[科技资讯] 8K电视市场头把交椅，三星凭什么稳坐？

市场发展似乎总是遵循这样一个轨迹:先行者带着革命性的产品引导行业方向，后来者积极跟进，降低进入壁垒；在引领和跟进的默契中，共同完成市场培育，做大市场蛋糕，把用户推向体验的新时代。

智能手机市场就是这样，现在的8k电视市场也是这样。

我们看到:作为连续14年夺得全球销量桂冠的行业领袖，三星电子于2019年初率先在中国推出qled 8k电视，引领行业进入8k时代；然后索尼、lg、康佳、长虹、创维、海信、tcl、松下等品牌积极效仿，纷纷推出8k电视产品，共同推广8k作为高端电视的标杆。

8k电视处于井喷状态，突出了三个特点

到目前为止，8k电视的市场供应呈现井喷趋势。上半年，三星、索尼、lg、海信、创维、tcl等厂商带来了十余款8k电视产品。

当您轻触时间线时，您可以看到:

2020年1月，lg推出8款新产品8k电视剧，tcl发布tcl x9 8k qled电视，创维发布q91系列8k电视；

3月，海信发布8k pro双屏电视85u9，索尼发布8k新z8h；

4月，长虹发布5g+8k Flash、d8k魔鬼等5款8k电视；

2020年5月，三星推出旗舰产品qled 8k电视，通过创新的显示技术打造全新的沉浸式视听体验。

在可预见的下半年，我相信这些品牌会推出更多不同尺寸和价位的8k电视。

观察制造商上半年推出的8k电视产品，我们可以发现几个显著的特点:

第一，国内厂商在产品布局上更激进。通常多种产品一起发布，采用低价策略，产品硬实力略弱；相比之下，以三星和索尼为代表的国际厂商在8k电视产品上坚持旗舰战略，入门级产品有助于吸引消费者的注意力。清晰的产品布局凸显大品牌的实力；

二是8k产品价格相对快速下降。一些厂商甚至准备在8k电视市场的竞争中复制4k时代的价格战模式，试图以价格换取市场；

第三，随着上游供应链的逐渐成熟，以三星为首的8k电视产品规模逐渐覆盖下来，55寸的产品已经上市。

可以说，8k电视产品市场已经出现了价格落地、产品型号齐全、尺寸覆盖面广的特点。

三星在8k时代稳坐榜首

面对今天的市场环境，随着8k旗舰产品的到来，一些厂商的8k产品定价会更加大胆激进，成为扰乱8k市场正常格局的定时炸弹。

作为4k时代的行业领头羊，三星在8k时代的电视市场上还能守住榜首吗？

对此，彩电市场数据给出了一些答案。据西格玛智能电视品牌高级分析师谢介绍，2019年三星8k电视全球市场份额超过90%。据avc线下监测数据显示，2019年三星在中国8k电视市场占比91%。可以说，三星在目前的8k电视市场上仍然占据着主导地位。

此外，三星今年还将继续拓展8k市场。据媒体报道，三星电子今年将专注于8k电视、微led电视等高端市场，计划以8k电视为主要市场，通过多尺寸产品抢占更多消费水平，从而将8k电视的销量提高三倍以上。这可能会进一步增加三星在8k的市场份额。

以上数据显示了三星在8k电视市场的主导地位。也说明价格不是8k电视市场竞争的决定性因素。

那么，真正决定8k电视市场竞争格局的因素是什么？换句话说，三星为什么能稳居8k电视市场榜首？

【/s2/】三星为什么要在8k电视市场上独占鳌头？

客观分析彩电消费者的需求属性，不难发现高端用户对价格并不敏感，更注重产品创新、设计和品牌信仰。基于此，受到中高端消费者青睐的8k电视，其实也是遵循这样的规则。

高端用户看重的技术创新、产品设计、品牌影响力，恰恰是三星的强项。

(1)世界领先的技术创新和品牌实力

首先，从技术创新和品牌实力来看，三星电子作为顶尖的科技公司，一直处于世界技术创新的前沿。在波士顿咨询集团(bcg)发布的2020年全球最具创新力的公司名单中，三星电子位列全球第五。

