的买入评级，并预测facebook今年将表现强劲。

李约瑟的分析师劳拉·马丁(Laura martin)周二在给客户的一份研究报告中表示，我们对facebook的这些调整措施持非常积极的看法，因为我们认为这些措施是从经济角度提出的。中性趋势，但它有助于降低facebook面临的监管风险。在将焦点从出版商身上转移后，facebook被认为是在传播& lsquo虚假新闻的风险也会降低，因此相关政府机构干预的风险也会大大降低。我们预计，随着用户在网站上花费的时间减少，广告数量减少，facebook的广告价格将进一步上涨。

与此同时，马丁分析师也将facebook的目标价格保持在215美元，比facebook上周五的收盘价高出约20%。

上周，扎克伯格在谈到上述修改措施时表示，这一措施可能会导致用户在脸书上的时间减少。马丁不同意扎克伯格的说法。这位分析师甚至表示，在过去的18个月里，facebook曾多次警告公司自身的增长前景。

马丁分析师在研究报告中还表示，2017年的事实证明，出于类似的担忧出售facebook股票是错误的。迄今为止，facebook的财务表现显示，尽管facebook的广告库存确实缩水了，但该公司的广告竞价价格甚至更高，几乎达到了疯狂的水平。

事实上，gbh insights是对facebook修改后的新闻流的新政策持积极看法的市场研究机构之一。gbh insights的分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel ives)坚信，此次修订后，facebook将提高广告价格。

在周一的最新研究报告中，Ivis表示，我们相信，facebook修改后的新闻流量对扎克伯格和公司本身的负面影响在2018年将是最小的，有限的广告库存最终将有助于提高facebook的定价能力，这种定价能力对facebook的积极影响将大大超过广告量减少的影响。我们仍将相信，新闻流量的修正是facebook在正确的时间实施的合法战略举措。

伊维斯还重申了他对facebook股票的买入评级，并将facebook的目标价保持在225美元。