原标题:中国国产体育服装企业品牌逆袭

本新闻驻美国特约记者陈洋本报记者倪浩赵崔雁初

美国布隆伯格新闻14日报道,中国运动服装企业品牌李宁最近股价连续上涨,今年股价累计超过200%。 李宁的爆发折射出中国本土运动企业品牌的整体强大,安踏、361°、特步等运动服装商的市场存在感越来越高。 市场官员分析认为,在经历近年来困难的摸索和变革后,中国运动服装企业品牌在与国际企业品牌竞争的过程中,走着比较稳定快速的发展道路。

【财讯】中国国产运动服装企业品牌逆袭

国内体育企业的品牌股价暴涨

据布隆伯格新闻报道,李宁14日在香港证券交易所上市的股价为25.850港元,上涨1.17%。 这个月累计上涨了17%,但今年以来累计超过了288%。 去年李宁的股价只有6.66港元,是msci亚太股票中今年最大的涨幅。 李宁股价上涨反映了本土体育企业品牌的强势,14日的特步股价上涨了4.33%。 安踏上个月的股价也累计上涨了12.5%。

针对股价的上涨,李宁时尚线社长李刚14日接受《环球时报》记者采访时,没有想到。 随着企业品牌力量和经营业绩的提高,在资本市场被认为是很正常的事情。     

市场人士表示,李宁的股价上涨受到其业绩的大力支持。 数据显示,2019年上半年李宁企业收入达到62.55亿元,比去年同期上升32.7%。 实际上,其主要国内同行竞争对手的业绩也在增长。 最新财务报告显示,今年上半年,安踏实现收益148.1亿元,同比增长40.3%。

国家证券纺织服装业首席分析师吴劲草14日在接受采访时向《环球时报》记者表示,以李宁为代表的国产体育服装上市企业拉动中国体育市场迅速发展的红利,迅速扩张销售体系,增强体育资源,取得了成功

客户不愿意支付“智商税”

今年40岁的体育爱好者章迪14日告诉环球时报记者,早些时候,自己不是阿迪、耐克,而是“因为国产服装真的很朴素,质量很差”。 但是,这几年章迪发现国产体育服装的性价比越来越高,风格和质量都不比海外一线企业品牌差,所以“所以现在全身都是国产的”。

彭伯格新闻,中国体操的传奇人物李宁创立的李宁企业走了曲折的道路。 这家企业于2004年上市,2007年和2007年股价也达到了现在的水平。 但是,之后由于盲目扩张,收入下滑,利润和股价都变成了“腰斩”。 这也是当时中国运动企业品牌库存高、经营陷入困境的缩影。 但此后,李宁等国内企业品牌通过加强销售转型,响应市场诉求,逐渐恢复了衰退趋势。

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关于中国体育企业品牌的再热潮,据美国cnbc网站报道,中国人越来越接受有流行感和国际风格的国内企业品牌。 年2月,李宁系列产品在纽约时装周首次亮相。 本月15日,特步产品也将在伦敦时装周登场。 这反映了中国企业品牌从模仿和单纯量的扩张走向创新和质量的提高越来越表现出国际化的色彩。

吴劲草认为,中国体育服饰企业品牌经历了优胜劣汰,一点山村企业品牌逐渐被淘汰,整个市场凝聚在安踏、李宁等头部公司,进一步强调了这些公司的相对特征。 “中国客户也越来越成熟,他们认识到技术上中外企业品牌没有太大差异,费用逐渐合理,不愿意向海外企业品牌缴纳“IQ税”,希望选择性价比高的国产企业品牌

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再等5到15年吗?

根据市场机构的调查,年中国体育服装市场规模超过了400亿美元。 企业品牌的市场占有率,阿迪和耐克占前2位,占有率分别为19.5%和19.0%。 安踏和李宁作为国内企业品牌的代表,位于第二集团,市场占有率为8%和5%。 但是,市场人士认为,随着现在的增长势头,中国本土企业品牌开始向两家大公司发起强有力的挑战。 中国政府积极推进国民运动计划,发表了“进一步促进体育相关行动计划( 2019—)”,刺激了运动企业品牌,特别是国内企业品牌的迅速发展。

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李刚告诉记者,现在李宁受世界企业品牌的影响很大,有些产品的魅力和国际一线企业品牌有差距,但这种差距正在迅速接近。 “单一企业品牌、多品种”战术计划首次见效,将来不仅是中国市场,李宁也想迅速发展国际市场,在最短的时间内成为国际一流的综合运动企业品牌。

吴劲草认为中外运动企业品牌在技术上没有太大区别,海外企业品牌也没有特别的技术门槛。 但是,海外产品在理念的构筑、营销方面更擅长,其文化符号具有强大的感染力,有更强大的市场号召力。 在高端市场,客户依然倾向于阿迪、耐克等海外企业品牌。 他认为,改变这种状况“大致需要5到15年”。 侥

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