【财讯】霸王“致癌门”后6年连亏近17亿 转型做凉茶终也凉凉

原创:猫妹妹姐姐

自1998年诞生以来，霸王防脱洗发水凭借中药清洗保护差异化的优势，成功进入了许多外资把持的日化市场，这也是霸王集团长期定位于核心产品，冷酷地以血本为明星代言，在现在的市场上继续疆扩土

但“致癌门”事件发生后，霸王集团的迅速发展每天从其市值高峰时的200亿港元下降到现在的只有5.38亿元。 即使新追加凉茶事业、赚大钱的广告……也不能激起它。 连续6年出现赤字后，霸王集团的业绩略有恢复，但霸王的雄风已经不在了。

现在的霸王好像更重新开始了 ……

霸王的光辉死于年

霸王集团主要从事中药快速费用品的研究开发、生产和销售，已知产业涉及高新技术、日用精细化工、国际贸易等多个行业。

根据霸王集团的官网，拥有霸王、追风、丽涛、本草堂、小霸王等中药养发、中药养颜等多个行业的企业品牌产品，除中国大陆外，产品还在港澳地区、新加坡、泰国、马来西亚等国家

1989年5月，陈启源在广州设立了霸王化妆品企业，创立了霸王、丽涛企业品牌。

年轻时，企业快速发展的重点不是霸王企业品牌，而是为了对抗拉芳、舒蕾等企业品牌，大力侧重于“丽涛”，寻找女明星李嘉欣的代言人，认为有效果，但结果没有太明显的效果。

今后几年，霸王调整了自己的快速发展战术，开始走“防止脱发”的差异化路线，首先比较男性市场，在市场营销上变得更激进了。

2005年，陈启源来到成龙担任霸王企业品牌的代言人，据悉这一代言费达到了1000万元。 正因为有了这次的合作，“duang”之后成为了流行语。 更重要的是，成龙代言人的广告风靡大江南北，霸王企业品牌也开始达到人生巅峰。

根据市场研究机构欧和国际euromonitor公布的数据，从零售金额来看，2007年和2008年上半年霸王企业品牌在中国整体洗发水市场的占有率分别为6.2%和7.6%，中药洗发水市场的占有率为

2009年7月3日，霸王集团在香港联合所主板上市，成为“中药日化第一股”。 上市当时，霸王集团收入17.56亿元，净利润3.64亿元。

年4月，专注于日化产品的霸王集团开始了自己的饮料业务，最初发售的是霸王凉茶。

这次，霸王集团同样请功夫明星甄子丹作为凉茶产品的形象代言人来了。

而且霸王集团积极申请的5个凉茶秘方和专业用语于同年7月被国务院认可为国家级非物质文化遗产11月，霸王集团创始人陈启源被广东省文化局认定为中药凉茶文化的代表传承人。

据年报报道，霸王集团凉茶产品收入约6975.7万元，占全年收入的4.7%。

霸王凉茶上市不到8个月就取得了很好的业绩，但在当时，外人看不到不改变企业品牌名称就开始开展的新业务。

除此之外，这一年，霸王集团发生了“致癌门”的事，霸王企业品牌陷入了数年的低迷，凉茶业务受其影响，3年后死亡，整个集团的业绩跌入了西山。

业绩回到n年前，明星代言人很多，凉茶凉凉

年7月，香港媒体《壹周刊》报道，霸王集团的霸王洗发水中含有致癌物质二恶烷。 报道出来后，各大新闻媒体纷纷转载和追踪，暂时报道了负面影响。

不久，霸王集团宣布了产品的安全性。 陈启源的恋人，霸王企业首席执行官万玉华也紧急应对，物质出现在原料中，而且有很大一部分全领域的洗发水，强调含量少对人体无害。

之后，国家药监局也明确了“二恶烷事件”，明确了霸王，但恶意中伤的报道给霸王带来了巨大的灾难。

为了消除误解和恐慌，维护自己的权益，恢复损失，说明清白，霸王集团向法院控告《周刊壹》诽谤，要求6.3亿港元以上。

但是，时隔6年，在去年5月香港高等法院作出判决后，霸王集团控告《周刊》诽谤事件胜诉，命令《周刊》赔偿300万港元和支付对方8成的诉讼费。

其间，霸王集团作出了各种努力试图消除影响，但“致癌门”的魔咒像刻着烙印，总是不离开。

霸王集团在年度业绩运营费的分析中说，为了恢复客户对二恶烷事件后企业产品的信心，导致销售和市场推广价格的增加，其运营费消耗了10.43亿元。

从以上图表可以看出，销售和流通价格、广告、市场营销和工资、其他销售费用、行政费用在收益中所占的比例分别比上年增加了27.5%、15.1%、10.9%、1.6%、2.6%。 其中广告、市场宣传和工资占收入的比例为58.1%。

这一年，霸王集团的丽涛产品寻找she的代言人，追风和本草堂继续担任王菲的代言人。

年，受前一年损失，霸王集团的运营费用仅下降到9.75亿元。 这一年，霸王推出女性客户乌发和滋补的霸王产品，请韩国明星金喜善代言，弥补霸王系列的空不足市场。

而且，追风系列将委托歌手韩庚代言。 雪美人由电影明星景甜代言。

重金请明星，毁了广告，霸王集团做产品的路越远，反而成了艺人企业。 以年、年为例，霸王集团在本期广告和市场宣传和工资收益中所占比例分别为84.6%和94.6%。

占这么大，但效果令人担心。 -年，霸王集团收入分别为14.75亿元、8.89亿元、5.56亿元、4.78亿元、2.95亿元、2.32亿元，净利润分别为-1.18亿元、-5.59亿元、-6.18亿元、-1.44亿元、-1.16亿元。

业绩下滑不是防止脱发的人变少了，而是在霸王低迷的情况下，各大企业品牌也相继推出了防止脱发系列产品，很多产品也同样是中药配方。 除此之外，越来越多的效果、各种配方、多味日化产品层出不穷，打乱了霸王集团的阵脚。

在此期间，为了降低价值而推进成本削减的霸王集团也继续裁员，总员工人数从每年的约万人到年末年初为1127人。

另外，霸王集团至今为止高调推进的霸王凉茶，3年后也完全凉了。

年，霸王凉茶收入1.67亿元，占总收入的18.8%，但年凉茶业务收入1758.3万元，年上半年收入只有79万元。 年7月1日，霸王集团停止了凉茶的生产和销售。

凉茶凉违反营销法则，沿袭了和洗发水一样的名字，所以也有人觉得不可思议。 霸王集团进入凉茶领域太多，不成熟的产品最初只是被经销商确认了收入，但实际上也有分析说到终端很难消化。

年，霸王集团亏损6年后首次盈余，收入2.64亿元，净利润0.44亿元。 其中0.16亿元的赔偿被确认为其他收入。 利润的主要原因仍然是通过压低价格来实现的。

年，霸王集团收入2.64亿元，净利润0.19亿元，年上半年，其收入实现1.26亿元，净利润再次亏损，为-0.11亿元。 赤字的原因是销售价格等的增加。

现在的霸王集团，依然重视“霸王”的企业品牌，不仅是提供幼儿清洗保护的“小霸王”企业品牌，很难签名和定位一致的歌手毛代言。

年剩下的时间里，霸王集团将自己的运营主题定位为“王者归来，业绩为王”。 勇气十足，但面对未来的窘迫，留给霸王的时间真的很少……

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