广告行业传播生态重构,流量再次占据c位,如何“解码&聚焦流量”成了破圈的关键。12月9日,中国社交媒体营销行业领军者悦普,携手百余位行业先锋,以“持续成长,流量有光”为主题,围绕“共筑新流量生态,驱动品牌力增长”的核心议题,在上海成功举办了首届悦普新媒体行业峰会。悦普集团董事林悦进行了开场演讲,并宣布悦普集团的全新IP形象“六六”诞生及悦普集团明年的规划和新的业务模型(模式)。中国商务广告协会会长李西沙出席活动并致辞。

社交媒体中流量的本质是心智

大会伊始,悦普集团副总裁social hot总经理宗旖,以新流量时代的影响力载体为主题展开分享。在发言,她率先提出“品牌大内容”的概念,品牌大内容和的核心是心智中心化、流量效率化、功能碎片化。新流量时代,最理想的状态是,社交、品牌、心智,通过链路布局、流量优化和内容罗盘打到每一次的目标用户,使用户创作自主社交的可能性。通过内容和数据去优化,全链路打通才能实现品牌大内容的繁荣。

内容是品牌营销的助推器

达人营销市场蓬勃发展,如何在饱和市场中形成营销解决方案成为破圈的关键。巨量星图渠道管理负责人张妍妍提出,TA精准覆盖、品牌阵地搭建、产品深度种草是科学化视角解决营销诉求的根本方法,本质就是“人”的问题应该依靠“人”来解决。作为平台方,星图坚持多元表达,多元内容,多元玩法,使内容解锁多种消费族、触达多样场景、满足多重转化目标。

新流量时代下的注意力焦点

新流量时代的到来并非悄无声息,每一个用户微妙的商业习惯的培养和改变,都在影响着整个新媒体行业的发展,在这样一个复杂多变的大环境趋势下,只有精准捕捉到用户的注意力焦点,才能最大限度的利用好平台优势,吃定时代红利。以悦普集团的实战经验为例,用OAIM模型挖掘消费者的注意力焦点。

流量下一站,好内容就是好生意

知乎逐渐成为最大生活消费心智影响平台,知乎MCN生态总经理崔尧在分享中谈到,让科学答案引领生活的消费心智,用好内容驱动好生意。内容素材的创新和制造,离不开灵感的迸发。用灵感去创造出好的内容,就是创造好的生意。

用灵感激发营销 影响用户做出决策

平台是新媒体营销中心关键的一环,小红书渠道、运营业务部策略负责人丽兹在分享中谈到,小红书是一个以真诚分享为核心的内容生态,始终坚持IDEA的营销理念。初期进行数据洞察(Insight),层层深挖找准赛道机会点,寻找营销机会。再之定义产品(Define),多维分析重塑产品卖点,重新定义营销卖点。中期开始抢占赛道(expand),优质内容与高效流量并进,拦截高意向用户。最后就是用户品牌(advocate)用户品牌,拓宽圈层不断扩大影响力,让用户自发成为品牌的“拥护者”。

大会当天还将特别邀请广告门创始人兼CEO劳博担任主持人,分上下午两场,与oppo数字营销负责人张泽宇、腾讯渠道高级总监李小轲、无忧传媒首席战略官刘甜、点淘达人合作负责人曾思聪、千万级抖音知识类头部达人商业小纸条real、悦普集团董事副总裁鲍白白等嘉宾圆桌共话,探讨全域全链路流量新玩法,让传播变得简单,让营销变得高效。

在大会过程中,悦普集团为品牌、平台、机构、达人分别颁发了奖项,希望在未来的时间里,悦普可以和各方深入加强合作,创造共赢。

在大会现场,悦普集团为MCN企业同时布置了多个展台,参会嘉宾也可以更好的了解当下社会的流量趋势。

与此同时,叶公子、破产姐弟、中华小鸣仔、英国报姐等100多位达人也亲临现场,为此次大会注入新鲜活力,体现出新媒体行业的风向标价值。

悦普集团作为全域全链路内容营销先锋,未来希望和业界同行共筑流量新时代,深耕内容注意力赋能生意驱动力,并致力让新流量的研究和应用变得更科学、更系统、更长效。愿未来可期。


标题:2021悦普新媒体行业峰会顺利举行

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