近些年许多品牌把春节前发布的新春微电影,当成品牌专属于新年的仪式感。与传统广告不同,这些新春微电影往往以温馨、感人的故事情节为主线,将品牌理念、企业文化和产品特色巧妙地融入其中。在过去几年,欧派就曾借着春节这个营销节点,相继推出过《爷爷的魔法》、《喊你回家》等多部爆款春节暖心短片。凭借这一个个温馨感人的故事,引发了无数观众对春节、对家的共鸣。

而当时间来到2024年,延续《喊你回家1》精神内核的“回家”系列IP续作《喊你回家2》(以下简称“喊2”)于近日正式发布。欧派此次仅凭短短16分钟的故事,就点燃了每个人心底对“家与爱”的柔软思念。与之前《喊你回家1》中紧扣“正在消失的家”核心洞察,以真实的生活写照形成对故土、对回家的集体回忆不同,《喊2》的重点更加侧重以个体故事折射社会现象,以个体情绪共振引发集体思考,着重深挖 “居住”“空间”“爱和家”与春节的关系,并以此杀出重围。



相较于其他贺岁微电影喜欢以温馨、圆满、喜气洋洋渲染新年气氛不同,《喊2》另辟蹊径,用风格化的倒叙手法讲述了一个家庭隐瞒多年的“为爱奔赴”的故事。全片没有炫技式的叙述方式与拍摄手法,但最后一行字幕“叮咛犹在,爱已隔山海;家有思忆,心安是归途”,心中隐隐有被闷头一击的感慨。毕竟,“家”与“爱”,千百年来始终是我们每个中国人的铠甲,也是我们每个中国人的软肋。



跳出剧情而言,以“家与爱”为主题的《喊2》,既是品牌与观众建立的一次真诚沟通,也可以视为是一次成功的微电影营销案例。《喊2》片中拍摄关注的对象是新一代的城市移民,从他们应对“家庭陪伴缺失”“子欲养而亲不待”的困境之中,洞察他们的需求:新家没有家人的陪伴显得冷冷清清,而老家装满了温暖的回忆却破旧不堪。然后影片通过主人公的经历和反思,顺势提出了一个解决困境的方案——通过“为爱定制”,新房、旧屋都可以是容纳一家人的安乐窝。这水到渠成的主张,既呼应了欧派品牌“回归家庭”的理念,又与品牌产品营销不着痕迹地融合在一起,引发了消费者对春节与家的情绪共鸣,也实现了品牌与消费者的共情,让消费者对欧派品牌产生了喜好度、偏爱度与信任度,也再次让欧派品牌成为“爱家文化”的代名词。


标题:欧派新春微电影《喊你回家2》 点燃对“家与爱”的柔软思念

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