从产品方面看，三星最新的qled 8k电视q700t形象地展示了其在技术创新方面的突出实力。

作为三星在8k电视领域的最新旗舰，q700t带来了影、声、核、型四个层次的全方位升级。新一代三星量子点8k ai处理器带来了3300万像素的8k分辨率，全阵列。背光、深黑色抗反射、宽色域显色体积等高端显示技术，也让画面质量上了一层楼；在声音解决方案中，提供智能声控ava技术，带来更震撼的声音体验

坦白说，如果把这些技术放到其他产品上，恐怕任何一个都够朋友夸半天了。然而三星一次就把这么多技术创新整合到了q700t产品中。这次升级不仅显示了三星在产品上的巨大诚意，也向业界展示了三星的技术肌肉。

(2)整个产业链的优势只有一个

三星能在q700t上狂秀肌肉，与它在整个产业链中的独特优势密不可分。就行业而言，三星在产业链上的强势就不用说了。

三星作为实现整个产业链发展的科技巨头，在显示面板、处理器等核心组件领域领先很多朋友不止一个阶段。三星2020 qled 8k电视q700t各方面都有升级，但今年很多厂商刚涉足8k领域，技术差距可见一斑。

事实上，三星凭借覆盖8k显示屏上下游整个产业链的优势，完成了8k电视产品线的整体布局，成为唯一一家实现多尺寸细分覆盖的98寸、85寸、82寸、75寸、65寸、55寸厂商。

对此，ihs markit Display部门总经理谢曾表示，三星自产面板的产品良率可以达到70%-80%，是目前行业内最好的水平。另外三星可以自己生产驱动ic，所以迭代产生的面板和品牌的优势不可小觑。截至目前，三星8k电视面板出货量占全球出货量的83.6%。

(3)标准制定和最终生态反馈

俗话说一流企业立标准。三星电子也是相关行业标准制定的核心推动者。

在8k标准的制定过程中，三星电子与松下、海信、tcl、au optronics等上下游电视厂商共同组建了8k协会，在包括内容、发布、展示在内的整个生态系统中共同定义和推广8k技术标准。

在中国，三星还与中国电子商会和中国电子技术标准化研究合作，与tcl共同发起8k超高清显示屏认证技术规范升级，率先通过认证。

在hdr10+认证上，三星已经形成了hdr10+联盟，与松下、20世纪福克斯共同推广hdr10+技术认证和logo项目。目前已有80多家公司加入了hdr10+联盟。

三星在行业标准和技术认证领域发挥着重要作用，增强了三星品牌的影响力。三星的生态优势让三星在8k内容供应上处于领先地位。

坦白说，8k产品的开发一直走在内容供应的前面，目前内容的匮乏是业界的共识。

面对这种情况，三星在做两件事:一是通过新一代三星量子点8k ai处理器，通过深度学习和智能优化，将不同信号源的分辨率提高到接近8k分辨率，增强8k内容供给；二是依靠其强大的手机引导用户制作8k内容。

作为全球最大的智能手机制造商，三星正计划通过智能手机终端推动8k内容的生态化发展。我们可以看到，三星今年推出的最新旗舰智能手机三星s20 5g系列已经支持8k视频录制，这被认为是三星打造8k内容生态的重要组成部分。用户可以通过三星smartview功能将手机录制的8k视频投影到三星电视上，与家人朋友分享8k超高清画质录制的快乐时光。

三星通过移动终端反馈客厅终端的做法，对于没有智能手机终端支持的传统电视厂商来说，是不可逾越的门槛。

综上所述，我们很容易找到:[/s2/]

被视为提振行业的8k电视，在整体销量中所占比重仍然很小，但市场竞争的激烈程度丝毫没有降低，这从8k厂商数量不断增加就可以看出。

但在朋友与商家的价格战激烈竞争中，三星依然稳稳的处于8k市场的顶端，但这无疑说明了这样一个市场现实:价格并不能真正决定8k电视市场的竞争格局，8k市场的竞争最终会陷入综合实力的竞争。这是一场包括技术创新、产品设计、品牌信任、上游产业链、内容生态创造和供给等全方位的实力对抗。这种综合实力的全方位优势，也是三星能在8k电视市场上稳坐榜首的秘诀。