沙利文联合头豹发布《2025年AI新时代品牌价值管理白皮书》

随着搜索引擎与生成式AI的深度融合，品牌价值管理的竞争范式已从传统的“流量排名”过渡到“AI推荐”，进而催生了GEO（生成式引擎优化）这一新兴商业模式。然而，尽管GEO提供了显著的价值，但部分低质量策略所导致的虚假信息泛滥与内容同质化，正严重侵蚀消费者的AI信任度，并实质性推高了企业AI价值管理的边际成本。针对此行业痛点，我们认为亟需在GEO基础之上，实现向G.A.O（Generative Awareness Optimization）生成式内容优化的范式跃迁。

基于此，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）及头豹研究院发布《2025年AI新时代品牌价值管理白皮书》（以下简称“报告”）。本报告结合中国AI用户的实证调查，系统性阐释了G.A.O的战略框架，并深度剖析了企业在AI时代重塑认知资产所需的战略路径。

01 AI搜索重塑市场格局，用户习惯根本性变革

AI搜索正以一场颠覆性的浪潮迅速席卷全球，其普及速度惊人。全球及中国市场的MAU均呈现爆发式增长态势，数据显示超八成用户已快速形成每日使用的高度依赖。AI搜索凭借其前所未有的强大信息整合与智能生成能力，正在从根本上重塑用户获取信息、进行消费决策的固有路径与心智模型，这标志着一个由AI驱动与定义的新数字时代已经全面拉开序幕。

02 营销焦点转向GEO，千亿级市场蓄势待发

随着AI成为信息新入口，企业营销预算正从传统SEO搜索引擎优化转向GEO生成式引擎优化。预计，全球GEO市场规模在2029年有望达到3,739亿元人民币，五年复合年均增长率预计高达139.2%，标志着企业为适应下一代信息入口、抢占用户心智而进行的战略转型已成必然。

03 低质GEO风险凸显，内容污染问题堪忧

当前市场上泛滥的低质GEO操作（如内容堆砌、刷量）带来严峻风险。技术上，AI模型的“黑箱”特性导致输出结果极不稳定；商业上，品牌需持续投入高昂成本维护排名，且易陷入无效的同质化竞争；合规上，更易引发恶意竞争和内容污染，甚至被用于捏造虚假信息抹黑商誉。一旦AI采纳这些虚假或夸大的内容，将严重误导消费者，对品牌形象和整个信息生态的真实性造成破坏。

04 AI时代品牌价值管理：从“被动规则迎合”到“主动塑造认知”

在AI时代重塑的信息生态下，品牌价值管理范式亦需经历一次根本性重塑。新范式的核心在于，品牌方应从被动适配外部AI搜索规则，转向更为主动的策略——即向大型模型供给权威、可信且体系化的核心语料，从而深度参与其内部知识体系的构建，主导品牌认知层面的塑造。

在这一范式转型过程中，部分专业工具已凭借其深厚的数据与模型根基，展现出前瞻性的实践价值。以Granking GEO洞察与营销系统为例，其核心驱动力来自于专为广告行业打造的垂直大模型PurePloy。该模型深度融合了主题分析、品牌提取、情感分析与引用预测四大核心能力，能够精准解构AI搜索生态中的品牌信息。基于此，Granking不仅能系统性地监测品牌在AI生态中的健康度、量化情感倾向并追踪引用来源，更能进一步基于品牌的定位与现状洞察，智能生成符合AI生态语境、且与品牌叙事高度一致的权威内容。

05 品牌价值管理的实现路径：构建“认知-资产”的系统闭环

AI时代的品牌价值管理是一个系统性的闭环流程，旨在帮助品牌将无形的认知体系，转化为在AI信息生态中稳固、可信且能长期持有的数字资产。

品牌价值管理的首要步骤，是对品牌在AI环境中的认知现状与可见性进行全面的基线诊断。此举旨在确保后续优化策略的精准性，并为量化评估实施成效提供基准参考。借力头豹研究院的效果评估平台，可通过G.A.O/GEO指数、AINPS指数及品牌提及率等专有诊断指标，为企业构建一幅清晰、多维度的AI认知画像。

其次，认知优化致力于将企业离散的价值信息进行结构化重塑。该过程以客观事实为基准，依托头豹的专业研究方法论，将非结构化内容提炼并整合成具备丰富上下文与严密逻辑链的知识体系。其核心在于构建完整、可信的价值叙事，将信息沉淀为AI可高效吸收的权威认知资产，为后续环节提供标准化的分析输入。

再者，是实现认知优化的流程闭环。通过ACBS诊断AI环境与可见性，为G.A.O提供数据决策依据；随后，利用大模型标准语料库执行G.A.O内容优化；最终，由ARA量化分析G.A.O的执行效果并评估声誉改善成效，形成ACBS-G.A.O.-ARA的完整闭环。

最后，进入持续监测与认知巩固阶段，核心是将优化后的认知体系进行战略性分发与持续放大。依托头豹的权威媒体矩阵，将内容精准注入AI模型的高引用信息渠道。同时，此阶段将联动“品牌AI指数诊断”平台，构建“分发+监测”的持续验证闭环。通过追踪模型优化效果、实时洞察认知渗透度的变化，旨在将精准的品牌认知植入关键信息场域，最终沉淀为可量化的品牌数字资产，构筑坚实的认知护城河。

06 头豹联合智语AI，以吹哨⼈角色呼吁健康生态建设

面对AI信息生态中有害语料如同微塑料般隐蔽而深远的危害。头豹联合智语AI以行业吹哨人之姿，提倡G.A.O（Generative Awareness Optimization）生成式内容优化理念，呼吁全行业从源头治理。双方倡导以“价值为基”摒弃虚假信息堆砌，以“权威共建”联合国家级媒体强化语料公信力，并以“源头治理”坚决抵制虚假有害语料，共同净化AI信息环境，为构建健康、可信、可持续的AI内容生态发出警示并提供系统性解决方案。