【财讯】透视“高以翔事情”：资本出逃后的综艺窘境

透视“高以翔事”:资本逃跑后的综艺困境

本报实习记者/郭梦仪/记者/张靖超/北京报道

11月末，舆论关注明星高以翔的去世，人们也观察了综艺背后的资本问题。 《中国经营报》经过很多采访，得知《追我吧》在美国原创综艺中本来就是外行选手，在国内制作的时候就变成了明星。 明星流量很多，现在可以吸引批评的广告投放者。

几年前，真人秀、注意类、选秀等综艺节目在全中国开花。 但是，随着近年来娱乐电影领域的低迷，商业对商业的投入影响着综艺节目的制作。 据业内人士介绍，广告收入最高的湖南卫视今年大幅下跌，很多综艺没有资金支持，所以即使签了艺人也不得不放弃。 北京文化( 000802.sz )和华录百纳( 300291.sz )等综艺收益丰富的上市企业也于年开始提取。

据记者介绍，现在艺人团队仍掌握着综艺制作的一半以上的价格，该综艺产业链包括舞美、剪辑、照相机、艺人服务、市场营销、视觉等各种玩家，只剩下5成以下的利润

《追我》中的疯狂

据接近浙江卫视领域的人介绍，“追我吧”的节目模式是从美国引进的，没怎么改变。 随着“会跑吧”的声音越来越低，浙江卫视非常重视这个节目，导演组原来是“会跑吧”的人马。 但是美国的原始节目有外行选手参加，在中国为了吸引观众成为了明星。 这是因为对明星来说挑战很大。 “在这次事故中，《追我》的广告主vivo马上撤退了。 节目组可能必须赔偿，具体取决于合同情况”，不想命名的行业人士说。 对此，记者询问了vivo相关负责人，没有回应。

几年前资本追着综艺跑，今年综艺节目的制作很被动。

据统计，2019年上半年共播出了95集综艺，其中网络邮件49集，台综合46集。 年，197台网络综艺在网络平台播放，播放次数共计552亿次，台的综合数只有149段。

“今年是综艺的冬天，一年多的时间里，经常没有做好项目(综艺节目)的准备。 大家都在找钱。 我知道今年很多项目艺术家签了合同，但找不到资金，直接黄了。 ”。 鲱鱼金翅文化媒体企业(以下简称“鲱鱼鹏金翅”)负责人徐鹏说。

鲱鱼金翅是专注于娱乐营销宣传的专业创意服务型企业，徐鹏接受记者采访时，综艺制作周期分为两种，一种是边录制边播放，比如“偶像练习生”，自己是市场 另一个是集中录像，比如《热血街舞》和《奇特的说法》等节目。 这是为了节约成本，制作舞台后，从开始录像到结束。

但是在此之前，主要是拉赞助商。 靠近不想命名的电视台的业内人士说，娱乐板块大企业通常在前期样品拍摄和准备时投资项目，这些企业的前期投资状况也是研究后期赞助商是否参加的核心因素。 但是，由于经济下降，投资减少，包括湖南卫视在内的电视台广告收益明显下降，“湖南卫视在台中的广告经营很好，但今年的广告收益与去年相比明显下降”。 这个人说自己卫视台的广告创收靠综艺节目和活动。 因为今年卫视台的派对准备得很多，想把广告收入拉回来一点。 另一方面，在综艺方面，除非有常见的综艺节目、收视率高的“综合n代”，比如湖南卫视的“乐趣大本营”、浙江卫视的“王牌对王牌”等，否则项目不太容易投资。

根据天眼检查数据，2019年以来，1884家电影企业关闭，具体表现为企业状态的注销、失效、清算、停业。 至今为止投资综艺节目的上市企业也出售或缩小了自己公司的综艺事业。

公开资料显示，华录百纳孙企业广东青火从事电视栏目、电影、电视剧等电影节目的投资、制作、发行及企业品牌文案整合营销服务，曾是《旋风孝子》、《跨界歌王》等著名综艺节目

但是，到去年第三季度为止，综艺情况急剧好转。 据华录百纳年三季报报道，报告期间华录百纳的净损失为2.99亿元，预计全年会出现损失。 华录百纳当时解释说，第一个原因是报告期间综艺招商低于预期，文案营销规模减少，有些电影项目没有达到收入确认时刻。 年12月，华录百纳公告宣布，销售企业第一综艺业务资产孙企业喀什青火和北京青火，分别定价400万元和10万元。

“跑的话第二季”“王牌对第三季”等浙江省从事卫星电视综艺制作的北京文化也减少了综艺节目的投资。 2019年上半年，北京文化综合综艺收入和电视剧、自媒体等收入计算，只有105.75万元。 年，北京文化还可以把综艺收入作为单独业务来计算，收入达到7037.59万元。

高质量的文案决定综艺节目影响很大

去年，国家为艺人参加综艺节目的报酬设置了天花板，但季度综艺常驻嘉宾的报酬不得超过1000万元。 但是，乐正媒体共同创始人彭侃说，艺人经纪企业和实务室通过入股方法支持，可以避免上述“加薪限制令”。

除了艺人之外，卫视台的编制人员很少，所以“承制”综艺节目，也就是把必要的模块“外包”给制作团队成为制作综艺节目的常态。 上述没有名字的人以“追我吧”的真人秀节目为例，说是从美国买的版权，所以模型企业有可能介入，制定项目整体的导出流程、执行方案。 导演组负责节目制作调整的编剧组负责综艺节目中的故事剧本。 舞美企业设计工具； 专业是艺人的企业，寻找艺人和艺人就业期间的衣食住行和日程的视觉企业设计主视觉海报和艺人统一服装； 摄影企业负责跟进真人秀艺人。 剪辑企业负责素材剪辑和制作的营销企业，负责综艺的推进。 其他还有道具企业、服装企业、化妆企业等。

试镜节目中，“中国好声音”等相应的海选团队今年进行20次线下海选，除了当地舞台建设外，还与当地媒体联系，开通报名渠道，组织当地高中、歌唱组织的合作，组织当地电视台的合作，传播新闻 在这期间，试镜时服装老师会帮助舞台化妆，身体老师和秀导对整个舞台负责。

但是，导致这一系列企业的消费只占综艺节目制作费的一半以下。 除了艺人，卫视台还估计节目制作费。 例如，这件事的制作费至少是6000万元，招商必须找1亿元以上获利空之间，这6000万元的制作费包括艺人支出约4000万元、舞美1000万元、普及400万元等。 前几天，很多艺人在综艺上表明自己没有演戏，这也反映了很多电影制作者的生存现状。

目前，国内综艺广播的平台大致分为电视台和互联视频平台。 中信证券在10月份的研究报告中表示，目前电视综艺节目第一集中在中央频道和湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视，其中湖南卫视在5个卫视上具有显著的特征，2019年上半年节目收视率top10 网络综艺集中在艾奇、腾讯、优酷、芒果tv四个网络平台，在比较有效的播放次数方面，2019年1~8月，艾奇以112亿比较有效的播放次数领先。

中信证券认为，长期以来，高质量的文案是综艺节目决定影响较大的根源，但网络视频平台可以吸引更年轻的顾客，具有更强的资本支出能力，吸引更高质量领域的人才。 这是因为以更大的概率持续推出高质量的综艺拷贝，将来在综艺领域会有更好的空之间。

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